VR受眾用戶分析，85后為核心用戶群體！日前，國(guó)家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布《2016上半年中國(guó) VR 用戶行為研究報(bào)告》，以網(wǎng)絡(luò)抽樣調(diào)查的方式，對(duì)VR用戶需求進(jìn)行了全方位解析。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)VR潛在用戶達(dá)4.5億，其中，重度用戶約237萬(wàn);用戶對(duì)交互功能需求大，VR購(gòu)物被看好。

    重度用戶達(dá)237萬(wàn) 85后為核心用戶群體

    研究報(bào)告顯示，2016上半年國(guó)內(nèi)VR潛在用戶達(dá)4.5億，淺度用戶約為2700萬(wàn)，重度用戶約237萬(wàn)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，VR重度用戶人數(shù)較去年增長(zhǎng)146.9%，每日使用VR時(shí)長(zhǎng)從2015年的34分鐘增長(zhǎng)至37分鐘，集中在晚上21-23點(diǎn)時(shí)段，下班后在家中使用。

    VR用戶群體以80、90后為主，集中在26-30歲之間的85后，占比達(dá)到28.4%，這與年輕一族樂(lè)于接觸新鮮事物的特點(diǎn)有關(guān)。另，用戶群體有從北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市逐漸向全國(guó)擴(kuò)散的趨勢(shì)。

    相比2015年移動(dòng)VR眼鏡獨(dú)占鰲頭的局面，用戶選擇VR產(chǎn)品類(lèi)型的范圍更廣，用戶對(duì)PC端VR的興趣度有所提升。2016上半年，重度用戶VR認(rèn)知率前五位的產(chǎn)品分別為Oculus Rift、索尼PS VR、HTC Vive、3Glasses及三星Gear VR。

    值得關(guān)注的是，3Glasses成為T(mén)op 5中唯一國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品，產(chǎn)品認(rèn)知率達(dá)46.2%，并居于淺度用戶產(chǎn)品認(rèn)知度排名的榜首。

    此外，重度用戶購(gòu)買(mǎi)可接受的價(jià)格出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，相對(duì)集中于150元左右的低價(jià)位區(qū)間和3000元左右的高價(jià)位區(qū)間。國(guó)內(nèi)高價(jià)VR市場(chǎng)存在較大潛力，有待開(kāi)拓。

    用戶對(duì)VR交互需求增大 三大核心痛點(diǎn)仍待解決

    2016年，用戶對(duì)VR交互需求很大，需求集中在手勢(shì)識(shí)別和觸覺(jué)反饋功能方面;近半成重度用戶對(duì)手勢(shì)識(shí)別技術(shù)看好，用戶需求迫切。

    觀看清晰度、佩戴舒適度和交互自然流暢度仍是重度用戶核心痛點(diǎn)。其中，近視者不便看到清晰畫(huà)面，以及觀看時(shí)的眩暈感成為用戶關(guān)注的兩大首要問(wèn)題。產(chǎn)品若未來(lái)想要在VR市場(chǎng)占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，必須在解決這兩個(gè)問(wèn)題上有所突破。

    報(bào)告顯示，目前在VR內(nèi)容方面，索尼Play Station VR、三星Gear VR豐富度排名第一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，重度用戶和淺度用戶對(duì)VR直播中的綜藝節(jié)目和游戲直播關(guān)注度最高;科幻大片和美女視頻仍是最受關(guān)注的影視內(nèi)容。此外，槍?xiě)?zhàn)射擊類(lèi)、場(chǎng)景體驗(yàn)類(lèi)游戲成為當(dāng)下最熱門(mén)的VR游戲類(lèi)型。

    值得注意的是，用戶對(duì)VR購(gòu)物功能非常感興趣，尤其注重360度觀看產(chǎn)品、虛擬模特展示著裝效果等功能。VR購(gòu)物預(yù)計(jì)將成為未來(lái)VR廠商們布局上的重點(diǎn)。