受到3D電視的熱潮影響，上海東方衛視在2011兔年大年初一晚19：30推出的《上海2011群星新春大聯歡》晚會上首次引入了3D直播，開創了國內衛視的先河。

    據悉，東方衛視此次播出的是色分3D信號，即常說的紅藍3D節目。這種節目只需要電視臺在信號端進行一定處理即可，無需對現有的傳輸網絡、平板電視和機頂盒進行升級。觀眾只要自備一副成本1元錢左右的紅藍眼鏡，就能欣賞到立體的晚會視頻。

    由于是實驗性質，因此東方衛視只在這次晚會中加入了三段、每段時長1分鐘左右的3D節目。而之前該電視臺還通過不同渠道向當地觀眾免費發放了300萬副3D眼鏡。