競(jìng)爭(zhēng)：從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌綜合實(shí)力

    格蘭研究公司2007年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)中仍舊以有線機(jī)頂盒為主，它幾乎囊括了我國(guó)機(jī)頂盒的全部市場(chǎng)份額。2007年，我國(guó)有線機(jī)頂盒家庭保有量將接近3000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，相比去年呈兩倍的增長(zhǎng)趨勢(shì)。另?yè)?jù)2007年IPTV產(chǎn)業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年11月底，IPTV用戶規(guī)模達(dá)到114.2萬(wàn)戶，IPTV用戶增長(zhǎng)接近110%。衛(wèi)星機(jī)頂盒和去年一樣，基本用于出口。

    從有線機(jī)頂盒產(chǎn)品的不同類型來(lái)看，1-10月份,基本型機(jī)頂盒銷量占有線機(jī)頂盒市場(chǎng)主要份額，達(dá)90%以上；雙向機(jī)頂盒銷量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，占有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的10%；高清機(jī)頂盒銷量?jī)H有幾千臺(tái)，占有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的0.03%。雖然雙向機(jī)頂盒在整個(gè)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)份額不高，但從同比的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，增長(zhǎng)速度明顯加快。

    導(dǎo)致我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)出現(xiàn)有線機(jī)頂盒"一枝獨(dú)秀"的原因在于：一、機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)雖然于去年8月出臺(tái)，但相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴(yán)重影響到地面數(shù)字電視、車載移動(dòng)電視按照國(guó)標(biāo)開展業(yè)務(wù)，符合國(guó)標(biāo)的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒也就難以進(jìn)入規(guī)模化。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)一直停滯不前。二、我國(guó)近五年的整體平移，直接帶動(dòng)了有線機(jī)頂盒每年量的跨越式增長(zhǎng)。同洲、九州等一些靠機(jī)頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    品牌：大品牌開始主導(dǎo)市場(chǎng)

    從機(jī)頂盒品牌的類型來(lái)分，仍舊以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團(tuán)力量主宰國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    早在2005年底時(shí)，機(jī)頂盒品牌的數(shù)量擁有上千家，到2007年，機(jī)頂盒品牌數(shù)量已經(jīng)下降到上百家，可見，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步突顯。從今年1-9月機(jī)頂盒銷售來(lái)看，國(guó)內(nèi)外品牌形成了"九一格局"，即國(guó)內(nèi)品牌占90%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占10%的市場(chǎng)份額。著名品牌如飛利浦、廈華開始逐漸退出中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。