據易觀國際（Analysys International）最新報告《2008年第3季度中國戶外電子屏廣告市場季度監測》研究結果顯示：2008年第3季度戶外電子屏廣告市場終端數量為55.06萬塊。從細分市場來看，公交地鐵、商業樓宇、列車車站依然位居終端數量前三位。

    易觀國際（Analysys International）研究發現，中國戶外電子屏廣告市場的終端數量在第三季度增長速度有所放緩，規模排名靠前的公交、樓宇、賣場、航空等市場成熟度較高。受益于北京奧運對奧運文化廣場的建設，戶外超大LED終端數量增長較快。由于LED制造技術發展很快，技術創新使戶外LED大屏幕表現形式更強，能耗更小，制造成本更低；加上戶外傳統大牌受政策限制逐漸加大，因此戶外LED大屏幕廣告對傳統戶外大牌廣告產生了一定的替代作用。

    經過數年的市場開拓，國內的戶外LED大屏幕市場開始進入快速發展階段。但若要得到廣告主的充分認可，還需進一步研究其媒介價值，易觀國際（Analysys International）將于今年12月推出的《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》，其中將細節解讀中國戶外LED大屏幕的價值評估標準。

    研究定義

    戶外電子屏廣告：指商業樓宇、賣場超市、校園等渠道內，以液晶屏或LED屏形式的商業終端廣告系統，主要以播出電視廣告節目和其他節目為表現手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業樓宇、賣場超市、航空終端、醫院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學校校園、列車車站、其他渠道等。

    市場規模：以企業季度實際廣告營業收入為計算維度。

    商業樓宇液晶：在城市寫字樓、公寓樓安裝的液晶屏商業終端廣告系統，一般安裝在電梯口，本研究范疇內包括街道LED網絡，但不包括高爾夫球場、電影院等其他渠道。

    公交地鐵電視液晶：指公交、地鐵（包括站臺）、出租、私家車等交通工具上安裝的液晶屏商業終端廣告系統。

    戶外超大LED屏：Light Emitting Diode（發光二極管）的縮寫。LED顯示屏分為圖文顯示屏和視頻顯示屏，均由LED矩陣塊組成。戶外超大LED顯示屏主要指應用于商業中心、懸掛于樓宇上的大型商業終端廣告系統。

    其他電子屏終端市場：指咖啡廳、KTV、社區、餐廳等非主流渠道內安裝的電子屏屏商業終端廣告系統 。

    電子屏數量：指企業自有或在合作分成中占主要份額的商業電子屏終端的總數量。（分析師：周海泉）

    來源：易觀國際