大屏幕廣告還沒(méi)成大氣候 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)島城相關(guān)公司經(jīng)營(yíng)狀況“冷熱不均” 業(yè)內(nèi)人士看好“錢(qián)景”忙于搶占好地角

    “忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，戶(hù)外電子屏廣告就是這樣出現(xiàn)在各交通要道的路口上，吸引著過(guò)路人的眼球，成為戶(hù)外廣告的新勢(shì)力。記者昨天采訪(fǎng)4家戶(hù)外電子屏廣告商，發(fā)現(xiàn)雖然目前招商情況冷熱不均，但各家均看好這種新廣告形式在青島的發(fā)展前景，目前不少商家都在積極“跑馬圈地”，希望占據(jù)繁華地段，為下一步發(fā)展打好基礎(chǔ)。

    大屏幕借奧運(yùn)“上位”

    設(shè)置在香港中路、南京路路口，青島國(guó)際新聞中心樓上的大型戶(hù)外LED廣告屏曾經(jīng)讓不少市民感覺(jué)新奇，隨后在福州路、東海路路口又出現(xiàn)一處同樣的廣告屏。就在今年奧帆賽舉辦期間，在閩江路的南京路路口、福州路路口以及海軍博物館前、五四廣場(chǎng)、臺(tái)東步行街、李村商圈、流亭機(jī)場(chǎng)進(jìn)出口等多個(gè)位置，出現(xiàn)了越來(lái)越多的大型戶(hù)外LED廣告屏。

    “我們公司的大屏幕是今年8月投入使用的。”青島揚(yáng)帆啟航傳媒有限公司的戶(hù)外廣告屏設(shè)在福州路、南京路路口，該公司孟經(jīng)理明確表示，他們就是看好奧帆賽在青島舉辦所帶來(lái)的商機(jī)。而將廣告屏設(shè)在海軍博物館前的青島融奧世紀(jì)廣告公司李經(jīng)理認(rèn)為，奧運(yùn)期間他們廣告屏上播出的奧帆賽鏡頭很吸引眼球，其他幾家廣告公司負(fù)責(zé)人也認(rèn)可這一觀點(diǎn)，認(rèn)為奧帆賽的成功舉辦，能刺激廣告投放量。

   設(shè)置的地角有講究

    記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，這些戶(hù)外LED廣告屏基本都設(shè)置在繁華地段的十字路口處。揚(yáng)帆啟航傳媒公司的孟經(jīng)理表示，他們選擇的福州路、閩江路路口車(chē)流量大，而且路口紅燈時(shí)間有90多秒，特別適合這種大屏幕廣告。

    “這種廣告講究的就是強(qiáng)制性觀看。”經(jīng)營(yíng)國(guó)際新聞中心、佳世客商場(chǎng)旁戶(hù)外廣告屏幕的中安博揚(yáng)公司的吳女士表示，他們這兩處位置不僅客流量大，而且聚集青島的高收入階層，比較適合高端廣告客戶(hù)投放廣告，目前在他們這里投放廣告的有綠城房地產(chǎn)、中國(guó)銀行、中信銀行、奔馳轎車(chē)、寶馬轎車(chē)等客戶(hù)，基本以做形象廣告或推介新品為主。

    “其他幾處戶(hù)外廣告大屏幕也都設(shè)置在繁華區(qū)域的路口。”曾經(jīng)從事這一行業(yè)的王先生介紹，目前在臺(tái)東商圈、李村商圈都設(shè)置有這種大屏幕，像遠(yuǎn)離大量高收入人群的流亭機(jī)場(chǎng)也有這種大型屏幕，這些都表明廣告公司正在“圈地”，占領(lǐng)有利位置，為下一步的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

    經(jīng)營(yíng)情況“冷熱不均”

    在談到目前的經(jīng)營(yíng)情況時(shí)，中安博揚(yáng)公司的吳女士表示，他們經(jīng)營(yíng)的戶(hù)外廣告屏在青島建立的時(shí)間最長(zhǎng)，所以目前情況良好�！吧虡I(yè)廣告和公益廣告的比例大約是9：1�！眳桥�士介紹他們的廣告時(shí)長(zhǎng)分為5秒、10秒、15秒、30秒幾種類(lèi)型，一小時(shí)可以循環(huán)播放4次，每天15小時(shí)�！�5秒的廣告報(bào)價(jià)是3萬(wàn)6千多、30秒的是18萬(wàn)。”吳女士介紹如果客戶(hù)可以一下投放三個(gè)月的廣告，可以有6.5折的優(yōu)惠，一次性投放時(shí)間越長(zhǎng)，折扣就越高。

    “我們目前以播放公益廣告為主，這也是公司支持公益事業(yè)的一個(gè)舉動(dòng)�！眲傇谇鄭u經(jīng)營(yíng)戶(hù)外廣告屏幕的青島融奧世紀(jì)廣告公司的李經(jīng)理告訴記者，目前他們的廣告屏上以公益廣告為主，主要是宣傳團(tuán)市委推薦的41個(gè)公益團(tuán)隊(duì)，每周宣傳5個(gè)，像愛(ài)心助殘的“笑姐”團(tuán)隊(duì)、志愿服務(wù)的綠飄帶等公益組織都在這亮過(guò)相�！肮�司目前沒(méi)期望它能盈利，目前就是做點(diǎn)公益事業(yè)�！崩罱�(jīng)理解釋。

    看好戶(hù)外大屏幕前景

    “在北京這樣一塊大屏幕戶(hù)外廣告全年的收益能達(dá)到3000萬(wàn)元。”融奧世紀(jì)廣告公司的李經(jīng)理從北京來(lái)青，他在北京也與人合作了這樣的戶(hù)外大屏幕廣告，所以對(duì)這種廣告“新勢(shì)力”非常看好，下一步準(zhǔn)備在剛翻建好的青島火車(chē)站周邊繼續(xù)發(fā)展這種戶(hù)外大屏幕廣告�！斑@個(gè)地段的戶(hù)外廣告一定是吸引人的，盈利自然不是問(wèn)題�！崩罱�(jīng)理認(rèn)為。

    揚(yáng)帆啟航傳媒公司的孟經(jīng)理也有相同的看法，他表示這種廣告形式在日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家十分流行，占據(jù)大量廣場(chǎng)市場(chǎng)的份額，而目前在國(guó)內(nèi)的上海、北京等大城市里，這種戶(hù)外大屏幕廣告的發(fā)展勢(shì)頭也很好�！艾F(xiàn)在政府部門(mén)對(duì)以往的廣告燈箱等戶(hù)外廣告形式有所限制，這些都給戶(hù)外大屏幕的發(fā)展帶來(lái)利好消息�！泵辖�(jīng)理認(rèn)為戶(hù)外大屏幕的設(shè)置，還有提高城市檔次，在夜間亮化城市的作用，所以他們都看好它的發(fā)展前景。（