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年報(bào) | 2022年中國智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展望

來源:投影時(shí)代 更新日期:2023-02-20 作者:pjtime資訊組

    自2017年起,中國智能盒子零售市場(chǎng)步入下行通道。原因是多方面的:一是政策監(jiān)管,參與者不斷減少;二是智能電視基本普及,智能盒子的過渡使命完成;而且,電視的開機(jī)率不斷下滑,作為配套產(chǎn)品的智能盒子表現(xiàn)自然也不佳;三是運(yùn)營商渠道的擠壓,“0元購”的形式搶占了不少市場(chǎng)份額;四是投屏工具出現(xiàn),且價(jià)格更為低廉。

    2018年,中國盒子市場(chǎng)銷量回落到1000萬臺(tái)以內(nèi),之后持續(xù)衰退,近年來均呈現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。2022年,中國智能盒子市場(chǎng)并無利好因素刺激,疊加疫情對(duì)消費(fèi)的影響,市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國智能盒子市場(chǎng)銷量為431萬臺(tái),同比下降10%。

2012-2022年中國智能盒子整體市場(chǎng)銷量變化

年報(bào) | 2022年中國智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展望

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái),%

    渠道:線上市場(chǎng)慘淡,促銷難解其局

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示:2022年,中國智能盒子線上市場(chǎng)銷量為238.2萬臺(tái),占到全渠道的55.3%,同比下降6.1%;銷額為5.3億,同比下降12.8%。

    分月度看,受到年貨節(jié)促銷和傳統(tǒng)春節(jié)返鄉(xiāng)潮的影響,1月銷量為全年最高水平,超過35萬臺(tái),隨后不斷走低,即使有年中的618以及年末的雙十一、雙十二等大型促銷活動(dòng),也未能帶動(dòng)智能盒子的市場(chǎng)銷量。從同比看,全年僅9月和10月出現(xiàn)增長。

2022年中國智能盒子線上市場(chǎng)月度銷量

年報(bào) | 2022年中國智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展望

    競(jìng)爭(zhēng):頭部寡占和局部混雜共存

    2014年之前,由于安卓系統(tǒng)的開放性,市場(chǎng)上存在著一大批山寨盒子品牌。181號(hào)文之后,政府收緊管控,多項(xiàng)政策明確了智能盒子市場(chǎng)的運(yùn)營和監(jiān)管模式,山寨品牌逐漸被淘汰出局,主流品牌的格局開始穩(wěn)定。

    隨著獲取內(nèi)容的門檻降低,近兩年又有一批中小型非主流品牌開始進(jìn)入市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年中國智能盒子線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到108個(gè)。

    主流品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒及當(dāng)貝,合計(jì)份額(CR4)為55.7%,較去年同期下降13.2個(gè)百分點(diǎn),但仍呈現(xiàn)寡占型競(jìng)爭(zhēng)格局。

    小米憑借品牌知名度以及超高的性價(jià)比,加持人工智能,主打智能家居互聯(lián),牢牢占據(jù)榜首的位置,份額達(dá)到18.9%。小米產(chǎn)品線精煉,在售機(jī)型數(shù)量在TOP4品牌中最少,僅有7款,機(jī)型效率最高。此外,小米盒子4S連續(xù)兩年獲得暢銷機(jī)型首位。

    騰訊搶占16.7%的市場(chǎng)份額,同比增長2.5個(gè)百分點(diǎn),位列第二。騰訊發(fā)揮其在游戲領(lǐng)域的所長,加入云游戲功能,讓盒子搖身一變游戲主機(jī)。其在產(chǎn)品矩陣的兩端同時(shí)發(fā)力,3C盒子在促銷期常降至百元以下,因而在“龍蛇混雜”的低端市場(chǎng)占據(jù)近2成;同時(shí)在400元以上的高端市場(chǎng)與當(dāng)貝并駕齊驅(qū),共同瓜分80%的市場(chǎng)。

    天貓魔盒排名第三,市場(chǎng)份額為12.8%。依靠自身平臺(tái)和生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì),其在產(chǎn)品內(nèi)植入網(wǎng)絡(luò)購物、支付水電煤費(fèi)用等生活類功能,用戶能直接登錄淘寶賬號(hào)并使用支付寶支付,體驗(yàn)趨向流暢便捷。

    當(dāng)貝在整體市場(chǎng)的份額達(dá)到7.3%,同比增長1.3個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)貝主攻中高端市場(chǎng),是TOP10品牌中均價(jià)最高也是唯一一個(gè)均價(jià)超過500元的品牌。其中,Z1 Pro通過配備高清攝像頭可實(shí)現(xiàn)視頻通話、遠(yuǎn)程看家、體感交互、AI健身等體驗(yàn),在千元以上市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過50%的份額。

    第5到8名則多為中小品牌,主要通過低價(jià)搶占市場(chǎng)。其中,菲尼泰、BSWAY是今年新晉品牌,賽米尼從2021年的十名開外晉升到2022年的第六名。

2022年中國智能盒子線上市場(chǎng)品牌份額

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    產(chǎn)品:基礎(chǔ)配置升級(jí),差異化成突破方向

    隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越來越高,需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來實(shí)現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年4K智能盒子占比達(dá)到95%。隨著國內(nèi)超高清視頻產(chǎn)業(yè)8K關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得關(guān)鍵突破,技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局正在形成,支持8K解碼的智能盒子開始出現(xiàn),如小米、當(dāng)貝、騰訊均推出相關(guān)產(chǎn)品。

    語音交互功能也在成為智能盒子的發(fā)展趨勢(shì)。搭載語音交互功能的盒子比傳統(tǒng)電視盒子操作更方便,還可以融入到智能家居生態(tài)中。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年近場(chǎng)語音交互功能銷量占比45.1%,遠(yuǎn)場(chǎng)語音占比為0.4%。在300元及以上市場(chǎng)中,語音交互功能已成為標(biāo)配,份額超過95%,較去年增長5.5個(gè)百分點(diǎn)。

    2019年,華為發(fā)布了第一款搭載攝像頭的智慧屏電視,隨后搭載攝像頭從智能電視領(lǐng)域往智能盒子領(lǐng)域蔓延,天貓魔盒、當(dāng)貝、海信先后推出相關(guān)產(chǎn)品。但目前攝像頭的滲透率仍比較低,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年搭載攝像頭功能的產(chǎn)品銷量占比僅為0.4%。

    此外,疫情導(dǎo)致宅家時(shí)間變長,帶動(dòng)了在線教育、游戲等需求的增長,也為智能盒子的發(fā)展帶來新的方向。一方面,主打?qū)W習(xí)的教育盒子開始出現(xiàn),通過預(yù)裝豐富的教育學(xué)習(xí)軟件,滿足家庭教育的需求,目前巧學(xué)伴、寶得利、橙子樂學(xué)等新興品牌已開始布局。另一方面,消費(fèi)者對(duì)游戲消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),游戲盒子正成為新風(fēng)向,內(nèi)置云游戲資源,外接游戲主機(jī),騰訊、當(dāng)貝等品牌已推出產(chǎn)品。

    洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在低迷甚至衰退的市場(chǎng)大環(huán)境下,未來真正有機(jī)會(huì)的也將是這些更為細(xì)分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場(chǎng)景盒子。

    預(yù)測(cè):2023年中國智能盒子銷量降至400萬臺(tái)以下

    2023年,中國智能盒子產(chǎn)品暫未預(yù)見明顯的創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用,加之內(nèi)外部寬松的消費(fèi)環(huán)境難以迅速普惠,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),2023年智能盒子銷量將降至396萬臺(tái)。同比下降8%。

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