虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）不再僅僅是科幻小說。據(jù)CNBC報(bào)道，索尼的Playstation VR頭顯自推出以來共計(jì)售出了超100萬臺(tái)。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是否會(huì)受到干擾？4K顯示屏是否會(huì)被VR頭顯取代？

    動(dòng)態(tài)媒體分析師兼顧問Lyle Bunn認(rèn)為，VR是數(shù)字標(biāo)牌的延伸。“VR非常適合個(gè)人參與，能以最佳方式鼓舞或多或少的受眾參與，因而成為數(shù)字標(biāo)牌的自然延伸。每種采用不同方式應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容，推動(dòng)采用數(shù)字標(biāo)牌的VR體驗(yàn)，或?qū)⒂脩粲^點(diǎn)分享給團(tuán)隊(duì)其他成員或旁觀者是很有價(jià)值的。”

    并且頭盔對(duì)于VR而言也不是必需的。InfoComm 2017期間，NEC美國公司與9家企業(yè)合作，打造出沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。該體驗(yàn)?zāi)M了海洋與鯊魚、珠穆朗瑪峰和火星。其使用一面彎曲的液晶視頻墻和定向音頻系統(tǒng)，可根據(jù)用戶身處室外或室內(nèi)而做出調(diào)整。

    NEC美國公司顯示業(yè)務(wù)和解決方案開發(fā)副總裁Rich Ventura認(rèn)為，VR的未來并非一對(duì)一的關(guān)系，而是一對(duì)多的關(guān)系。例如，佩戴頭顯的用戶，是唯一經(jīng)歷VR的人，但身臨其境的環(huán)境可能會(huì)影響很多用戶。

    Ventura表示：“當(dāng)我步入一家高檔品牌店，當(dāng)有人對(duì)我說‘把這個(gè)戴上，效果很不錯(cuò)哦’，我肯定不會(huì)那么做。但如果當(dāng)我踏進(jìn)店門，就立即感受到由3D音頻和沉浸視覺效果打造的沉浸式體驗(yàn)，那么無疑將更加吸引我。”

    Ventura認(rèn)為，VR頭顯可能會(huì)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌帶來輕微的威脅，但他不認(rèn)為其在游戲和游樂園之外還有很多應(yīng)用。例如，游樂園可以讓人們?cè)隍T車時(shí)使用頭顯來增強(qiáng)體驗(yàn)。

    VR與數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合，可以創(chuàng)造出各種獨(dú)特的客戶體驗(yàn)。一個(gè)例子是虛擬更衣室，讓顧客可以嘗試不同顏色和樣式的服裝。Bunn提到，零售商可以使用VR來測(cè)試顧客對(duì)于不同的商店設(shè)計(jì)更加傾向于哪個(gè)。Ventura還提出了一個(gè)戰(zhàn)爭博物館的例子，一旦參觀者走進(jìn)展覽，可以使用VR數(shù)字標(biāo)牌來模擬戰(zhàn)場(chǎng)的聲音和圖像。

    Bunn表示：“VR作為一種高度沉浸感的體驗(yàn)將在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的區(qū)域和產(chǎn)品可視化、游戲化、教育和品牌參與方面呈現(xiàn)增長。VR增加了一個(gè)有趣的元素，可以吸引和愉悅顧客。”

    VR數(shù)字標(biāo)牌也為客戶定制內(nèi)容提供了一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)。Ventura提出了一些關(guān)鍵的可能性，例如根據(jù)客戶面臨的方式改變內(nèi)容。另一個(gè)例子是識(shí)別客戶的關(guān)鍵人口信息，并據(jù)此更改內(nèi)容。

    Ventura認(rèn)為，這為零售商提供了一個(gè)重要的價(jià)值，因?yàn)楹苌儆辛闶凵炭梢栽谄洵h(huán)境中實(shí)現(xiàn)如此快速的變化來立即吸引客戶。

    Bunn強(qiáng)調(diào)，零售商可以使用VR來測(cè)試客戶對(duì)各種商店設(shè)計(jì)的反應(yīng)，以便創(chuàng)造最佳客戶體驗(yàn)。