隨著寬帶在中國的普及。目前我國上網人數以超過一億。寬帶用戶超過三千萬。伴隨而來的是互聯網社會化時代的到來。人們對互聯網的需求不再是單一地網上沖浪、查看新聞，而是提出了多樣化的應用需求。現在存在的各種形式如網絡游戲、在線影視、電子郵件等都極大的豐富了人們的生活，而網絡電視概念的提出及應用，給互連網的帶寬、穩定性、連續性等提出了更加高端的要求。IPTV隨之而來，隨著寬帶用戶的迅猛增長，任何一項基于寬帶的新技術，在中國都具有廣泛的市場。據業界預測，到2008年中國的網絡電視用戶總數將達到1億；如果按照用戶人均消費1000元計算，未來四年時間，中國的網絡電視市場將達到1000億元。所以IPTV在中國的發展潛力巨大。五月份國家剛剛發出了我國第一塊IPTV（網絡電視）的牌照，有點意外的是被廣新聞傳媒集團旗下的上海電視臺獲得。而之前呼聲很高的中視網絡只能望證興嘆。而且國內電信業的幾個大的運營商，中國電信和網通等，軟件業的巨無霸微軟公司和威盛也從不同的方面對此投入了很高的熱情。

    那么什么是IPTV呢。IPTV國內也稱之為網絡電視。是一種基于INTERNET新興技術。是一種個性化、交互式服務的嶄新的媒體形態。它通過電信通道，利用ADSL或以太網或者有限電視網絡等接入寬帶網，通過互聯網協議（IP協議）來傳送電視信號，以家用電視機或電腦作為主要終端電器。提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。其關鍵技術是利用電腦或“機頂盒+電視”完成信號接收。還原成原始數據以便在PC軟件或電視中播放。IPTV系統又叫交互電視，它的系統結構主要包括流媒體服務、節目采編、存儲及認證計費等子系統，主要存儲及傳送的內容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件，由于基于IP網絡傳輸，通常要在邊緣設置內容分配服務節點，配置流媒體服務及存儲設備，實現信號的轉發。

    IPTV的優勢所在

    IPTV的主要特點在于它的交互性和實時性。它主要有以下功能：點播功能：即用戶可以在任何時候點播收看節目庫中喜歡的節目內容。廣播時移功能：即廣播時，用戶可以實現“暫停”、“再繼續”等播放功能。雙向互動功能：用戶可以參與感興趣節目的互動討論，可以主動選擇節目。IP電視不僅是傳播工具，它還具備網絡固有的互動性和反饋性。由于開設了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IP電視的同時就可各抒己見。通過觀眾的反饋，網絡電視臺便可有效地實時調整其節目內容。如果你正在收看一場直播球賽時，突然有急事要出去一下，不妨讓電視暫停，出去辦完事情回來后可以繼續播放，球賽的每一個精彩片斷都不會漏看；又如電視劇時，前面有個細節沒看清楚，你可以后退到想看的部分；若對正在播放的部分不感興趣，你可以快進繞過它；而想在下午先睹一場當晚才會在電視上播出的電影，也并非難事。此外，你還可參與節目互動，享受信息速遞、時尚游戲、電子商務等各種形式的服務。所有這一切的實現，只需用電腦鼠標或電視遙控器輕輕一點。

    IPTV技術原理

    IPTV，基工作原理和基于互聯網的電話服務VoIP相似，它把呼叫分為數據包，通過互聯網發送，然后在另一端進行復原。其實也是跟大多數的數據傳輸過程大概一樣。首先是編碼，即把原始的電視信號數據進行編碼，轉化成適合INTERNET傳輸的數據形式。然后通過互聯網傳送最后解碼，通過電腦或是電視播放。只是由于是要求傳輸的數據是視頻和同步的聲音。如果效果要達到普通的電視效果每秒24貞甚至是DVD效果大家可以想象到要求的傳輸速度是非常高的。所以它采用的編碼和壓縮技術是最新的高效視頻壓縮技術，IPTV對帶寬的要求也比較苛刻。帶寬至少達到500K－700K即可收看IPTV。768K的能達到DVD的效果，2M就非常清楚了。但是現在的ADSL寬帶很少能提供2M的帶寬。下面給出了IPTV的網絡圖，并指出幾項關鍵技術。

    IPTV網絡終端即IP機頂盒，功能包括三方面：首先，支持目前的LAN或DSL網絡傳輸，接收及處理IP數據和視頻流；其次，支持MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、WMV和Real等視頻解碼，支持視頻點播、電視屏幕顯示和數字版權管理；最后，支持HTML網頁瀏覽，支持網絡游戲等等。IPTV網絡終端所有功能實現基于高性能微處理器，而嵌入式操作系統構成了對芯片實時解碼和純軟件實時解碼（Codec）應用的基本支撐平臺。目前，因使用不同的嵌入式OS，IPTV網絡終端基本上分為兩類，在技術和市場應用前景上，它們各具特色。

    中國目前IP電視的情況

    技術已經成熟

    如果單從技術上來說。IPTV已經相當的完備。從運營商的支持，網絡設備的生產，收費模式，電視內容的服務來說這些技術都是很成熟的。而且商業運營的模式經過國外公司的實踐也逐漸的變的清晰。而且國內許多的電視網絡，電信運營商都提供了IPTV的服務。在04年12月，北京電視臺率先推出了自稱國內首家網絡電視臺的“北京網視”。緊隨其后，中國最大的電臺中央人民廣播電臺成立網絡電視臺；隨后，成立半年的中央電視臺所屬中視網絡公司亦公開宣稱，其與中國網通合作的網絡電視服務已經在全國擁有了20多萬注冊用戶，僅北京地區的付費用戶就達2.2萬戶。在電信方面，廣東電信正在推廣網絡電視的業務，目前用戶增長迅速，安裝模式也比較靈活，如“星空影院”等，已安裝ADSL寬帶業務的消費者只需再交納100元初裝費和800元的“視頻MODEM”的“押金”，以及每月交納50元的收視費即可，前三個月均免費試看。雖然廣電總局在節目播放上有審批權，但在實際市場操作中電信方面實際上是走到了前面。這也是與電信公司的財力有關系。

    收費模式有待觀眾認可

    中國的電視觀眾習慣了免費觀看電視節目，讓他們接受花錢看電視的觀念并不容易。通過網絡收看節目也需要交納一定的費用。對于這些費用，老百姓愿不愿意交是一個問題，據了解，目前真正收費的網絡電視并不多，只有中視網絡和E視星空等幾家，絕大部分網絡電視目前還處于免費運營的試驗階段。作為代表中央電視臺在網絡電視領域進行拓展的中視網絡公司目前已經在北京、上海、江蘇開通，其中北京和上海開始收費運行，每月30元。中視網絡有關人士表示，目前公司的網絡電視注冊用戶已經超過30萬人次，但他拒絕透露其中收費用戶的比例。中視網絡還表示，因為網絡電視剛剛起步，30萬用戶已經超出了原先的預料。與中視網絡的想法一樣，多數推出網絡電視的網站高層均表示，收看網絡電視與收看傳統電視的用戶數量差距甚遠，目前這一產業的用戶群還在培養階段，并不急于追求用戶規模。

    電視質量是制約其發展“瓶頸”

    因為現在免費的電視節目已經很多。對運營商而言，怎樣找到有吸引力的節目是很大的問題。而同時，政府對媒體產業控制的很嚴格，對于影片的限制級問題一直沒有得到，不僅束縛了電影產業的發展。而且對于其它的產業也是有一定的影響。這不是我們談論的主要問題。在此不加詳細的評論。對于節目、制作、生產政策也是要考慮的問題。而節目內容匱乏的原因是網絡電視運營商在沒有看到市場收益的情況下不愿意過多投入。目前，許多市場上出現的網絡電視都采取了“零投資”或“少投資”的運營模式，即內容服務商提供原本為電視臺錄制的電視節目內容，通過網絡運營商現成的網絡資源進行播放。目前中視網絡所擁有的6000－7000小時的節目也存在著與公共電視臺節目雷同的問題。差異化互動性節目的制作才是關鍵。在發展初期，節目傳輸速度和圖像質量也是網絡電視的困難所在。如果網絡速度難如人意，那么IP電視遠不能達到有線電視的水平和質量。即使是用ADSL在線收看，盡管較小窗口中能達到較高質量，但全屏收看的話，其效果只有VCD的水平。再者，point-point（點對點）的傳輸方式下，一旦太多用戶選擇同一節目，訪問數量過多，便會造成在線觀看的信號很差，電視畫面傳輸質量糟糕，嚴重時甚至會網絡阻塞。如此情況下，良好的畫面播放、聲音數據的傳輸也就不太可能。