投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)已十余個(gè)年頭，經(jīng)過市場(chǎng)十余年的發(fā)展與產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟與完善，以及廠商推廣宣傳力度加大，產(chǎn)品的應(yīng)用性、可操作性等更為簡(jiǎn)便，使得更多的用戶了解并使用大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品。投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今市場(chǎng)規(guī)模已上十萬(wàn)量級(jí)，與剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾千臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)�？矗�中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)特征如下：

   1、銷售量增長(zhǎng)趨緩，CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年上半年整體市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)低于40.0%;
   2、品牌集中度仍較低,2006年上半年整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，品牌格局變化甚微，從單一品牌投影機(jī)市場(chǎng)份額看，仍未超過15.0%；
   3、渠道排兵布陣，下半年為行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)?fù)�季，各品牌廠商上半年渠道大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)頻繁，為下半年行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)中取得大的市場(chǎng)份額排兵布陣;
   4、價(jià)格下降加速，隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格在上半年大幅下降，大部分主流機(jī)型下降額度在1500元左右，少部分主流機(jī)型下降額度超過2000元;
   5、新產(chǎn)品推出頻頻，CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明，上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品超過120余款。

   整體市場(chǎng)銷售狀況分析

   隨著整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，以及用戶多元化的需求，如今中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正逐步邁入成熟階段。上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品銷售總量達(dá)到19.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額為26.8億元，銷量同比增長(zhǎng)38.2%，銷售額同比增長(zhǎng)25.0%。從銷量增長(zhǎng)比例看，增長(zhǎng)速度漸緩，主要原因?yàn)樯习肽隇樾袠I(yè)市場(chǎng)采購(gòu)淡季，行業(yè)市場(chǎng)招投標(biāo)集中采購(gòu)主要集中在下半年，上半年增長(zhǎng)狀況如圖1所示。
   

   目前兩大核心技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已不相上下，以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在全球投影機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到50%左右，在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額截止2005年底已接近40%。其主要原因?yàn)椋�去年年底隨著東芝、夏普等廠商全線轉(zhuǎn)投DLP投影機(jī)產(chǎn)品，以及DLP廠商的宣傳與推廣，DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額并逐步增大。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如圖2示所示，DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額在2000年不到10%,到2005年已接近40%，增長(zhǎng)迅速。CBIResearch預(yù)測(cè)，隨著東芝、明基、夏普等數(shù)字廠商對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的推廣，2006年DLP投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額將會(huì)超過40%。
   

 
                  圖2：2000-2006年中國(guó)投影機(jī)市LCD/DLP銷售及增長(zhǎng)變化情況
                  數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07

   2006年上半年兩大投影技術(shù)陣營(yíng)之間不斷升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，更趨白熱化。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品銷售量達(dá)到8.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到41.6%；LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2006年上半年在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售量為11.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為58.4%，LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況如圖3所示。
   
                 圖3：2006年上半年LCD/DLP銷量市場(chǎng)份額比例
                 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，07