蘋果iTV、谷歌GTV方興未艾，亞馬遜又攜“ATV”洶涌來襲;加上視頻網站Hulu和流媒體服務提供商Netflix，這場起居室混戰已經山雨欲來

    先來描繪一幅起居室“戰爭地圖”：搜索巨頭谷歌將于明年推出GTV，蘋果公司iTV即將升級，Netflix和Hulu也分別提供網絡電視節目付費服務……日前，電子書商亞馬遜公司也按捺不住，開始了電視行業布局。一場起居室混戰已經山雨欲來。

    據《華爾街日報》報道，亞馬遜公司正在布局一項新的付費服務，可以通過網絡傳送電視節目和電影，據知情人士透露，聯合對象包括NBC環球、時代華納、新聞集團和維亞康姆等傳媒巨擘。

    亞馬遜的訂閱服務為Netflix和谷歌增添了新的威脅，因為他們均在入侵有線和衛星電視提供商控制的傳統領域，爭先恐后地搶占電視節目和電影的數字傳輸制高點。

    谷歌GTV軟件試圖將電視機和不同硬件上的網絡電視節目整合起來;Netflix提供的流媒體在線服務允許用戶在媒體播放器和游戲機上播放電視劇和電影;視頻網站Hulu則通過付費服務為有互聯網連接的電視機提供最新電視劇片段。

    蘋果公司也在深入電視領域，并計劃聯合福克斯和美國廣播公司在iTunes商店推出99美分的電視節目租賃業務。另據知情人士透露，蘋果公司還將推出新的機頂盒，將網絡視頻直接傳送到電視機。

    媒體公司通常不愿意把精華內容以低價放到互聯網上。他們通常面臨一個兩難選擇，沒有人愿意在互聯網與電視的融合過程中落后，同時又對網絡觀看節目這一轉變感到警惕，因為這會導致有線和衛星付費用戶的流失。

    亞馬遜的新訂閱服務將出現在網絡瀏覽器或連接互聯網的電視機、微軟Xbox 360視頻游戲機上。目前，亞馬遜在這些設備上銷售電視節目的獨立片段，通常是每段收費1.99美元，還提供購買或租賃數字電影下載服務。但是，如果沒有足夠公司與亞馬遜簽約，這項新服務就有可能推遲或擱置。

    亞馬遜最初是一家書籍、DVD等產品的在線銷售商，正在進行數字化轉型，以配合消費者閱讀習慣的改變。目前為止，電子圖書和電子閱讀器Kindle已取得不錯成績。此番轉戰電視機領域，能否再獲佳績，尚需市場評定。