“關(guān)鍵是直播衛(wèi)星進(jìn)入城市的運(yùn)營政策。”在北大案例研究中心副主任羅小布看來，直播衛(wèi)星進(jìn)入城市運(yùn)營幾乎是不可避免的，而目前其究竟采取的是與有線電視互補(bǔ)還是大量投入競爭，其博弈情況是不一樣的。

    羅小布表示，直播衛(wèi)星將首先在偏遠(yuǎn)農(nóng)村發(fā)展，收費(fèi)必然低廉，這將對其城市的收費(fèi)產(chǎn)生參照影響，而且直播衛(wèi)星進(jìn)入城市初期，很難取得對有線電視的成本優(yōu)勢。但據(jù)其專項(xiàng)課題研究估算，如果直播衛(wèi)星在城市達(dá)到千萬級用戶的規(guī)模，其盈利和擴(kuò)展將顯現(xiàn)出很強(qiáng)的沖擊效應(yīng)。

    招商證券研究發(fā)展中心分析師王鵬認(rèn)為，至少直播衛(wèi)星對數(shù)字電視板塊短期有心理壓力。從國外的經(jīng)驗(yàn)看，直播衛(wèi)星會(huì)大量分流有線電視的用戶，美國直播衛(wèi)星市場占據(jù)了整個(gè)廣播電視市場的30%左右。國內(nèi)情況雖不相同，但對于有線電視新發(fā)展用戶和高端用戶的分流有一定風(fēng)險(xiǎn)，這一風(fēng)險(xiǎn)仍是潛在的，并沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的威脅。

    “目前直播衛(wèi)星運(yùn)營中的政策模糊性太大。”中銀國際證券有線責(zé)任公司副總裁陳杭曾對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，這樣風(fēng)險(xiǎn)投資商以及其他投資者都面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，未來需要進(jìn)一步密切關(guān)注直播衛(wèi)星上天后的動(dòng)態(tài)。

    機(jī)頂盒廠商將直接受益

    王鵬昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，直播衛(wèi)星將是數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的競爭者，證券市場中的數(shù)字電視板塊，如歌華有線、中信國安等將受此影響。

    光大證券分析師毛崢嶸看來，盡管有線電視仍保持城市市場的主導(dǎo)者地位，但直播衛(wèi)星對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響也將是長期的，對于接收端尤其是機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商的刺激是直接的。

    從接收設(shè)備生產(chǎn)角度看，目前衛(wèi)星天線的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟。毛崢嶸認(rèn)為，如果開放對個(gè)人購買衛(wèi)星接收設(shè)備的許可，市場非常大，機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商如同洲電子很大一部分就是生產(chǎn)用于出口的衛(wèi)星電視機(jī)頂盒。

    在內(nèi)容方面，直播衛(wèi)星在初期發(fā)展階段很難與有線電視形成差異化競爭，但未來付費(fèi)節(jié)目和三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的發(fā)展，將刺激其內(nèi)容的發(fā)展。另外，內(nèi)容制作將增加直播衛(wèi)星這樣一個(gè)全國性的播出渠道，對其將是利好。毛崢嶸預(yù)計(jì)，這對于中視傳媒等內(nèi)容制作公司有長期的影響。