隨著電子書(shū)的盛行，似乎已將傳統(tǒng)平面媒體逼到了一個(gè)絕境，一時(shí)間，各平面媒體紛紛找尋出路。4月26日全彩印刷的《華爾街日?qǐng)?bào)》紐約地區(qū)專(zhuān)版《大紐約》(greater new york)現(xiàn)身當(dāng)?shù)卮笮��?bào)攤，3月16日， 比利時(shí)日?qǐng)?bào)《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》推出3d版特刊，這是世界上首份3d報(bào)紙，似乎為報(bào)業(yè)開(kāi)辟了一片新思路。國(guó)內(nèi)眾多報(bào)紙紛紛效仿。
 

　　高發(fā)行量背后是獵奇

　　平媒推出3d版，真的能夠挽救“瀕臨絕境”的平面出版業(yè)嗎?應(yīng)該說(shuō)，媒體之所以會(huì)想到將報(bào)紙3d化，應(yīng)該是受了《阿凡達(dá)》的啟發(fā)，《阿凡達(dá)》巨大的市場(chǎng)收益使媒體在巨壓之后也把寶押在了3d身上。不可否認(rèn)的是，幾乎所有3d報(bào)紙上市當(dāng)天都取得了不錯(cuò)的發(fā)行量，但是，坐下來(lái)冷靜的想一想，會(huì)長(zhǎng)久嗎?
 

　　6月30日福建首份3d報(bào)紙《海峽都市報(bào)》上市時(shí)一度引發(fā)購(gòu)買(mǎi)狂潮，某王姓先生走訪多個(gè)報(bào)刊亭，購(gòu)買(mǎi)多達(dá)20份報(bào)紙。同時(shí)，當(dāng)?shù)厥詹丶覅f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)得知推出第一份3d報(bào)紙時(shí)，第一反應(yīng)是“3d報(bào)紙值得收藏”。某位70多歲的老大爺，平時(shí)比較少看報(bào)紙，為了看3d特刊，特意從抽屜里翻出老花眼鏡細(xì)細(xì)端詳報(bào)紙。
 

　　其實(shí)很容易可以看出，高發(fā)行量的背后是民眾的獵奇心里。一些原本不常看報(bào)紙的人也會(huì)因?yàn)橄胫�道�?d報(bào)紙究竟是個(gè)啥樣”而成為發(fā)行量的推手。但可以預(yù)見(jiàn)的是，一段時(shí)間過(guò)后，當(dāng)3d報(bào)紙成為一種常態(tài)，對(duì)于人們不再有新鮮感，那些基于獵奇心里而成為加入購(gòu)買(mǎi)大軍的讀者，也同樣會(huì)回歸常態(tài)，即不再購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙，正如不愛(ài)閱讀的人不會(huì)因?yàn)槟阃瞥隽艘粋�(gè)又一個(gè)新奇玩藝而改變個(gè)人愛(ài)好一樣，那么，報(bào)業(yè)又將陷入同樣的困境。
 

　　成本上升，收益無(wú)增

　　據(jù)介紹，目前3d產(chǎn)品制作方法主要有三種：一是2d轉(zhuǎn)3d，即將普通的2d照片進(jìn)行技術(shù)上的后期加工，以達(dá)到立體效果;二是采用特定技術(shù)拍攝，同時(shí)輔以后期制作達(dá)到3d效果。三則是用專(zhuān)門(mén)的3d攝影器材進(jìn)行拍攝。而無(wú)論哪一種，成本均不低，第一種需要大量的時(shí)間及人力成本，并且立體效果較差。第二種是目前國(guó)內(nèi)3d報(bào)紙主要采用的方法，通過(guò)不同角度拍攝，形成3d效果。相對(duì)來(lái)說(shuō)，成本較低。第三種對(duì)攝影器材要求高，經(jīng)濟(jì)成本較高。
 

　　即使如此，無(wú)論哪種方法制作的3d報(bào)紙成本均要高于普通報(bào)紙，再配以隨報(bào)發(fā)行的3d眼鏡，成本陡然上升，而目前的情況，3d報(bào)紙售價(jià)與傳統(tǒng)報(bào)紙價(jià)格一致，基本屬于賠本賺吆喝，3d報(bào)紙的鼻祖《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》，雖然改成3d版后廣告收入成長(zhǎng)了4倍。但由于報(bào)紙的售價(jià)未變，一幅3d眼鏡的成本也需要0.14歐元，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。而這，才是報(bào)業(yè)的根本問(wèn)題。

   報(bào)紙真的需要3d嗎

　　話說(shuō)到這，就需要思考一下，我們是不是真的需要3d報(bào)紙。筆者之前曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人們閱讀報(bào)紙主要是為了獲取即時(shí)的信息，雖然號(hào)稱(chēng)讀圖時(shí)代到來(lái)，但現(xiàn)狀是，平面媒體仍要以文字為主，圖片為主。并且，當(dāng)人們想在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息時(shí)，文字才是最好的說(shuō)明方式。3d化的報(bào)紙只能在圖片表達(dá)上錦上添花，而讀者亦不會(huì)僅僅因?yàn)閳D片精美就鐘情于某一家報(bào)紙，更多的還是要回歸到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上。
 

　　而國(guó)內(nèi)報(bào)紙3d化的熱情并未褪減，不少媒體仍有意將致力于此，有消息顯示，湖南某報(bào)紙正斥資百萬(wàn)傾力打造3d立體報(bào)紙。筆者提醒平面媒體，3d只會(huì)是一時(shí)的噱頭，借此打響名號(hào)可以，但如果試圖依靠3d報(bào)紙鳳凰涅盤(pán)，怕只是一廂情愿了。
 

　　國(guó)內(nèi)報(bào)紙3d化歷程

　　4月16日 《十堰晚報(bào)》推出中國(guó)第一份3d報(bào)紙。遺憾的是全無(wú)自行采編3d內(nèi)容，僅是將所有版面廣告圖ps成3d效果。
 

　　5月27日 南方都市報(bào)3d特刊《原味·廣州》珠三角大覆面超過(guò)百萬(wàn)級(jí)發(fā)行，自采圖片內(nèi)容以及廣告均為3d圖片。
 

　　2010年5月27日 南方都市報(bào)3d特刊《原味·廣州》珠三角大覆面超過(guò)百萬(wàn)級(jí)發(fā)行，自采圖片內(nèi)容以及廣告均為3d圖片。
 

　　6月30日，福建《海峽都市報(bào)》推出海峽西岸首份3d報(bào)紙。