三網(wǎng)合一兵馬未動(dòng)，IPTV糧草先行，海信、盛大、長(zhǎng)虹爭(zhēng)相推廣機(jī)頂盒，售價(jià)5000元—9000元。

    繼海信和盛大先后推出自己的“盒子”之后，又一家老牌家電企業(yè)長(zhǎng)虹也將正式加入IPTV戰(zhàn)團(tuán)。記者昨日從可靠渠道了解到的消息，長(zhǎng)虹旗下子公司長(zhǎng)虹朝華在北京發(fā)布的盒子將被命名為“數(shù)霸”，發(fā)布日起同時(shí)進(jìn)行全國(guó)范圍的鋪貨。而在價(jià)格方面，最低配置的產(chǎn)品

    價(jià)格將在5000元左右。長(zhǎng)虹朝華相關(guān)人士表示，其產(chǎn)品將更加家電化，不僅具有強(qiáng)大的在線娛樂(lè)功能，而且更注重影音、數(shù)碼等本地娛樂(lè)功能。

    數(shù)字電視在中國(guó)已經(jīng)并不再新鮮。第一個(gè)吃螃蟹的海信、耗資4.5億美元填充內(nèi)容的盛大和今天下午正式參戰(zhàn)的長(zhǎng)虹

    朝華成為了首批的布道者。

    目前，國(guó)內(nèi)這種數(shù)字電視還沒(méi)有通用標(biāo)準(zhǔn)，IPTV方向依舊模糊的狀況下，目前的狀況更像是“兵馬未動(dòng)，糧草先行”。但對(duì)于更多并不太了解內(nèi)情的普通消費(fèi)者而言，數(shù)字電視究竟是什么？盒子究竟能有什么用？依然并不是那么清晰。

    過(guò)渡期網(wǎng)絡(luò)電視示意圖

    不成熟的“網(wǎng)絡(luò)電視”

    真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電視，其現(xiàn)實(shí)應(yīng)該以三網(wǎng)合一為前提。在這一前提尚未實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，海信、長(zhǎng)虹等推出的機(jī)頂盒，給大家?guī)��?lái)的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)電視的“初級(jí)產(chǎn)品”。

    “我們沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們要做IPTV.”今年夏天，盛大盒子在青島的SINOCES展上第一次公開亮相時(shí)，盛大CEO陳天橋說(shuō)，“盛大現(xiàn)在做的事情是搭建一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。

    無(wú)獨(dú)有偶，海信在上個(gè)月正式發(fā)布其“智佳M媒體娛樂(lè)中心”。在拋出9000元的天價(jià)之后，海信數(shù)碼CEO周險(xiǎn)峰也表示，其實(shí)是不是IPTV“并不重要”。

    或者也可以把陳天橋和周險(xiǎn)峰的解釋理解為對(duì)中國(guó)IPTV現(xiàn)狀的一種無(wú)奈。由于牽扯到廣電和電信兩大利益集團(tuán)的交叉，IPTV到目前為止一直都沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可循，甚至沒(méi)有一個(gè)明確的概念。

    “真正意義上的數(shù)字電視或者說(shuō)IPTV，應(yīng)該是建筑在三網(wǎng)合一(電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng))基礎(chǔ)上，通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字信號(hào)進(jìn)行傳播的。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽研究中心的雷老師表示，“也就是說(shuō)，理論上或者設(shè)計(jì)中IPTV，從功能上講和傳統(tǒng)的電視最本質(zhì)的區(qū)別就是用戶對(duì)于節(jié)目的可控性更強(qiáng)，同時(shí)為用戶提供一種通暢的互動(dòng)渠道。

    理論中的IPTV，應(yīng)該是以電視機(jī)作為終端的顯示設(shè)備，通過(guò)一個(gè)外置或者內(nèi)置的設(shè)備(盒子)按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或者制式接入網(wǎng)絡(luò)。要注意的一點(diǎn)是，我們所說(shuō)的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該既包括電視網(wǎng)，也包括互聯(lián)網(wǎng)乃至電話網(wǎng)。“但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，這樣的設(shè)想要成為現(xiàn)實(shí)恐怕還需要一段時(shí)間。

    “大家都在提三網(wǎng)合一，大家也都一直在期待著三網(wǎng)合一，因?yàn)檫@是技術(shù)發(fā)展的方向。”盛大某高層此前說(shuō)，“不過(guò)，這一層的事情并非是企業(yè)所能決定的，所以我們只能從眼前的情況出發(fā)，這是現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”

    同樣的產(chǎn)業(yè)背景和類似的思維方式最終決定了一致的解決方案。

    “簡(jiǎn)單說(shuō)，盒子其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)化版的PC，只不過(guò)操作系統(tǒng)并不是大家熟悉的Windows而已。”陳天橋說(shuō)。

    昂貴的過(guò)渡期

    過(guò)渡期的產(chǎn)品往往是昂貴的，當(dāng)初的VCD碟機(jī)需要兩千元，而現(xiàn)在的DVD碟機(jī)則僅數(shù)百元。嘗鮮者總要付出高昂的代價(jià)，網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域似乎同樣如此。

    按照目前主流的電視價(jià)格體系，42英寸的等離子電視價(jià)格大致在11000元左右。如果是液晶，則價(jià)格更高。兩者相加，要享受到相對(duì)比較完美的IPTV體驗(yàn)，總投入應(yīng)該在16000元到20000元。

    當(dāng)然，這樣的計(jì)算方式并不準(zhǔn)確，或者也并不能有太大的說(shuō)服力。但問(wèn)題是，不管是盛大還是海信或者長(zhǎng)虹，不管用什么樣的性能價(jià)格比來(lái)解釋如此定價(jià)的原因，“價(jià)格問(wèn)題會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買的一種障礙”這樣的觀點(diǎn)是目前業(yè)內(nèi)的一致看法。

    但這樣的價(jià)格對(duì)于目前消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或者并不那么簡(jiǎn)單。

    “回憶一下當(dāng)年有線電視網(wǎng)還沒(méi)有普及的時(shí)候，市場(chǎng)上的電視機(jī)更多是通過(guò)天線接入電視網(wǎng)的。”雷老師說(shuō)，“在有線電視剛開始成為主流的時(shí)候，實(shí)際上也可以通過(guò)一個(gè)類似于機(jī)頂盒的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)接入。但一段時(shí)間之后，有線接口在統(tǒng)一的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)下，已經(jīng)成為電視機(jī)的一個(gè)部分，用戶并不必要再單獨(dú)花錢。同樣的道理，IPTV如果成為主流，接入的環(huán)節(jié)將逐漸成為電視機(jī)內(nèi)置的標(biāo)準(zhǔn)性部件。而現(xiàn)在的盒子，更多應(yīng)該被理解為覆蓋高端消費(fèi)群，為他們?cè)谶@個(gè)過(guò)渡時(shí)期提供高端解決方案的產(chǎn)品。”

    盡管按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，越是初級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品越會(huì)以相對(duì)高的價(jià)位出現(xiàn)，但還是不能不說(shuō)，這是一個(gè)昂貴的過(guò)渡期。

    不過(guò)“盒子”的鼓吹者們并不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。他們給出的解釋是，“我們做的事情，更多地是在整合現(xiàn)有的資源，并給用戶提供一種更先進(jìn)的解決方案”。

    “我們承認(rèn)這不會(huì)是數(shù)字家庭的最終形態(tài)。”陳天橋說(shuō)，“任何事情都是運(yùn)動(dòng)的，是發(fā)展的。我們也永遠(yuǎn)不可能去描繪最終的形態(tài)，我們能做的事情，只能是在現(xiàn)有的背景和條件下，為用戶提供最佳的體驗(yàn)。不僅是盛大，所有的產(chǎn)業(yè)鏈參與者都一樣。”

    本報(bào)記者彭梧

    -資料

    盒子能干啥

    根據(jù)記者拿到的資料，以盛大盒子“EZcenter”為例，在通過(guò)“盒子”接入IPTV網(wǎng)之后，原本只能收看電視節(jié)目的電視機(jī)目前可以實(shí)現(xiàn)的附加功能主要分為以下幾類：

    1、播放影碟。由于盒子內(nèi)置了DVD光驅(qū)(根據(jù)廠商設(shè)計(jì)不同，部分光驅(qū)具備刻錄功能)。

    2、瀏覽來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資訊。盛大在盒子內(nèi)固化了一個(gè)類似于IE瀏覽器的軟件，用戶可以通過(guò)遙控器控制，瀏覽經(jīng)過(guò)分類處理的新聞內(nèi)容。

    3、參與網(wǎng)絡(luò)游戲。盡管目前還沒(méi)有開放通過(guò)盒子連接到大型MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲(如傳奇)的功能，但休閑類的網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲服務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)開放。通過(guò)遙控器，用戶可以自己的賬戶登錄，并以電視機(jī)為終端與其他來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的用戶共同參與游戲。

    4、網(wǎng)絡(luò)K歌。通過(guò)固定合作伙伴提供的技術(shù)，通過(guò)盒子用戶可以進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)歌”、“對(duì)唱”等界面并實(shí)現(xiàn)帶網(wǎng)絡(luò)連接的卡拉OK功能。通過(guò)連接至盒子的攝像頭，本地的畫面可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播到其他終端上，甚至實(shí)現(xiàn)多人共享。

    5、編輯電視。通過(guò)盒子，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的編輯、錄制，同時(shí)還能接受到來(lái)自特定服務(wù)商的電視節(jié)目預(yù)告和簡(jiǎn)單介紹。

    6、電子商務(wù)。