北京時間2月14日消息，美國知名財經雜志《商業周刊》網站周五發表分析文章稱，谷歌先后放棄了報紙和廣播廣告業務的做法使得人們開始懷疑谷歌是否也會放棄電視廣告業務。《商業周刊》認為，雖然谷歌電視廣告系統能夠更好的進行定位，且效率更高，但是仍然面臨不少挑戰，而且也存在一些不足。

更有效的定位

兩個月來，谷歌先后放棄了報紙和廣播廣告業務。那么他們是否也會放棄電視廣告業務呢？

考慮到電視和互聯網的融合，以及廣告主希望在電視廣告中也能夠擁有網絡廣告一樣的高效率，谷歌很有可能會堅持到底。但是谷歌仍需面臨不少挑戰。除了谷歌以外，還有很多公司也在開發相關技術以提升電視廣告的定位能力。另外，傳統媒體也對谷歌懷有根深蒂固的猜疑。一位業內人士說：“他們就像是學校里新來的漂亮女生。因此，我們都討厭他們�！�

兩年前，谷歌宣布要憑借“谷歌電視（Google TV）”進軍電視廣告業，當時看來，這的確非常有前景。這家搜索巨頭試圖將自己在互聯網領域的模式復制到電視領域，為廣告主提供基于拍賣的自助服務。廣告主可以自主選擇最適合自己的電視節目來投放廣告。例如，一家旅行社可以訪問一個特定的網站并輸入“航游”這一單詞，之后，谷歌就會找到包含“航游”這一關鍵詞的電視節目。而廣告主則可以對可用的廣告位進行競拍，從而最終確定所需支付的價格，最后就可以將自己的廣告直接上傳到電視網中。只有當廣告播放時間超過5秒鐘時，公司才需為此付費，而谷歌則是通過機頂盒來搜集相關數據的。前NBC環球高管、現任谷歌電視主管的麥克-斯泰布（Mike Steib）說：“我們速度更快，靈活性更強。”

不少廣告主都看到了谷歌電視廣告系統的優勢。畢竟，在網絡時代，600億美元的廣告業務顯得越來越過時。企業需要提前購買電視廣告，有時甚至要提前幾個月，而且通常都是批量購買，而電視臺則會在廣告尚未播出之前就對企業收費。由于電視廣告的效率并不確定，因此這種方式完全像是在碰運氣。近幾年來，受眾的數據收集有了很大的提升，因此廣告主也希望能夠了解究竟是什么人在何時觀看何種廣告。能夠更有效的進行定位并可以實時購買的想法吸引了中國PC巨頭聯想。因此，聯想成為最先通過谷歌購買廣告的大型公司之一。聯想首席營銷官迪帕克-阿德瓦尼（Deepak Advani）說：“有了谷歌，我們就不必一次性購買大量的廣告。我們每次只需購買一個廣告，并就自己喜歡的時段進行競拍，兩天后廣告就會播出。”

仍有不足

然而，聯想只是少數幾個使用“谷歌電視”的廣告主之一。其他的大公司還包括美國營養品公司Jenny Craig、美國在線旅游服務商Priceline、電子商務網站Buy.com以及強生（Johnson & Johnson）旗下的Lifescan和Centocor兩個品牌。但是美國四大廣播網絡都封殺了谷歌，因此，谷歌也只能與規模相對較小的Dish Network、Hallmark Channel、彭博電視臺和NBC環球旗下的CNBC、Sleuth以及Thriller進行合作。這些電視臺所提供的觀眾無法滿足全國性廣告主的需求。例如，在全美1.12億家庭電視用戶中，只有1300萬戶安裝了Dish Network。

部分廣告主還表示，谷歌所提供的廣告時段通常都無法令人滿意，例如午夜時段。美國快餐連鎖巨頭漢堡王（Burger King）購買了谷歌的搜索廣告，但是卻沒有在谷歌的電視廣告中投入資金。該公司首席營銷官拉斯-克萊因（Russ Klein）說：“谷歌的挑戰在于規模，我們目前為止還未看到任何強烈反響”

營銷人員認為，谷歌的自動化系統還存在另外一個缺點。盡管這一系統令人印象深刻，但是卻打破了麥迪遜大街、廣告主和電視臺之間的關系，而現在看來，這種關系仍然至關重要。漢堡王的克萊因說：“在討論如何開發節目以及如何通過電視傳達信息時，上述關系和及其之間的討論仍然是重要因素�！�

“谷歌電視”的斯泰布則表示，谷歌不會放棄電視廣告業務。他認為電視已經變得更加互動，觀眾的數據和定位信息對于廣告主而言也更為重要。斯泰布的挑戰在于盡快與更多的電視臺建立合作關系，而且要搶在傳統媒體、有線電視運營商甚至微軟介入這一業務之前做到這一點。法國廣告巨頭陽獅集團(Publicis)高管科特-赫奇（Curt Hecht）認為，谷歌將在未來的電視廣告領域扮演重要角色，但是不會取得像互聯網一樣的統治地位。目前看來，“‘谷歌電視’仍然是一項有益的嘗試。” 赫奇如是說。