當“大傳媒時代”撲面而來的時候，除了投身其中，沒有別的選擇。而在潮頭浪尖辨明方向，把穩手中的舵，對媒體今后的發展也許就意味著生死存亡。為此，我們特別邀請了來自政府管理部門、學界和業界的傳媒人士，談談“大傳媒時代”下應當如何作為。

    電視將終？！

    這絕非嘩眾取寵、空穴來風，屬于電視的那個時代正在悄悄地離我們而去。

    自從中國進入寬帶互聯網時代之后，數量龐大的網民中還剩多少甘心守在電視機前的？電影可以點播，電視劇可以在線看，電視節目可以開個小窗口邊聊天邊看，甚至電視曾經的殺手锏——現場直播也難逃電腦的魔爪……

    電視將終，并不意味著人們都不看電視節目了，只是不再使用那個傳統意義上的電視，而將打開電腦看電視。中國很多地方的有線電視都已經數字化了，電視機變成了顯示器，而那個有線運營商贈送的小盒子就是一臺有點弱智的電腦（如果你認同286也是電腦的話）。當然，數字電視的整體平移只不過剛剛邁出了電視數字化的第一步，那些弱智的小盒子是挑不起大梁的。隨便去找幾家DesignHouse聊聊，你就會知道國內那些電視巨頭們正在忙活著什么。電視機已不再單純，插上電腦的翅膀，電視將無所不能（智能家電）。

    2008年國辦第一號文件為中國的有線電視發展提供了新的機遇和動力，提出“建立和完善適應‘三網融合’發展要求的運營服務體制，鼓勵廣播電視機構利用國家通訊網和廣播電視網等信息網絡提供數字電視服務和增值電信業務”。從今年開始，中國數字電視的主旋律將不再是“整體平移”，而是大范圍的“雙向改造”。雙向改造之后的有線電視網絡與互聯網還有什么區別嗎？在這個瘋狂的信息時代，融合的絕不僅僅是三張網，更重要的是融合之后電視就不再是主角了。

    自從2003年邂逅手機電視之后，我就一直處于強烈的亢奮狀態而到處狂呼“電視將無處不在”。直到三年后的一天我才頓悟：所謂手機電視，就是電視不再是主角了，而是手機上多冒出了一個電視功能，如同音樂播放器、照相機、游戲機等等一樣，統統都是配角，用來打法無聊時間。單純開展手機看電視業務沒有前途可言，專為手機電視制作電視節目更將血本無歸。

    電視將無處不在是沒錯的，但是傳遞電視內容的媒介卻完全發生了變化，那個專門用來看電視的東西可能也快要消失了。數字化以后，網絡之間不再有鴻溝，都是信息網絡，都是數據業務，一個終端可以滿足各種需求，而所謂的“新媒體”其實就是無所不包、無處不在的大傳媒。

    電視將終，大傳媒時代是建立在那個叫作“電腦”的城堡之上的！