2008年1月1日上午9時，隨著中央電視臺的免費高清數(shù)字電視地面廣播在北京市開通，中國數(shù)字電視地面廣播國家標準進入了實質(zhì)性啟動階段，2008中國“奧運年”的高清數(shù)字電視攻堅戰(zhàn)也進入了最后沖刺的階段。

    2008年2月29日，在北京高清數(shù)字電視地面廣播試運行兩個月后，國家廣電總局在北京召開地面數(shù)字電視推進工作會議，正式確定北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島等6個奧運城市和廣州、深圳兩市都將在奧運會期間開播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實現(xiàn)奧運會的高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播。數(shù)字電視將從2008年奧運起跑，到2015年大陸將正式關(guān)閉模擬電視廣播頻道。

    在此之前，盡管全國大部分地區(qū)的有線電視網(wǎng)都開展了以加裝機頂盒為標志的“數(shù)字化”改造，但是由于機頂盒本身視頻輸出能力的限制，通過機頂盒收看“數(shù)字電視”的有線用戶其實看到的只是清晰度略高的“標清”電視，如果機頂盒本身不提供色差分量端子或其他高清視頻輸出接口，即便用戶開通了付費的高清頻道，熒幕上顯示的也只能是480p的標清畫面——在這種情況下，高清數(shù)字電視地面廣播的開通無疑是為廣大電視用戶開辟了通向高清數(shù)字電視的另一條道路，更加難能可貴的是，由于上下游的共同努力和地面廣播自身的特點，這條道路的“過路費”要比有線電視低廉得多。

    由于龐大的基礎(chǔ)設(shè)施投入和網(wǎng)絡(luò)維護的需要，傳統(tǒng)模擬有線電視用戶每月需承擔10～15元的網(wǎng)絡(luò)維護費用，標清有線數(shù)字電視則按照開通節(jié)目套數(shù)的不同收取每月10～30元的收視費，而一套高清有線數(shù)字電視的收視費更是高達每月80～120元——相比之下，央視在北京通過數(shù)字電視地面廣播試播的一套高清電視節(jié)目和6套標清電視節(jié)目則全部免費，奧運會期間這個免費的CCTV-高清頻道將播出全部免費的奧運賽事高清節(jié)目，讓更多的觀眾享受“高清奧運”的震撼和愉悅。

    用數(shù)字電視觀看奧運比賽，觀眾將享受到更逼真、還原度更高的色彩視覺盛宴。而從市場反饋的信息可以看出，踏著北京奧運越來越近的節(jié)拍，數(shù)字電視機的銷量也在節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計，目前占據(jù)數(shù)字電視主要份額的液晶屏數(shù)字電視，2007年在中國的銷量預(yù)計達到800萬臺，是2006年的2倍，2008年將超過1000萬臺的年銷售量。

    隨著全球數(shù)字電視時代的到來，歐洲各國以及美國和日本都已經(jīng)實施了一系列措施以加快模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的腳步。其中，英國模擬電視從2007年10月17日開始進行關(guān)閉的動作, 預(yù)計在2012年完成全面關(guān)閉；法國模擬電視將從2008年3月起開始關(guān)閉, 并在2011年11月完成關(guān)閉。美國則從2009年2月18日起，各大廣播公司全面停止提供模擬電視信號，屆時那些沒有數(shù)字轉(zhuǎn)換盒，而且仍然通過天線收看電視節(jié)目的家庭將無法接收到任何圖像。而領(lǐng)國日本，則有分析家預(yù)言，如果接收數(shù)字信號的電視機的更新速度持續(xù)緩慢下去，那么當2011年“數(shù)字日”到來時，許多觀眾可能只能對著空白的屏幕了。

    而中國面對如此洶涌的數(shù)字大潮，數(shù)字電視滲透率只有1.2%，遠低于世界平均水平16%，歐洲平均水平30%。但是據(jù)悉2010年我國數(shù)字電視用戶將達到9800萬。2006-2010年中國累計數(shù)字電視用戶（包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）將達到18335.6萬戶，年復(fù)合增長率為76.1%。未來五年，除西部地區(qū)外，全國縣級城市基本完成向數(shù)字化的過渡，中國有線數(shù)字電視用戶將達9800.3萬戶，年復(fù)合增長率將達78.1%。

    隨著高清數(shù)字電視地面廣播的開通，無線高清數(shù)字電視機頂盒也開始投放市場，但高達5000元的“天價”足以嚇退絕大部分想“嘗鮮”的用戶。正是看到了高清數(shù)字電視地面廣播帶來的巨大商機，包括東芝、LG等國際電視巨頭和海爾、海信、康佳、TCL、廈華等國內(nèi)家電企業(yè)都則看準了數(shù)字電視成了繼電信引爆IT之后的這一“熱點”，成了第一批開拓中國市場的數(shù)字電視商。這些家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明確表示將推出符合UTI機卡分離國家標準的一體型數(shù)字電視（也就是俗稱的“高清一體機”）產(chǎn)品，LG已經(jīng)于2月25日發(fā)布第一款完全符合地面數(shù)字電視國標的“高清一體機”LG70全高清液晶電視，東芝“睿智”X3300C系列液晶電視則是第一批符合國標的地面數(shù)字電視接收機。