趨勢：雙向機(jī)頂盒將成主流

    據(jù)格蘭研究調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，到2007年底，中國機(jī)頂盒市場將突破2500萬臺，市場增量將達(dá)到1500萬臺。有線機(jī)頂盒將占據(jù)中國機(jī)頂盒市場90%的份額。在有線機(jī)頂盒的分類中，仍舊以平移基本型的機(jī)頂盒為主，雙向機(jī)頂盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR機(jī)頂盒并沒有明顯的增長趨勢。

    由于運(yùn)營商分散及平臺的多樣性，中國機(jī)頂盒市場技術(shù)成本、營銷成本及售后成本較高，機(jī)頂盒利潤空間很小。這也促使一部分企業(yè)將陸續(xù)退出這塊市場，而最終被綜合實(shí)力較強(qiáng)的大品牌所占據(jù)。市場競爭已上升為整體實(shí)力的競爭。

    隨著有線電視的網(wǎng)絡(luò)整合，以及地面、衛(wèi)星數(shù)字電視的啟動，機(jī)頂盒上下游市場將逐漸規(guī)范有序，有資金實(shí)力、研發(fā)實(shí)力和營銷網(wǎng)絡(luò)的品牌廠商，特別是電視整機(jī)廠家的優(yōu)勢將越來越明顯。

    另外，雙向產(chǎn)品是今后較長時(shí)間整體平移的主流，單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒有體會到數(shù)字化的好處，而雙向可以讓用戶感受到不一樣。而且雙向有利于開展增值業(yè)務(wù)，是運(yùn)營商贏利的主要技術(shù)平臺。因此，而雙向機(jī)頂盒是2008年發(fā)展主流，雙向所占據(jù)市場份額會大幅度增加，會逐步取代單向成為平移主力。高清產(chǎn)品市場隨著奧運(yùn)會的到來有逐步擴(kuò)大的趨勢。

    高清出貨量將穩(wěn)步增加，與高清節(jié)目品種數(shù)量以及收視費(fèi)有很大的關(guān)聯(lián)關(guān)系，隨著奧運(yùn)會的到來，2008年的國內(nèi)出貨量估計(jì)可以達(dá)到10萬臺以上。

    PVR是高端個(gè)性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品有一定利潤空間，有一定用戶量，但是因?yàn)橄�費(fèi)者習(xí)慣和價(jià)格因素，用戶量不會太大。而家庭多媒體中心也會在2008年以及后續(xù)浮出水面。

    考慮到當(dāng)前和未來一戶多機(jī)的消費(fèi)趨勢，第二臺機(jī)頂盒市場在發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是省會城市和東部沿海消費(fèi)水平較高的城市有較大的潛力，據(jù)調(diào)查顯示，以蘇州、無錫、常州為例，在整體平移期間，潛在的第二臺機(jī)頂盒用戶就達(dá)到40%。同時(shí)，消費(fèi)者對第二臺機(jī)頂盒的品種功能有多樣化的需求。

    介于對市場和用戶的潛在需求，主流的機(jī)頂盒品牌已經(jīng)開始對第二臺機(jī)頂盒市場有了新的部署和規(guī)劃，第二臺機(jī)頂盒的主要銷售模式將從運(yùn)營商購買過渡到各地的終端賣場去銷售。

    此外，第二臺機(jī)頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢，以家中擁有兩臺以上彩電用戶的需求來看，有一部分用戶只需要對家中的第二臺機(jī)頂盒有簡單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能，即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺高端平板電視的用戶，他們則需要更高端的機(jī)頂盒來滿足不同的應(yīng)用。因此，簡易配置的低價(jià)格的機(jī)頂盒和高端機(jī)頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺機(jī)頂盒市場的兩大主流產(chǎn)品。