三五年前，3D大潮來勢洶洶。但是到了今天3D似乎并沒有像當年人們所鼓吹的一統江湖，消費者也仍未買賬。

    歐洲杯、倫敦奧運本來算是難得的好年景。但是作為美國主要衛星電視運營商之一的DirecTV卻對其3D項目的推廣工作進行了縮減。據稱，DirecTV由于缺少足夠的內容支持，所以減少了24小時3D頻道——n3D的節目時間。

    DirecTV早在2010年7月與松下合作高調推出的這一頻道，號稱是首個全天候運營的3D頻道。由于內容的不足，導致一些節目不斷被循環播放。現在，當沒有內容的時候，頻道會顯示n3D的Logo。如果有特殊的時間，詳細的節目內容會提前兩三個禮拜出現在節目指南上。

    雖然DirecTV仍舊進行了倫敦奧運會的3D報道，但3DTV的發展遭遇挫敗的苗頭已非常明顯，因為這個噱頭已經不足以吸引主流觀眾了。DirecTV也并不是第一個陷入困境的3D提供商。去年八月，AT&T公司也宣布其U-Verse(針對移動互聯設備推出的服務，可以查看節目表并利用機頂盒錄制節目，還可以在移動終端上隨時觀看節目)的視頻頻道，也不再包括ESPN 3D頻道。該公司稱，這一服務成本太高，而客戶對此需求較低。另外，在今年年初，法國傳媒網絡Canal Plus同樣因為觀眾興趣乏乏而關閉了其3D網絡。

    雖然3D電視的銷量在增長，但是3D顯然已經不是消費者作出購買選擇的主要原因。市場調研公司NPD Group的數據顯示，盡管美國3D電視機的銷量不斷攀升，但是在未來半年內打算購買電視機的消費者中，僅14%的人認為3D是“必備”功能。3D概念受到冷落在今年的CES上已經非常明顯，市場已經開始追逐4K、智能電視等新的概念。

    3D在電影行業也遭遇著同樣的尷尬，雖然3D銀幕3年增長20倍，雖然每年都有多部3D電影上映，但是當年的《阿凡達》已經把觀眾胃口吊得太高，而在這之后幾乎沒有能夠超越這個高度的作品出現。與此同時，市場上充斥的更多是一些偽3D，粗制濫造的3D電影，或者劇情并不適合3D的電影。雖然業界樂觀地預計，所有影廳都支持3D的時代即將到來，但是3D電影票房的慘淡卻是需要正視的事實，來自美國電影協會的數據顯示，盡管2011年發行的3D電影數量較2010年增加了19部，但是美國的3D電影票房收入卻下降了 18%。同時，有報道稱上月皮克斯公司的3D電影《Brave》的周末首映觀眾創歷史新低，這部電影僅32%的收入來自3D票房。而不久前上映的《畫皮2》在大陸只放3D版，更是被觀眾大罵坑爹。

    即便是在3D前景被看好的游戲界，也開始遭遇3D泡沫的破裂。任天堂總裁巖田聰(Satoru Iwata)此前在接受媒體采訪時坦承，消費者對3D的興趣也許再次衰退。他表示，盡管任天堂仍將在掌機上提供3D功能，但是這將不是主要的賣點。他表示：“我們開發了3DS和3DS XL掌機，這些掌機的部分游戲仍具有3D效果，但在我看來，這并不是重要的元素。隨著人們對3D熱情的消退，3D立體效果并不會讓消費者感到興奮。”除了游戲機之外，此前的手機、平板電腦的3D化也是雷聲大雨點小。

    第三次3D浪潮的來臨，曾讓我們歡呼雀躍，這一次的3D技術和市場準備與前兩次相比已不可同日而語，但是全面鋪開的3D應用仍未打動人心。目前為止，3D的死穴在于還未能提供真正舒適的、自然的觀看體驗，這與技術發展的潮流是相悖的。3D世界肯定是我們對于觀看體驗的終極追求，但這一次可能還不是最好的時間點。