北京時間6月9日晚間有媒體報道稱，AT&T將向自己的付費電視用戶提供迪士尼麾下ESPN 3D頻道的信號，用戶將可以收看本周揭幕的世界杯比賽的3D節目。

　　AT&和迪士尼宣布，AT&T TV每月另支付10美元購買了3D技術服務包的用戶才能收看世界杯3D轉播。ESPN 3D將于6月11日開播，屆時該頻道將播出世界杯南非對墨西哥的首場比賽，在本屆世界杯期間ESPN 3D將播出25場比賽。

　　除AT&T外，ESPN 3D已與美國最大的有線電視公司Comcast Corp和美國最大衛星電視商DirecTV達成了協議，向用戶傳輸3D信號。ESPN 3D的節目將提供給Comcast和DirecTV的高清用戶，無需另外付費。DirecTV已向客戶提供下載服務，使客戶的機頂盒能與3D信號兼容，而Comcast要求客戶升級至帶寬更高的HD-DVR機頂盒，但不另外收費。

　　去年播出的3D影片《阿凡達》成為歷史上票房最高的電影后，內容提供商、節目制作商和機頂盒制造商都加快了競爭步伐，力求盡早為客戶提供3D產品及服務。DirecTV計劃本月啟動三個專門的3D頻道，其贊助方為日本松下公司。索尼公司已與探索傳媒公司和IMAX達成合作關系，它們將在明年推出一個3D頻道。

　　但是，目前僅有很少的人能在家收看3D節目。據英國研究公司FutureSource提供的數據，預計今年約有250萬個美國家庭將擁有兼容3D信號的電視機，預計這一數字至2014年時將達6000萬。

　　有線電視業研究商SNL Kagan的分析師德雷克-拜恩(Derek Baine)表示：“現在3D電視并不多，因此付費電視運營商如何處理這一新興的電視模式很令人感興趣。每個人都在觀察ESPN如何執行世界杯的報道，所有的目光都盯在它身上。”

　　ESPN執行副總裁戴維-普雷施拉克(David Preschlack)在接受采訪時表示，ESPN對3D節目制作和傳播的質量抱有信心。