近日，中國權威ICT研究與管理咨詢機構賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發布《2008-2009年中國數字電視機頂盒市場研究年度報告》顯示：隨著數字化進程的加快，中國數字電視產業特別是有線數字電視進入快速發展期。2008年，中國機頂盒市場銷量迎來長足發展，全年中國市場共銷售機頂盒2224.1萬臺，同比增長了68.6%。

圖12004－2008年中國數字電視機頂盒市場銷售量及增長

    機頂盒銷量的猛增，主要由以下幾個因素推動：

    1、有線數字電視經過幾年的發展，積累了大量的成功經驗，廣電總局在推廣上有多個區域和城市可作為參考的典型，因此各地的數字電視整體平移進程越來越快。

    2、中國的機頂盒制造產業已經具備了很大的規模，中國從事機頂盒生產的企業達到了200多家，九洲、長虹和同洲等企業的產能早已達到數百萬臺。如此眾多的企業，使得中國機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降速度很快，有線數字電視運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕很多。

    3、更多的數字電視行業內的企業參與到了數字電視的轉換工作，進行了很多聯合運營的業務模式創新，從而加快了模擬轉數字的進程，刺激了機頂盒銷量的增加。

    2008年，為迎接奧運會的到來，各地區有線數字電視運營商加大了奧運前的平移力度，以確保更多的用戶能夠通過數字電視的方式收看節目。2008年3月份，一年一度的CCBN展會在北京成功召開，也給機頂盒企業帶來了大量的訂單。同時，多個運營商大力推廣高清、互動等高端機頂盒，使得高端機頂盒的銷量同比迅速增加。

    2009年市場展望

    有線機頂盒市場將保持穩定的增長

    經過4年的快速發展，中國有線數字電視用戶已經超過了4500萬，2008年底用戶數為4552.7萬戶。然而，相較于近1.5億戶的有線用戶規模，有線數字電視整體平移的工作還任重道遠，中國有足夠大的用戶基礎支撐有線機頂盒在未來的4-5年保持2000萬的量級。同時，一戶多機的比例也在逐年的上升，這也將帶來部分的銷量增長動力。

    “村村通”助力衛星數字機頂盒爆發式增長

    12月16日，廣播電視村村通直播衛星電視接收設備第一期招標結果公布，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長虹網絡、海信和福建神州電子共7家機頂盒廠家中標，366萬臺機頂盒的總采購金額超過13億元。為了實現廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機頂盒為主的接收設備，計劃在2010年前徹底完成電視盲區2200萬用戶覆蓋的任務。2年內完成2200萬用戶覆蓋的難度較大，但大面積推廣已經成行，所以賽迪顧問預計，未來三年中國的衛星機頂盒(不包括非法盒子)將實現爆發式的增長。

    地面機頂盒市場或隨網絡完善而增大

    在地面數字電視方面，國家財政準備投入25億元，計劃用3-5年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統。假設地面數字電視系統如期建設完畢，那么地面數字電視的普及將主要取決于終端設備的普及程度。東芝等整機企業的一體機價格不菲，難以進入尋常百姓家，政府對一體機尚無規劃和強制措施，那么低價的機頂盒有可能成為地面數字電視普及的主要工具。賽迪預測，如果企業能夠找到并搭建一定的銷售渠道，地面機頂盒的銷售在2009年將會一改移動電視為主的形式，真正走進家庭用戶。

    運營商推廣力度決定IPTV機頂盒市場規模

    從2008年來看，中國電信和中國網通對IPTV發展投入很大，中國電信在上海的推廣力度和取得的效果都很大，相信在2009年，中國電信會把這種成功的經驗復制到其它地區。隨著電信重組完成，中國出現了三個全網的巨無霸運營商，電信運營商對已有的IPTV發展政策和行動將會持續下去，IPTV發展會進入一個加速期。賽迪顧問預測IPTV機頂盒的銷售也會保持在百萬臺以上的規模。

圖22009-2011年中國數字電視機頂盒市場銷售量預測