百視通的“百萬高清”計劃終于落地了。

    百視通新媒體股份有限公司日前宣布，成功研發高清3D智能云互聯網電視機頂盒，這是國內首款高清互聯網電視機頂盒，被昵稱為“小紅”。根據去年底百視通公司CEO陶鳴成透露的信息，2012年預計在上海推出100萬臺高清互聯網機頂盒，3年內，規模在全國將達到1000萬。

    “小紅”7月將正式上市

    據《IT時報》記者了解，在視聽內容上，背靠上海廣播電視臺和百視通超過35萬小時的視頻內容庫，“小紅”為用戶定制了電影、電視劇、娛樂綜藝、體育等超過5萬小時的高清視頻內容，以及每年不少于1200場的體育賽事、1500小時高清紀錄片和隨時更新的影視劇等內容。除此之外，該機頂盒還有應用商城、游戲中心、電視購物、電視支付等模塊，其中內置的“百視商店”是首個為電視屏幕定制的應用商店，目前已內置上百款應用。

    根據規劃，該機頂盒預計將于今年7月上市，將以國美門店、淘寶電商、運營商聯合推廣等多種方式銷售，售價暫時還未透露。

    或將繞開運營商

    不出意外的話，這款機頂盒將通過社會渠道進行推廣，就像DVD一樣作為消費電子產品銷售，對于百視通的新媒體藍圖，這是一顆舉足輕重的棋子。目前百視通全國的IPTV用戶已經超過1000萬，但基本都采用與電信運營商合作的模式。這讓百視通在廣電內部的地位有點尷尬。尤其是在三網融合試點之外的城市，百視通的IPTV全國牌照，在沒有得到當地廣電的許可時，并不能直接與當地電信運營商合作落地。

    “小紅”或將解決這個尷尬，《IT時報》記者看到，這款機頂盒中內置了三種不同碼率，可以根據不同網速自動調整影片畫面質量；同時提供了多種支付工具，無論是點播電影，還是在線購物，都可以直接通過遙控器支付。這意味著，消費者家里只要有寬帶和“小紅”，就可以完成支付，而不必像現在的模式一樣，必須由運營商代為收費，也就是說，通過機頂盒，百視通可以繞開運營商，直接獲得用戶的賬戶信息。

    市場前景尚不明朗

    去年國家廣電總局發布了“181號文件”，宣布 “互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺”，中國互聯網電視就此被正名，7家持有互聯網電視集成業務牌照的企業成為“香餑餑”。與CNTV、浙江華數等相比，在IPTV上先行一步的百視通市場運營和產業鏈優勢明顯。

    然而，對于媒體出身的百視通，能否在消費電子市場上成功，市場前景也并不全是樂觀。隨著OTT(互聯網電視)概念漸熱，各個家電廠商都推出了智能電視，其中內置華數、CNTV、百視通等平臺是不少電視的賣點，同時樂視、PPTV等視頻網站也先后與牌照方合作推出了互聯網電視機頂盒。

    “一個是強大的拇指，其他的是看似沒握緊的拳頭。”一位智能電視分析人士對OTT市場如是分析。他認為，百視通推出機頂盒的目的，是不甘于只賺終端廠商的集成授權費，但自己盒子中的內容與集成了百視通播控平臺的其它品牌盒子會有什么區別？“難道還搞差別主義？”如果內容一致，那百視通在消費電子市場的競爭力不一定強過康佳這些浸淫多年的電視機廠商。