虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(簡(jiǎn)稱(chēng)：VR)日漸火爆，也讓零售巨頭紛紛涉足。盡管VR名聲大噪，但放眼看去，VR巨頭的實(shí)體店一直寥寥無(wú)幾，VR產(chǎn)品的線下交易也較為慘淡。日前，國(guó)美宣布將在2016年大力引入智能設(shè)備，VR成為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，并將在全國(guó)近百家門(mén)店打造VR體驗(yàn)區(qū)。

    隨著VR產(chǎn)品在零售門(mén)店的正式進(jìn)駐，VR從虛擬走向變現(xiàn)，這一產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)化”將迎來(lái)革新。

    國(guó)美電器總裁王俊洲表示，今年國(guó)美從“黑色星期五”就開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，在國(guó)美線上、線下加大了智能設(shè)備等更符合消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)品比例。

    他認(rèn)為，目前消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為已發(fā)生巨大變化。

    去年，王俊洲首提“反向試衣間”理論，以真機(jī)體驗(yàn)等方式讓全國(guó)消費(fèi)者享受到了國(guó)美“黑色星期五”的最高消費(fèi)權(quán)益，銷(xiāo)售額與上一年“黑色星期五”相比增長(zhǎng)了204.65%。

    今年，國(guó)美全國(guó)門(mén)店與國(guó)美在線將同時(shí)啟動(dòng)“黑色星期五”，重點(diǎn)推出智能產(chǎn)品如掃地機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品，欲再激發(fā)消費(fèi)熱情。

    王俊洲說(shuō)，雖然2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期，但消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)仍十分明顯。在確立了新消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整方向后，制造和零售企業(yè)都在積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路。

    國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍公布的國(guó)美2015年消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)行為、結(jié)構(gòu)與商品關(guān)聯(lián)更為緊密，消費(fèi)者購(gòu)物理性逐漸回歸，價(jià)格不再是單一主導(dǎo)因素，國(guó)美大數(shù)據(jù)工廠正在加速對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

    而國(guó)美門(mén)店結(jié)構(gòu)也逐漸開(kāi)始多元化。國(guó)美方面表示，去年下半年，國(guó)美以北京大中中塔店為樣本進(jìn)行了門(mén)店應(yīng)用型體驗(yàn)改造，并劃分了游戲、生活小家電、生活潮品三大體驗(yàn)區(qū)。而今年，無(wú)人機(jī)專(zhuān)區(qū)、果蔬體驗(yàn)吧、智能潔具專(zhuān)區(qū)、游戲體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、烹飪培訓(xùn)教室、空氣凈化器專(zhuān)區(qū)、凈水體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)等系項(xiàng)目也將進(jìn)入門(mén)店。

    郭軍透露，正是根據(jù)大數(shù)據(jù)工廠提供的數(shù)據(jù)，國(guó)美通過(guò)深入上游供應(yīng)鏈、一步到位價(jià)、與廠商深度戰(zhàn)略合作的方式，對(duì)此次“黑色星期五”更新了備貨。2016年，國(guó)美將大力引進(jìn)智能設(shè)備，VR將成為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，在VR品類(lèi)中，手機(jī)為重點(diǎn)引進(jìn)品類(lèi)，同時(shí)，國(guó)美還將在全國(guó)97家線下門(mén)店打造VR智能體驗(yàn)區(qū)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“VR線下交易不理想，主要由于在市場(chǎng)上可供體驗(yàn)的VR線下區(qū)域太少，早期的VR公司在產(chǎn)品銷(xiāo)售上都是走線上路線。VR 倘若想要真正火起來(lái)，離不開(kāi)實(shí)體店的扶持。通過(guò)零售巨頭在實(shí)體店的引入，VR將在2016年正式進(jìn)入大眾化市場(chǎng)，VR 廠商也開(kāi)始加速線下體驗(yàn)店。”

    一位分析人士認(rèn)為，VR設(shè)備進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，也意味著VR產(chǎn)品越來(lái)越成熟，并可以真正接受市場(chǎng)化的考驗(yàn)，同時(shí)VR產(chǎn)品的定價(jià)將更加清晰和統(tǒng)一，整個(gè)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、定制化。零售巨頭在門(mén)店對(duì)VR產(chǎn)品的引入，標(biāo)志著VR已真正從資本階段走向變現(xiàn)，不過(guò)VR企業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)盈利，還需一到兩年時(shí)間。