下半年以來(lái)，數(shù)字電視整體平移陡然加速，各地紛紛拋出機(jī)頂盒采購(gòu)大單，加大推廣力度。

    日前，記者從康佳集團(tuán)了解到，康佳新近中標(biāo)了多處數(shù)字電視機(jī)頂盒采購(gòu)大單，預(yù)計(jì)供貨量8萬(wàn)多臺(tái)。其中，康佳簽訂了重慶機(jī)頂盒采購(gòu)項(xiàng)目1/3的供貨權(quán)、上海相當(dāng)比例的供貨權(quán)，并成為吉林省整體平移最大的合作伙伴，也是平移前的獨(dú)家供貨廠家、貴州地面無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視機(jī)頂盒獨(dú)家供貨商。另?yè)?jù)悉，康佳參與深圳天威整體平移的機(jī)頂盒計(jì)劃在10月底開(kāi)始供貨。

    “終端企業(yè)憑借強(qiáng)大品牌影響力和巨額研發(fā)投入，加上最為接近終端消費(fèi)者的天然優(yōu)勢(shì)，理所當(dāng)然成為數(shù)字電視普及的強(qiáng)力推動(dòng)者。”中國(guó)電子商會(huì)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字電視和平板電視正在成為中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展的兩大核心支柱，為中國(guó)彩電業(yè)帶來(lái)前所未有的升級(jí)機(jī)遇。

    數(shù)字電視平移加速

    根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，到2005年，我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)要達(dá)到3000萬(wàn)戶(hù)，2008年以數(shù)字高清轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)比賽。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶(hù)僅100多萬(wàn)戶(hù)，離3000萬(wàn)戶(hù)的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

    在此背景下，廣電總局打破常規(guī)，鼓勵(lì)社會(huì)資本積極參與，尋找以市場(chǎng)化手段加速普及，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視整體平移的步伐陡然加速。同時(shí)，國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字高清電視頻道9 月試播，各界大力推動(dòng)“機(jī)卡分離”，制約數(shù)字電視發(fā)展的若干瓶頸有望取得突破性進(jìn)展。

    經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的試運(yùn)營(yíng)，各地明顯加快了數(shù)字電視的普及速度，整體平移進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段。作為數(shù)字電視整體平移必需的機(jī)頂盒，產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)千億。電視終端制造商和專(zhuān)業(yè)設(shè)備供應(yīng)商均虎視眈眈，投入重兵。

    康佳成數(shù)字電視最大贏家

    “康佳是國(guó)內(nèi)最早投入數(shù)字電視的終端企業(yè)，也是投入最大的。”康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌表示，領(lǐng)先的市場(chǎng)地位來(lái)自領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局，“通過(guò)大量的技術(shù)投入，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游密切合作，積極參與各地?cái)?shù)字電視試點(diǎn)，康佳在數(shù)字電視領(lǐng)域打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并為大規(guī)模推廣積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。”

    康佳市場(chǎng)部總經(jīng)理何小華向記者介紹，早在1999年，康佳就推出中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視和數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品出口美國(guó)。在國(guó)內(nèi)，康佳深入了各地?cái)?shù)字電視的早期推廣。在重慶地區(qū)，康佳采用了運(yùn)營(yíng)商、解決方案提供商、設(shè)備制造商三方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的模式，布下中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣的第一顆種子。04年7月，康佳與上海有線(xiàn)（數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商）、文廣互動(dòng)電視（節(jié)目提供商）合作成立“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推廣聯(lián)盟”，共同在上海推動(dòng)數(shù)字電視的普及。憑借在技術(shù)、市場(chǎng)方面的提前布局，當(dāng)各地?cái)?shù)字電視進(jìn)入大規(guī)模推廣期，康佳也迎來(lái)了其收獲期。

    據(jù)康佳數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部總經(jīng)理馬明介紹，憑借試運(yùn)營(yíng)期間的優(yōu)異表現(xiàn)，康佳在剛剛結(jié)束的重慶機(jī)頂盒招標(biāo)項(xiàng)目中，從16家競(jìng)標(biāo)廠商中脫穎而出，贏得1/3的供貨份額；而在參與上海市數(shù)字電視建設(shè)中，康佳機(jī)頂盒更是贏得相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

    “2004年初，康佳成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)部，專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)數(shù)字電視和IPTV終端以及數(shù)字家庭娛樂(lè)增值業(yè)務(wù)的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣和銷(xiāo)售，使得康佳的數(shù)字電視業(yè)務(wù)進(jìn)一步加速。”馬明表示，康佳正在嘗試一些新的合作模式，拓展未來(lái)的發(fā)展空間。

    未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展是關(guān)鍵

    我國(guó)用了18年時(shí)間普及黑白電視，用了12年時(shí)間普及彩色電視，數(shù)字高清電視的普及需要多少年？各方在謹(jǐn)慎樂(lè)觀的同時(shí)，卻又不約而同地進(jìn)行各種創(chuàng)新和嘗試，實(shí)際推動(dòng)數(shù)字電視的普及。

    一方面，運(yùn)營(yíng)商積極推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)。北京、上海等大城市已經(jīng)率先行動(dòng)，在公共場(chǎng)所安裝無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視系統(tǒng)，向消費(fèi)者展示數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)。在貴州，當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)部門(mén)聯(lián)手康佳，以獨(dú)家合作的形式，在機(jī)場(chǎng)、客運(yùn)站、公交車(chē)、出租車(chē)上安裝了600套移動(dòng)無(wú)線(xiàn)數(shù)字電視系統(tǒng)，供市民觀看體驗(yàn)。貴州省方面表示，視消費(fèi)者反饋，將陸續(xù)在全省范圍內(nèi)全面普及。

    同時(shí)，以康佳為代表的終端企業(yè)也嘗試與終端設(shè)備捆綁的形式，吸引增量用戶(hù)。9月初，吉林將在全省范圍內(nèi)普及數(shù)字電視，作為吉林省廣電部門(mén)最大的合作伙伴，康佳與吉林廣電推出了購(gòu)買(mǎi)康佳機(jī)頂盒抽獎(jiǎng)康佳彩電、購(gòu)買(mǎi)康佳平板送康佳機(jī)頂盒、購(gòu)買(mǎi)康佳彩電送廣電節(jié)目費(fèi)等不同形式的捆綁營(yíng)銷(xiāo)合作，打破了機(jī)頂盒“免費(fèi)午餐”的難題，為數(shù)字電視的普及探索了一條新路。

    “隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)普及，‘高清’正在從視覺(jué)享受變成基本需求，而基于數(shù)字技術(shù)的高清平板電視則代表著未來(lái)家庭顯示終端的發(fā)展方向，也成為數(shù)字電視的最佳載體。”康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌表示，數(shù)字與平板在未來(lái)的完美結(jié)合，有望給整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)井噴式的發(fā)展。

    研究報(bào)告顯示，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向，消費(fèi)者對(duì)高清彩電的認(rèn)知度達(dá)到72.6%；未來(lái)兩年內(nèi)城市消費(fèi)者電視機(jī)需求旺盛，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率達(dá)21.7%，其中平板電視需求占48.6%。“中國(guó)的彩電企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)需求和自身在產(chǎn)業(yè)鏈的定位，將技術(shù)突破的重點(diǎn)放在平板與數(shù)字電視技術(shù)的結(jié)合上。” 中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧一評(píng)論說(shuō)。