投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)已十余個(gè)年頭,經(jīng)過市場(chǎng)十余年的發(fā)展與產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟與完善,以及廠商推廣宣傳力度加大,產(chǎn)品的應(yīng)用性、可操作性等更為簡(jiǎn)便,使得更多的用戶了解并使用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品。投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過十余年的發(fā)展,如今市場(chǎng)規(guī)模已上十萬(wàn)量級(jí),與剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾千臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)?矗袊(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。
2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)特征如下:
1、銷售量增長(zhǎng)趨緩,CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2006年上半年整體市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)低于40.0%;
2、品牌集中度仍較低,2006年上半年整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈,品牌格局變化甚微,從單一品牌投影機(jī)市場(chǎng)份額看,仍未超過15.0%;
3、渠道排兵布陣,下半年為行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)?fù)荆髌放茝S商上半年渠道大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)頻繁,為下半年行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)中取得大的市場(chǎng)份額排兵布陣;
4、價(jià)格下降加速,隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格在上半年大幅下降,大部分主流機(jī)型下降額度在1500元左右,少部分主流機(jī)型下降額度超過2000元;
5、新產(chǎn)品推出頻頻,CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明,上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品超過120余款。
整體市場(chǎng)銷售狀況分析
隨著整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展,以及用戶多元化的需求,如今中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正逐步邁入成熟階段。上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍穩(wěn)步增長(zhǎng),根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,上半年中國(guó)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品銷售總量達(dá)到19.8萬(wàn)臺(tái),銷售額為26.8億元,銷量同比增長(zhǎng)38.2%,銷售額同比增長(zhǎng)25.0%。從銷量增長(zhǎng)比例看,增長(zhǎng)速度漸緩,主要原因?yàn)樯习肽隇樾袠I(yè)市場(chǎng)采購(gòu)淡季,行業(yè)市場(chǎng)招投標(biāo)集中采購(gòu)主要集中在下半年,上半年增長(zhǎng)狀況如圖1所示。
圖1:2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售狀況
數(shù)據(jù)來(lái)源:CBIResearch 2006,07
核心技術(shù)狀況分析
從投影機(jī)產(chǎn)品采用的核心顯示器件上來(lái)看,主要分為液晶(LCD)投影機(jī)、數(shù)字光顯(DLP)投影機(jī)、LCOS(硅上液晶)投影機(jī)(又稱為D-ILA直接光放大投影機(jī)),另外CRT三槍投影機(jī)由于體積大、重量重等因素已徹底被淘汰,以及LCOS核心技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品目前量產(chǎn)方面還有一定的困難。所以目前市場(chǎng)上的主流投影技術(shù)主要為L(zhǎng)CD技術(shù)和DLP技術(shù),即液晶技術(shù)和數(shù)字光源處理技術(shù)兩大技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)。而液晶投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)主要由日系廠商愛普生與索尼掌握,數(shù)字投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)則為美國(guó)TI公司獨(dú)家擁有,兩大核心技術(shù)產(chǎn)品之間的角逐已更趨激烈。
目前兩大核心技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已不相上下,以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到50%左右,在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額截止2005年底已接近40%。其主要原因?yàn)椋ツ昴甑纂S著東芝、夏普等廠商全線轉(zhuǎn)投DLP投影機(jī)產(chǎn)品,以及DLP廠商的宣傳與推廣,DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速,市場(chǎng)份額并逐步增大。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,如圖2示所示,DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額在2000年不到10%,到2005年已接近40%,增長(zhǎng)迅速。CBIResearch預(yù)測(cè),隨著東芝、明基、夏普等數(shù)字廠商對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的推廣,2006年DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額將會(huì)超過40%。
圖2:2000-2006年中國(guó)投影機(jī)市LCD/DLP銷售及增長(zhǎng)變化情況
數(shù)據(jù)來(lái)源:CBIResearch 2006,07
2006年上半年兩大投影技術(shù)陣營(yíng)之間不斷升級(jí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈,更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品銷售量達(dá)到8.2萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率達(dá)到41.6%;LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2006年上半年在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售量為11.6萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率為58.4%,LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況如圖3所示。
圖3:2006年上半年LCD/DLP銷量市場(chǎng)份額比例
數(shù)據(jù)來(lái)源:CBIResearch 2006,07