前言

    2007年即將經(jīng)過去了，07年有許多我們揮之不去的記憶成為這一年的遺容，駐留在大家心中。在這一年里，我們收獲、我們快樂、我們煩惱、我們愁索...我們來過、我們愛過，我們無悔。今天，回憶起2007年，我們有無比的感慨。有些事情已經(jīng)模糊不清，也許我們已經(jīng)毫無印象了。

    可是過去一年當(dāng)中一定會有一些重大的投影事件在我們心中歷歷在目，難以忘懷。這些投影事件的出現(xiàn)給整個(gè)2007年投影市場泛起漣漪，給整個(gè)2007年投影市場帶來驚喜，也帶來了巨大的沖擊。

    2007年是投影機(jī)精彩不斷的一年，家用投影機(jī)、教育投影機(jī)、商務(wù)投影機(jī)、高端工程投影機(jī)等新產(chǎn)品不斷的沖擊著整個(gè)市場。讓今年的投影市場成為了一場名副其實(shí)的視覺盛宴。如果說商務(wù)投影機(jī)是一道可口的家常小菜的話，教育投影機(jī)的冷鍋炒冷飯?jiān)诓皇г瓉盹L(fēng)味的同時(shí)更多了新的味道，高端工程投影機(jī)當(dāng)仁不讓的麻辣燙讓你辣得夠戧卻又難以停嘴，而家用投影機(jī)則成了甜美的飯后餐點(diǎn)讓你“回味無窮”。

    今天，我們就和大家一起來追憶一下07年一些重大投影事件，希望通過對這些重大投影事件的回?cái)ⅲ�我們一起記住投影市場這個(gè)精彩的2007年，并翹首期望2008年投影市場更精彩！

熱點(diǎn)事件一：NEC做陳世美 牽手佳杰科技

追憶熱點(diǎn)事件一：NEC做陳世美 與“老情人”分手 牽手佳杰科技

    2007年4月，投影市場出現(xiàn)了一個(gè)重量級事件， NEC結(jié)束與國內(nèi)最大的投影機(jī)分銷商——神州數(shù)碼在投影機(jī)產(chǎn)品上長達(dá)4年的合作，而選擇與投影機(jī)分銷商經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不如神碼的佳杰科技牽手。NEC這一舉動，讓業(yè)界感到有些不可“理解”。

    2003年10月，NEC與神州數(shù)碼共同宣布在投影機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作，NEC授權(quán)神州數(shù)碼為中國區(qū)總代理，負(fù)責(zé)在中國市場的推廣與銷售。為未來的發(fā)展，NEC制定了3年計(jì)劃。而在04/05/06三年里面，神州數(shù)碼也基本實(shí)現(xiàn)了NEC從二線品牌到一線品牌的跳躍。截至05年，NEC國內(nèi)投影機(jī)銷量排名從第9位上升至第5位，成功晉級國內(nèi)投影市場第一陣營。對于神州數(shù)碼對NEC國內(nèi)投影市場業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，NEC也有著自己的評價(jià)：“神州數(shù)碼在與我們合作的時(shí)間里，的確給了我們很大的幫助，我們還是要表示感謝”。

    既然神州數(shù)碼曾經(jīng)幫助過NEC取得不錯的市場，為什么NEC要“喜新厭舊”呢？作為自稱世界第二的投影機(jī)品牌，NEC并不滿意在國內(nèi)市場屈居第五的位置。這也成為NEC今年年初與神州數(shù)碼分手，而選擇佳杰科技作為總代理的原因之一。NEC的目標(biāo)是國內(nèi)三甲。但這也僅是第一步的戰(zhàn)略，NEC最終的目標(biāo)是“第一”！

    作為國內(nèi)最大、最專業(yè)的IT分銷企業(yè)，神州數(shù)碼卻沒有實(shí)現(xiàn)NEC夢寐以求的國內(nèi)投影市場三甲、甚至老大的野心。即05年NEC榮登第五位后，06年NEC的國內(nèi)投影機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭趨于穩(wěn)健。這使得NEC在國內(nèi)市場的排名依然維持第五位，這與之前NEC希望的成績并不相符。

    神州數(shù)碼一側(cè)卻似乎不能滿足NEC的一系列要求。作為國內(nèi)最大的IT分銷企業(yè)，神州數(shù)碼旗下僅投影機(jī)業(yè)務(wù)就擁有包括“東芝、夏普、3M、愛普生、優(yōu)派、宏碁、愛其”以及自有品牌晨星投影機(jī)。龐大的產(chǎn)品線使神州數(shù)碼不可能集中最優(yōu)勢的資源在NEC身上。另一方面，作為東芝的金牌代理商，東芝投影機(jī)在神州數(shù)碼代理產(chǎn)品線中的“第一”地位不容撼動，這無疑與NEC爭做國內(nèi)第一的夢想有著巨大沖突。

    既然神州數(shù)碼不能夠幫助NEC實(shí)現(xiàn)自己野心，分手只是他們最好的結(jié)果。分手神州數(shù)碼之后， NEC選擇了佳杰：一個(gè)之前沒有太多投影機(jī)市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，這也算是NEC的一次很大的市場賭博。一個(gè)昔日對投影機(jī)運(yùn)作沒有太多經(jīng)驗(yàn)的佳杰科技，能否真的助NEC實(shí)現(xiàn)自己的夢想呢？

    從4月份到現(xiàn)在，NEC和佳杰的牽手是否并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的效果，在行業(yè)采購中NEC之前和神州數(shù)碼都會有所收獲，可是在今年卻顯得非常的平靜。以至于在傳統(tǒng)的教育采購高峰過后，在11月初，NEC突然打出XGA投影機(jī)VT590+只要5999元事件，據(jù)業(yè)界許多人士表示，NEC和佳杰不得已靠“價(jià)格”戰(zhàn)來吸引眼球，來減少庫存的壓力。

    NEC算是進(jìn)入中國最早的日本廠商之一，不過，一直以來市場表現(xiàn)并不好，2003年與神州數(shù)碼的協(xié)作為NEC能留在中國市場起到了關(guān)鍵性作用，而遺憾的是，NEC在IT領(lǐng)域的產(chǎn)品策略一再遭遇質(zhì)疑，繼NEC手機(jī)退出中國市場之后，2006年底，NEC筆記本退出中國市場，并隨之造成其中國區(qū)總代理北京恒昌分銷業(yè)務(wù)的解體。只是今年NEC投影機(jī)與神州數(shù)碼的決絕，沒有給神州數(shù)碼造成實(shí)際性的影響，神州數(shù)碼很快就調(diào)整市場策略，選擇Acer來作為自己的合作伙伴。但NEC失去了神州數(shù)碼這顆大樹，其今年想實(shí)現(xiàn)目標(biāo)估計(jì)難度非常大。

追憶熱點(diǎn)事件二：三成投影產(chǎn)品存在虛標(biāo)現(xiàn)象

    2007年4月-6月份，中國電子商會聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部電子第四研究所，參照《電子投影機(jī)測量方法》，對中國市場上索尼、愛普生、聯(lián)想、東芝、日立、佳能、長虹等17個(gè)品牌，LCD、DLP、LCOS三種類型，近40款主流投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了公開、公平的摸底測試。其中，LCD投影機(jī)的指標(biāo)按照《液晶前投影機(jī)通用規(guī)范-S/JT11340-2006》進(jìn)行比較，而DLP、LCOS的通用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，測試的結(jié)果將為標(biāo)準(zhǔn)制定提供一定的技術(shù)依據(jù)。總體來看，除清晰度指標(biāo)以外，其他各項(xiàng)指標(biāo)均存在一定問題：

    光輸出指標(biāo)檢測值與標(biāo)稱值差距基本在20%以內(nèi)，符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，只有少數(shù)企業(yè)產(chǎn)品光輸出低于標(biāo)稱值50%；

    由于檢測方法的不同，投影機(jī)產(chǎn)品對比度檢測值與企業(yè)標(biāo)稱值之間存在較大差異，尤其DLP投影機(jī)最為明顯。LCD投影機(jī)對比度企業(yè)標(biāo)稱值一般在400：1~600：1之間，實(shí)際檢測值一般只在100：1~300：1之間，其中63.6%可達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的150：1以上；DLP投影機(jī)對比度標(biāo)稱2000：1~2500：1，實(shí)際檢測值一般在100：1~500：1之間，其中88.9%能達(dá)到150：1以上。企業(yè)的標(biāo)稱值大多遵循ISO21118標(biāo)準(zhǔn)，在全黑全白模式下測試得出通斷比數(shù)據(jù)，而并不是我國標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的對比度數(shù)據(jù)。但一般情況下用戶幾乎不會在全黑全白狀態(tài)下使用投影機(jī)，此次測試依據(jù)《電子投影機(jī)測量方法》中規(guī)定的4黑1白法，在用戶正常使用的模式下測試投影機(jī)的對比度。相對比而言，《電子投影機(jī)測量方法》測試方法更加趨于合理性。

    投影機(jī)產(chǎn)品整機(jī)消耗功率測試結(jié)果比較理想，所有測試產(chǎn)品中僅有一款消耗功率檢測值大于標(biāo)稱值。但是在待機(jī)消耗功率方面，整體情況不盡人意，70%的產(chǎn)品待機(jī)消耗功率大于5瓦。另外，從檢測結(jié)果來看，工作噪聲也存在較大問題，在所有檢測的產(chǎn)品中有55%的產(chǎn)品工作噪聲要大于36db(A)。

    現(xiàn)階段的投影機(jī)產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)方面普遍不太理想，照度均勻性能達(dá)到80%以上、色域覆蓋率在32%以上的產(chǎn)品只占所有測試產(chǎn)品的25%，索尼、聯(lián)想、愛普生投影機(jī)產(chǎn)品在這兩項(xiàng)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)秀，但有個(gè)別產(chǎn)品表現(xiàn)較差，其中一款產(chǎn)品照度均勻性檢測值比標(biāo)稱值低20個(gè)百分點(diǎn)。

    值得注意的是，在檢測中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較嚴(yán)重的問題，就是部分投影機(jī)制造商產(chǎn)品說明書參數(shù)標(biāo)稱不全。產(chǎn)品說明書中很難找到一些基本的產(chǎn)品參數(shù)的標(biāo)稱值，包括整機(jī)消耗功率、待機(jī)消耗功率等基本的參數(shù)指標(biāo)，甚至包括光輸出、對比度。由于產(chǎn)品說明書上連最基本的產(chǎn)品參數(shù)指標(biāo)都沒有，普通的消費(fèi)者或商業(yè)使用若要購買這類產(chǎn)品只能從相關(guān)數(shù)碼、IT網(wǎng)站上查看產(chǎn)品的具體參數(shù)，但是目前部分相關(guān)網(wǎng)站的上參數(shù)標(biāo)稱存在很大的“水分”，消費(fèi)者購買后根本無法辨別產(chǎn)品的是否存在虛標(biāo)，這也大大增加了普通消費(fèi)者上當(dāng)受騙的幾率。

    近年來隨著投影機(jī)市場的競爭愈演愈烈，新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，然而問題也隨之而來：產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)稱混亂、品質(zhì)良莠不齊，給用戶的選購帶來了不小的困擾。以至于投影市場出現(xiàn)了產(chǎn)品基本參數(shù)虛標(biāo)，特別是去年到現(xiàn)在許多起投影機(jī)基本參數(shù)虛標(biāo)事件更是頻頻被各大專業(yè)媒體所曝光，“虛標(biāo)門”事件成為投影業(yè)界熱點(diǎn)！

    由于國內(nèi)沒有相關(guān)的法律法規(guī)對投影機(jī)的亮度進(jìn)行明確的要求，因而很多廠商就會混水摸魚，給投影機(jī)市場造成了很大的混亂。這也讓許多投影機(jī)用戶談“投影機(jī)基本參數(shù)”色變，這大大的傷害了投影機(jī)用戶的感情。這樣現(xiàn)象的出現(xiàn)，相信也是關(guān)心投影機(jī)的人不愿意看到得。

追憶熱點(diǎn)事件三：家用娛樂投影機(jī)成亮點(diǎn)

    隨著投影機(jī)進(jìn)入家庭的步伐加快，人們的購機(jī)心理越來越趨于理性與成熟，對投影機(jī)消費(fèi)的認(rèn)識也逐漸深入，越來越多的消費(fèi)者把投影機(jī)看成娛樂工具。也正因?yàn)槿绱耍瑥?006年始投影廠商都非常有針對性地針對家用娛樂市場推出了多款超低價(jià)娛樂型投影機(jī)。到了07年家用娛樂投影機(jī)更是愈發(fā)受到青睞，優(yōu)派、明基、奧圖碼、三菱、聯(lián)想都推出了低價(jià)位娛樂投影機(jī)，明基和奧圖碼更是進(jìn)行了升級換代，在07年下半年推出了第二代家用娛樂投影機(jī)，如明基推出了MP510的升級產(chǎn)品MP511，奧圖碼推出了PV1221的升級產(chǎn)品PV2223，升級產(chǎn)品不但性能更加優(yōu)秀，價(jià)格卻更加的平民。

    雖說家用娛樂投影機(jī)相比專業(yè)家庭影院投影機(jī)在產(chǎn)品的性能特點(diǎn)上，確實(shí)沒有出眾之處。但是它們的出現(xiàn)卻給整個(gè)國內(nèi)投影市場帶來一個(gè)全新的局面。

    這些低價(jià)位娛樂投影機(jī)是廠商對投影市場更清晰細(xì)分的產(chǎn)物，他們發(fā)覺除了傳統(tǒng)的教育、商務(wù)以及專業(yè)影院投影機(jī)外，更應(yīng)該研發(fā)出一塊嶄新的適合廣大普通老百姓的投影產(chǎn)品。而我們普通的老百姓需要什么樣的投影產(chǎn)品呢？這是個(gè)一方面可以看作很有深度和廣度的問題，因?yàn)槎嗄陙硗队皺C(jī)廠商都在苦苦思索的問題。據(jù)調(diào)查，其實(shí)廣大老百姓就是需要價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)過硬、操作簡單的產(chǎn)品。

    縱觀投影市場，一些低端娛樂型產(chǎn)品的消費(fèi)量正逐步呈上升趨勢。從去年明基的MP510以4999元出現(xiàn)，到今年優(yōu)派PJ503D以4999元追蹤上市，到最近奧圖碼推出3999元的超低價(jià)投影機(jī)PV2223，使大家感覺到投影機(jī)已經(jīng)不再是過去那樣顯得高不可攀，原來投影機(jī)也可以如此便宜的。用一位行業(yè)人士自己的話說，市場一下就火了。出現(xiàn)這樣的情況，很大的原因是就是價(jià)格的平民化。面對家用娛樂市場升溫，許多投影機(jī)廠商針對市場發(fā)展趨勢做出針對性的變革，越發(fā)重視大眾化家用娛樂市場。

    隨著投影機(jī)價(jià)格不斷下跌，人們對低價(jià)娛樂型投影機(jī)的認(rèn)識發(fā)生了改變，經(jīng)濟(jì)型娛樂型投影機(jī)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這些娛樂型投影機(jī)以超低的價(jià)格、實(shí)用的功能、操作方便等特點(diǎn)橫空出世，一時(shí)間吸引了許多消費(fèi)者的極度關(guān)注！低價(jià)娛樂型投影機(jī)將成為投影機(jī)市場的新寵。

追憶熱點(diǎn)事件四：商務(wù)市場成“列強(qiáng)”逐鹿的焦點(diǎn)

    目前，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)成為中國投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯�面對如此有吸引力的市場，怎能不讓投影廠商心動呢？我們看到今年不少廠商都開始重視向商務(wù)市場產(chǎn)品的開發(fā)，并改變傳統(tǒng)的銷售模式，建立投影機(jī)專賣店，試圖抓住商務(wù)市場的先機(jī)。國內(nèi)主流的投影機(jī)廠家的共同認(rèn)識是，中國投影機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入了教育投影機(jī)市場相對成熟，而商用投影機(jī)市場迅速增長的階段。他們都希望能夠在教育投影機(jī)之后，推動商用投影機(jī)市場的迅速發(fā)展。

    愛普生中國有限公司副總經(jīng)理林中庸表示：“2007年，愛普生將會在保證原有的教育行業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在商用市場投入更多的精力”。

    明基也將今年的商用市場列為了最主要的目標(biāo)市場。明基電通投影機(jī)事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示：“明基總是在不斷發(fā)掘新的市場需求，在細(xì)分市場中尋找新商機(jī)。所以當(dāng)大多數(shù)廠商都在關(guān)注行業(yè)市場時(shí)，我們選擇了商用市場。”很明顯商務(wù)市場是明基核心版塊！

    夏普家電本部開發(fā)營業(yè)本部部長石丸和太表示，今年來想對于傳統(tǒng)的教育市場而言，商務(wù)市場則是投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展最快的需求領(lǐng)域，目前直接威脅教育行業(yè)霸主的地位。中國商務(wù)投影市場有著深厚的市場根基，其潛力之大是有目共賭。夏普正是看準(zhǔn)了商務(wù)市場大有可為的商機(jī)，在該領(lǐng)域大力突破，通過擴(kuò)大零售銷售網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)商務(wù)市場銷售的擴(kuò)大。

    神州數(shù)碼東芝產(chǎn)品部經(jīng)理高雅利表示，這是因?yàn)樯逃檬袌龅母咚僭鲩L。“商用市場近幾年增長得很快，預(yù)計(jì)未來兩三年內(nèi)市場份額可能與行業(yè)相當(dāng)。這些用戶，尤其是中小企業(yè)用戶大多通過店面采購，因此加強(qiáng)覆蓋很重要。”

    可見，在今年幾乎所有的投影機(jī)廠家和大分銷都在商用市場暗自較勁，一場投影機(jī)的“商戰(zhàn)”似乎一觸即發(fā)。

    點(diǎn)評：進(jìn)入到2007年，整個(gè)投影市場給人最深的印象就是各投影廠商都發(fā)力于商務(wù)市場。投影機(jī)市場打破以往的沉穩(wěn)，有一種破繭而出的景象。不少投影機(jī)廠商不約而同的發(fā)布自己的新品，在一款又一款新品端向臺面的同時(shí)，我們可以明顯的看出。這些新品投影當(dāng)中，大多都是劍指商務(wù)市場。從各個(gè)廠商都紛紛都猛推商務(wù)投影機(jī)，這一切都是否在預(yù)示著：07年商務(wù)市場將更加絢麗！

    商務(wù)市場經(jīng)過幾年的醞釀 也更加趨向成熟。業(yè)界許多相關(guān)人士都認(rèn)為，只有商務(wù)投影機(jī)蓬勃發(fā)展，投影機(jī)才能夠向通用產(chǎn)品更進(jìn)一步。投影時(shí)代網(wǎng)也認(rèn)為，中國投影市場要真正的趨向成熟，商務(wù)市場失和得的將是各投影“列強(qiáng)”在今后中國投影市場這盤棋局的取得主動主動權(quán)的關(guān)鍵。

追憶熱點(diǎn)事件五：明基實(shí)現(xiàn)家用投影機(jī)本土化

    2007年8月，明基繼把商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品線移入國內(nèi)之后，再次把家用投影機(jī)的生產(chǎn)基地也搬進(jìn)國內(nèi)。明基家用投影機(jī)本土化的第一機(jī)是W500，這款720P家用投影機(jī)定價(jià)是突破萬元以內(nèi)，官方標(biāo)價(jià)只要9999元，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

    明基家用投影機(jī)高級產(chǎn)品經(jīng)理陳士龍認(rèn)為，眾所周知，投影機(jī)是一種高科技的精密顯示設(shè)備。以往多數(shù)投影機(jī)依靠國外進(jìn)口。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，國外生產(chǎn)的投影機(jī)若通過正常渠道進(jìn)入國內(nèi)市場銷售，需繳納30％的關(guān)稅以及17％的增值稅，由此形成行貨產(chǎn)品價(jià)格居高不下的局面，也阻礙了投影機(jī)在家用市場的普及。與此同時(shí)，國內(nèi)市場上也充斥著不少未經(jīng)過正常海關(guān)渠道而流入的水貨產(chǎn)品，它們逃避正常關(guān)稅并因此盈利，其中不排除部分產(chǎn)品為原廠正貨，也有些是經(jīng)過改裝的次貨，在產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等方面，可能潛伏著各種各樣的問題。

    因此明基認(rèn)為要推動家用投影機(jī)在國內(nèi)市場健康、有序發(fā)展并真正普及，讓消費(fèi)者能夠以合理的價(jià)格購買到品質(zhì)超卓且具有充分保障的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)家用機(jī)生產(chǎn)線本土化無疑是必由之路。為此，BenQ將全球家用投影機(jī)生產(chǎn)線正式移轉(zhuǎn)至蘇州基地內(nèi)，真正實(shí)現(xiàn)了家用產(chǎn)品的本土化。

    陳士龍說實(shí)現(xiàn)家用投影機(jī)本土化，主要是能夠作到以下三個(gè)方面的優(yōu)勢，1、有競爭力的價(jià)格；2、便利性的選購；3、普及性的服務(wù)。

    另外，熟悉明基的朋友們都知道，多年來其一直都是DLP投影機(jī)技術(shù)的忠實(shí)擁護(hù)者。作為世界三大DLP投影機(jī)原廠之一，其產(chǎn)品都是清一色的DLP產(chǎn)品。可謂說明基多年來都是TI的親密合作伙伴！可是到了07年夏天，作為TI最大的伙伴之一明基卻推出自己的第一款3LCD液晶投影機(jī)W500，更是成為今年夏天廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。

    據(jù)明基官方人士表示，明基把LCD技術(shù)主要引入的家用投影機(jī)，以適應(yīng)普及的趨勢。總得來說，在家用市場上，LCD投影機(jī)比DLP投影機(jī)具有一定成本優(yōu)勢！投影機(jī)進(jìn)入家庭將會是一個(gè)趨勢，我們預(yù)計(jì)07年家用市場有很大的成長。但是在高端家用投影機(jī)領(lǐng)域（720p/1080p），因?yàn)榧夹g(shù)層面的原因DLP 投影機(jī)相對LCD投影機(jī)都要貴一些，當(dāng)然表現(xiàn)也相對不錯。在普及的大潮下面，還是要提供消費(fèi)者更多的選擇。

追憶熱點(diǎn)事件六：迫于市場壓力 NEC猛打價(jià)格戰(zhàn)

    在2007年的投影機(jī)市場，價(jià)格牌已經(jīng)被無數(shù)企業(yè)相繼使用，然而卻沒有一次像NEC這樣如此引人關(guān)注。11月初，作為全球第二大投影機(jī)企業(yè)，NEC攜手國內(nèi)總代理佳杰科技，將自己旗下的一款明星產(chǎn)品VT590+從8500元左右降價(jià)到5999元，成為市場上首款將價(jià)格拉到6000檔的XGA分辨率投影機(jī)，而在此之前，市場上這個(gè)價(jià)位的基本上都是SVGA分辨率的投影機(jī)。

    NEC和佳杰科技表示，VT590+投影機(jī)5999元的促銷價(jià)格，是由NEC和佳杰科技引領(lǐng)的XGA投影機(jī)降價(jià)狂潮，并不是短期活動，優(yōu)惠的價(jià)格將長期保持。 同時(shí)，佳杰科技（中國）外設(shè)事業(yè)部副總經(jīng)理王哲表示，此次的降價(jià)行為是NEC和佳杰科技合作后的一年內(nèi)比較大的產(chǎn)品宣傳策略。

    此次大降價(jià)之后，引起了業(yè)界廣泛的輿論。業(yè)界人士分析認(rèn)為更多低價(jià)產(chǎn)品的強(qiáng)攻市場自然有利于NEC擴(kuò)大市場占有率，但是另一方面必然損害NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)的利潤水平。另有經(jīng)銷商表示，該款產(chǎn)品的熱銷搶占了原先一些高利潤產(chǎn)品的份額，雖然產(chǎn)品銷量可觀，但是利潤總量卻在下降。

    另有專業(yè)人士認(rèn)為，NEC對VT590+投影機(jī)的突然降價(jià)是出于市場壓力， NEC和佳杰為07財(cái)年定下了50000臺投影機(jī)的銷售目標(biāo)，其中截至今年底要完成45000臺的目標(biāo)，其市場壓力自然不會小。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，NEC去年國內(nèi)市場投影機(jī)銷量接近40000臺。在今年，NEC更換總代，全局戰(zhàn)略調(diào)整之年實(shí)現(xiàn)超過四分之一的銷量增長自然不是一件容易的事情。

    另外07年可能是NEC投影機(jī)業(yè)務(wù)艱難的一年。渠道的調(diào)整，資源的從新分配，以及來自同業(yè)者更激烈的競爭都將是阻礙NEC實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的絆腳石。另一方面一款教育機(jī)在教育市場熱銷季促銷剛剛結(jié)束，商務(wù)機(jī)熱銷季到來的時(shí)候，變身商務(wù)機(jī)后的降價(jià)，也更令人懷疑也緩解庫存壓力之嫌。

    在佳杰與NEC聯(lián)手后，過去的幾個(gè)月里，NEC投影機(jī)產(chǎn)品的市場關(guān)注情況不容樂觀。業(yè)內(nèi)有人猜測：是否在2007前幾個(gè)月，佳杰完成NEC投影機(jī)的銷售任務(wù)離計(jì)劃相距太遠(yuǎn)，從而在面臨巨大市場壓力的情況下，不得不靠犧牲利潤來沖擊市場？

    同時(shí)大部分網(wǎng)友認(rèn)同NEC此次價(jià)格調(diào)整是迫于“庫存”壓力進(jìn)行的。網(wǎng)友認(rèn)為此次降價(jià)是NEC新的市場戰(zhàn)略。在對降價(jià)事件的影響的調(diào)查中，認(rèn)為降價(jià)策略將損害NEC的品牌形象。

追憶熱點(diǎn)事件七：眾廠商正式進(jìn)軍國內(nèi)家用市場

    盡管家用投影機(jī)目前在家用市場上的發(fā)展并不迅速。與行業(yè)市場相比，家用投影機(jī)所占比例并不大，市場占有率還不到5%，但依然沒有阻擋投影機(jī)廠商進(jìn)軍家用市場的步伐。家用投影機(jī)目前已經(jīng)成為了整個(gè)投影機(jī)市場的熱點(diǎn)，隨著家用投影市場愈來愈紅火，水貨市場也開始水漲船高。伴隨著家用市場生長，嚴(yán)重?cái)_亂了家用投影市場的正常秩序，妨礙了整個(gè)市場健康、良性的發(fā)展。為了遏制水貨投影機(jī)橫行的現(xiàn)象，各投影廠商加大了對投影市場的投入力度。往年投影機(jī)廠家對家用投影機(jī)的投入只是象征性的發(fā)布一兩款產(chǎn)品，今年卻一下子發(fā)布了好幾款，推廣的力度也加大了。

三星高清投影機(jī)來了

    特別是過去從不通過正式渠道推廣家用投影機(jī)投影廠商，但是在今年調(diào)整了市場的戰(zhàn)略，通過正式渠道發(fā)布家用產(chǎn)品，如三菱、優(yōu)派、三星、索尼、平達(dá)等是首次針對中國時(shí)長推出家用投影機(jī)。更為讓人感到意外的是，家用投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。從來沒有涉水投影領(lǐng)域的海信、長虹、海爾等彩電巨頭都進(jìn)軍前投市場。盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場試水，但是不難看出，他們在平板電視利潤日漸微薄的當(dāng)下，正在設(shè)想以投影機(jī)作新利潤增長點(diǎn)。

    在12月6日三星首次進(jìn)入國內(nèi)家用投影市場的新品發(fā)布會上，在談到三星為何選擇在這個(gè)時(shí)候加入投影機(jī)陣營，三星中國投資有限公司顯示器營銷部營銷總監(jiān)李連生在接受記者表示，除了三星本身的技術(shù)儲備外，最關(guān)鍵的是現(xiàn)在市場對這個(gè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設(shè)備需求都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“大尺寸”的時(shí)代，而三星高清家庭影院投影機(jī)也正是迎合了這個(gè)趨勢。另一方面，就是隨著消費(fèi)者的購買力的不斷發(fā)展，對于這樣的家用投影機(jī)的消費(fèi)市場已經(jīng)成熟，因此，選擇三星家用投影機(jī)就可以滿足消費(fèi)者“家庭影院”的夢想，廠商所做的，也正是提供消費(fèi)者所需要的，滿足他們需求的相應(yīng)產(chǎn)品。

    如此多的廠商把多款家用投影機(jī)推向市場，不難看出眾多投影廠商對家用市場前景看好。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2006年國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個(gè)投影市場比例還不足5%，而全球家用投影機(jī)市場同期的比例為12%。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運(yùn)會賽事的臨近，大屏幕顯示產(chǎn)品已成消費(fèi)者的首選，市場上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬臺，預(yù)計(jì)未來三到五年將保持120%的增幅，遠(yuǎn)高于商用投影機(jī)市場.

追憶熱點(diǎn)事件八：SVGA投影機(jī)再創(chuàng)新低

     要說今年的投影市場最大的變數(shù)，相信許多朋友都會有這樣一個(gè)感觸，那就是投影機(jī)已逐步告別奢侈品的角色，成為人們生活和工作中大屏顯示活動擔(dān)當(dāng)了重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機(jī)上游供應(yīng)商逐步加緊對投影機(jī)生產(chǎn)成本的控制趨使投影機(jī)自身價(jià)格在不斷下調(diào)。如從06年夏天起投影機(jī)在價(jià)格上不斷帶給我們驚喜，從聯(lián)想SVGA投影機(jī)TD306率先進(jìn)入5999元、明基4999元投影MP510的上市，再到上半年優(yōu)派PJ503D以4999元超低價(jià)格的震撼上市，可以說SVGA投影機(jī)以超低價(jià)格給投影市場帶來一浪又一浪沖擊波。一時(shí)間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機(jī)價(jià)格底線下一個(gè)被誰刷新。

     價(jià)格堡壘到了07年12月份的時(shí)候再次被攻破，DLP投影機(jī)品牌奧圖碼（Optoma）在繼PV1221之后，以超級震撼價(jià)3999元推出第二代樂活機(jī)PV2223。

     奧圖碼亞洲區(qū)總經(jīng)理郭特利最后表示之所以能推出這樣一款價(jià)格極具競爭力的產(chǎn)品，源于中強(qiáng)光電集團(tuán)公司的實(shí)力與奧圖碼專業(yè)專注品牌的策略，加之奧圖碼與全球最大芯片廠商TI集團(tuán)（其中TI 1/3的芯片均由集團(tuán)公司所使用）密切的合作關(guān)系，使得奧圖碼投影機(jī)不僅擁有最先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)擁有最有競爭力的價(jià)格，正是由于這樣深厚的企業(yè)背景優(yōu)勢，以及對市場的縱深研究，才有此款針對娛樂市場RMB3999價(jià)格產(chǎn)品的推出。

     在此款3999元投影機(jī)推出后一個(gè)禮拜，另外一個(gè)投影大廠聯(lián)想也在價(jià)格上進(jìn)行反擊。聯(lián)想也把旗下一款SVGA投影機(jī)C10調(diào)價(jià)至3998元，比PV2223要低一元，很顯然就是對PV2223在價(jià)格上回?fù)簟?/P>

     價(jià)格戰(zhàn)演繹得如此激烈，明顯的感覺出現(xiàn)如今投影市場競爭的激烈程度，“價(jià)格”是否已經(jīng)成為投影廠商們最有力的武器。當(dāng)然低價(jià)投影機(jī)大量的涌現(xiàn)，也在另外一個(gè)層面顯現(xiàn)出消費(fèi)者購機(jī)心理越來越趨于理性和成熟，對投影機(jī)消費(fèi)的認(rèn)識也逐漸的提高。

     專業(yè)人士認(rèn)為，為了能夠迎合消費(fèi)者愈發(fā)成熟的購機(jī)心得，投影機(jī)廠商針對市場發(fā)展趨勢做出針對性的變革，對價(jià)格進(jìn)行相當(dāng)大調(diào)動，部分投影廠商率先在價(jià)格上進(jìn)行變動，以為打開投影機(jī)潛在消費(fèi)的凍土層。據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：當(dāng)被問及阻礙個(gè)人購買投影機(jī)的最主要原因時(shí)，40％的受訪者選擇了價(jià)格，而26％選擇了耗材。的確，投影機(jī)動輒萬元以上的價(jià)格讓很多人望而卻步，也有人擔(dān)心買得起卻用不起的問題。價(jià)格成了家用投影機(jī)普及的一道檻。為了消除用戶因價(jià)格過高而產(chǎn)生對投影機(jī)不聞不問的現(xiàn)狀，投影廠商生產(chǎn)出價(jià)格平民化的產(chǎn)品刻不容緩。

追憶熱點(diǎn)事件九：家電廠商全面涉水投影領(lǐng)域

    大家不會忘記在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進(jìn)軍投影市場。海信更是在去年青島SINOCES期間其展臺展出了采用德州儀器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影機(jī)-PH700投影機(jī)。并且把這款投影機(jī)放到一些傳統(tǒng)的家電賣場。這款投影機(jī)的推出，引起業(yè)界的廣泛的關(guān)注。進(jìn)入07年，長虹、海爾、上廣電陸續(xù)都推出了投影機(jī)，這成為今年投影市場又一焦點(diǎn)事件。

長虹正式進(jìn)軍國內(nèi)家用投影市場

    從去年10月初，首批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的長虹DLP投影機(jī)正式投放國內(nèi)市場以來，在不到一年的時(shí)間里，目前產(chǎn)品涵蓋教育、商務(wù)、家用三條線，目前教育投影機(jī)共有四款產(chǎn)品，型號分別是PDF270X、PDF280X、PDF290X、PDF380X；商務(wù)投影機(jī)有兩款，分別是PDF260S和PDF270S，目前還推出了一款720P家用投影機(jī)PDF720P，可謂產(chǎn)品線已經(jīng)布局基本完善。

    在今年8月長虹在北京高調(diào)宣布推出一款720P家用投影機(jī)PDF720P。此款投影儀采用TI最新的極致色彩技術(shù)，結(jié)合長虹多年家電技術(shù)的沉淀，長虹720P投影必將給消費(fèi)者耳目一新的感受。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)（中國）營銷公司總經(jīng)理蘇子歡表示，長虹針對家用領(lǐng)域?yàn)榱四茏審V大用戶真正實(shí)現(xiàn)“把家庭變成電影院”，讓消費(fèi)者足不出戶就可以領(lǐng)略電影的震撼之美。渠道方面是通過長虹遍布全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，也會給消費(fèi)者帶來極大的便利。

    9月海爾宣布開始正式涉足投影領(lǐng)域。而且這次涉足的力度很大，不但但是簡單的試水，是否擺開架勢大干一場。據(jù)了解此次海爾是推出了13款投影機(jī)，技術(shù)類型也同時(shí)兼有LCD和DLP，產(chǎn)品價(jià)格也涵蓋從幾千到幾萬，產(chǎn)品線是非常豐富。另外據(jù)權(quán)威人士透露，首次亮相的海爾投影機(jī)方向非常的明確：就是劍指商用市場，在蓬勃發(fā)展的商務(wù)市場獲得市場空間。

    據(jù)海爾官方人士表示，海爾投影機(jī)的產(chǎn)品承諾是：性能、功能、外觀一樣都不能缺。無論是亮度、分辨率、對比度等硬性指標(biāo)，還是人性化的快速開關(guān)機(jī)、實(shí)時(shí)聚焦、散熱與噪音控制、無線應(yīng)用等功能設(shè)計(jì)都將達(dá)到國際水準(zhǔn)。此外，海爾一貫良好的售后服務(wù)、維修保障都更容易獲得商業(yè)用戶認(rèn)可。

    點(diǎn)評；海爾和長虹紛紛在07年不約而同選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場，應(yīng)該不只是簡單的產(chǎn)品線補(bǔ)充。記者觀察，這是國內(nèi)家電廠商基于對未來市場的看好，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，選擇進(jìn)入家用投影機(jī)市場的最佳時(shí)機(jī)。

    我們在看到國內(nèi)家電廠商對家用投影機(jī)重視的同時(shí)，也看到他們所面臨市場瓶頸。因?yàn)閲鴥?nèi)家電廠商做家用投影機(jī)整體條件還不是很成熟，他們在家電市場的一貫思維模式可能并不一定適合家用投影機(jī)的市場推廣，況且投影機(jī)本身面臨上游核心器件的壟斷，以及光機(jī)、燈泡和售后服務(wù)等諸多問題，包括對投影機(jī)產(chǎn)品趨勢的把握以及市場的接受度偏低等，這一些因素都是阻礙它們打開局面一些絆腳石。

追憶熱點(diǎn)事件十：新興品牌再進(jìn)軍國內(nèi)市場

    在日益保持較高速度的國內(nèi)投影市場整體背景下，在07年可以看到一些國內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國這個(gè)擁有巨大的潛力的投影市場，如DPI、佳能、Acer、boxlight、平達(dá)等海外品牌都不約而同的紛紛調(diào)整對中國市場的戰(zhàn)略決策！

    07年春天，佳能全新系列投影機(jī)將閃亮登場，是佳能重振中國投影市場的第一步。佳能（中國）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹致辭說道，經(jīng)過近年來的發(fā)展，中國投影機(jī)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一種高速發(fā)展的態(tài)勢，并且這種高速發(fā)展的形式將在未來幾年里還會持續(xù)。特別是明年是奧運(yùn)年，相信各種大型體育場地以及各種娛樂場所更需要投影機(jī)來收看精彩的體育比賽，因此中國市場對投影機(jī)的需求更是呈急劇增長之勢。而2007年作為北京奧運(yùn)會的打樁年，佳能將會全力加大在中國投影機(jī)市場的投入，包括市場推廣活動的形式多樣化以及銷售渠道的調(diào)整與擴(kuò)大等等。

    在07年4月，來自美國專業(yè)大屏幕影像廠商平達(dá)也在通過中國北京國際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展（IS China 2007）正式登陸中國。平達(dá)此次登陸中國的家庭影院系列包括X屏正投電視、家用投影機(jī)、商用投影機(jī)。并積極在國內(nèi)市場搭建渠道體系，分別在北京、上海、廣州等選擇優(yōu)秀的合作伙伴。經(jīng)過近一年來市場運(yùn)作，平達(dá)投影機(jī)正逐步被市場所關(guān)注。

    來自PC大場宏碁也于07年9月重返國內(nèi)投影機(jī)市場，這也是3年前“隱居”國內(nèi)投影機(jī)市場之后，宏碁投影機(jī)再度出山。宏碁已經(jīng)與國內(nèi)最大的渠道代理商神州數(shù)碼達(dá)成協(xié)議，由神州數(shù)碼成為宏碁投影機(jī)在國內(nèi)市場的獨(dú)家總代理。宏碁重新進(jìn)入國內(nèi)投影市場簽手神州數(shù)碼意圖在通過性價(jià)比高的產(chǎn)品，在商務(wù)市場贏得主動。

    在07年到現(xiàn)在我們看到許多品牌都紛紛加強(qiáng)了中國投影市場的重視，它們或在中國市場設(shè)立生產(chǎn)基地、或建立辦事處、或重新加大力度推廣新品投影機(jī)。另外國內(nèi)家電廠商不約而同選擇進(jìn)入投影市場。相信這并不只是對原由投影機(jī)產(chǎn)業(yè)璉的一個(gè)產(chǎn)品線簡單的補(bǔ)充。而是基于對未來市場的看好。因此說在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，是它們重新認(rèn)識到國內(nèi)投影市場的巨大潛力，紛紛加緊對國內(nèi)市場的重視。

    不過，我們在看到市場契機(jī)的同時(shí)，同時(shí)也看到了這些投影市場的新貴力量，將會遇到一些阻力！

    隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達(dá)到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。那么作為的這股新興的投影機(jī)力量，如何面對價(jià)格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗(yàn)它們的一個(gè)很重要的門檻！

    另外在作為投影新興力量，它們在品牌形象、技術(shù)領(lǐng)先性、市場規(guī)模、服務(wù)體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做！進(jìn)入新的一年，面對每年近30%的市場增長率，不斷擴(kuò)展的市場份額，數(shù)十家品牌的激烈競爭……可以斷言的是投影市場競爭的壓力還會更大。這些新興力量是否能夠置身與這個(gè)競爭激烈的投影市場分得一杯羹？是否能夠后來居上呢？我們將拭目以待？