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一葉知秋 2009年投影機(jī)市場(chǎng)十大猜想

投影機(jī)市場(chǎng)向多極化轉(zhuǎn)型
來源:投影時(shí)代 更新日期:2009-01-21 作者:鋼镚兒
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  借用一句經(jīng)典的話來形容投影機(jī)行業(yè)就是“投影機(jī)行業(yè)擁有很長的過去,但只有很短的歷史”。很長的過去是說明投影技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)很久了,包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術(shù)都經(jīng)歷了不短的時(shí)間才得以成熟,而產(chǎn)品走向應(yīng)用,走進(jìn)人們的視野,更是經(jīng)歷了重重磨難,終于在今天初具規(guī)模。


蘋果是時(shí)尚的一極——差異化的經(jīng)典

  我們回望2008的投影機(jī)市場(chǎng),就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律,最受關(guān)注的產(chǎn)品往往是特點(diǎn)鮮明的,功能和設(shè)計(jì)都比較精確化的產(chǎn)品。大的如巴可,以穩(wěn)定的表現(xiàn)可以服務(wù)神七發(fā)射,小的如微型投影,集萬千寵愛于一身,另外還有依然老而彌堅(jiān)的三槍CRT和新銳力量LCOS,而商務(wù)市場(chǎng)低“質(zhì)(重)”高亮的便攜產(chǎn)品也備受關(guān)注等等……這一切都表明,更切合某一細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品在該領(lǐng)域更有統(tǒng)治力,而市場(chǎng)的切割和細(xì)分也正是一個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志,即市場(chǎng)將走向多極化格局。

  所謂多極化,即表示市場(chǎng)切割將更加仔細(xì),雖然整體上投影機(jī)市場(chǎng)格局未變,但其中的產(chǎn)品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂產(chǎn)品,將很大程度覆蓋個(gè)人消費(fèi)、酒吧KTV娛樂、低端商務(wù)市場(chǎng);而微型投影機(jī)新手上路就已目標(biāo)明確,針對(duì)個(gè)人消費(fèi)的便攜產(chǎn)品和低端家用、甚至可做商務(wù)簡(jiǎn)報(bào)的產(chǎn)品都紛紛面市;而即便是僅僅面向商務(wù)會(huì)議的產(chǎn)品也都因會(huì)議室規(guī)模也有不同的產(chǎn)品搭配,中小企業(yè)商娛兩用產(chǎn)品很受歡迎,而大型會(huì)議室產(chǎn)品不僅要求無線功能,亮度也將達(dá)到接近工程產(chǎn)品的程度,而部分市場(chǎng)對(duì)于短焦、色彩、實(shí)物展示則更重視……

  而導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因是什么呢,筆者認(rèn)為是大眾化的產(chǎn)品定位對(duì)投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足,而其成本也難以優(yōu)化,并且難以在消費(fèi)者心理上實(shí)現(xiàn)突破,尤其是投影機(jī)遇到電視時(shí),家用市場(chǎng)上投影機(jī)所以競(jìng)爭(zhēng)力不足,傳統(tǒng)化的消費(fèi)觀念和沒有明確性能上替代電視的產(chǎn)品出現(xiàn),才是家用投影機(jī)叫好不叫座的主要原因,影響其發(fā)展不僅是過長的開關(guān)機(jī)時(shí)間和短壽命,消費(fèi)心理上的把握也非常重要,就像那個(gè)經(jīng)典的洗發(fā)水和沐浴液的故事一樣,定位和概念的開發(fā)不可忽視。

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