家用投影機(jī)的消費市場已經(jīng)相對成熟

    隨著明年奧運會即將來到以及隨著Blu-ray、HDDVD、HDTV等一系列高清影像設(shè)備發(fā)展日新，高清影像離中國的家庭消費者也越來越近，作為未來家庭超大屏幕（80英寸以上）顯示終端最理想的成像設(shè)備，高清級家用投影機(jī)自然日益受到關(guān)注。于是今年我們看到許多傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛在家用投影機(jī)積極進(jìn)入，如索尼、長虹、海爾都是首次在國內(nèi)推出家用投影機(jī)，特別是索尼更是把其家用投影機(jī)也命名如平板電視的一樣 “BRAVIA”，顯而易見，就是希望家用投影機(jī)也能夠如其平板電視一樣能夠贏得消費者的喜歡。面對這樣一個市場的背景，作為全球消費電子領(lǐng)域巨頭三星，當(dāng)然也不會坐以待斃，看其競爭對手索尼坐享其成。于是在12月6日三星聯(lián)合自己中國總代理北京三一友泰公司向中國市場推出覆蓋1080p和720p的兩款高清家庭影院投影機(jī)—SP-A800B和SP-A400B，并由此正式登陸中國投影機(jī)市場。

    在昨天的發(fā)布會結(jié)束之后，三星顯示器部門高層和三一友泰科技有限公司領(lǐng)導(dǎo)還接受了投影時代網(wǎng)等少數(shù)媒體的專訪。就三星投影機(jī)首次進(jìn)入國內(nèi)投影市場以及新品發(fā)展方向等問題進(jìn)行溝通與交流。

三星中國投資有限公司顯示營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛

    三星中國投資有限公司顯示營銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛表示，投影機(jī)在中國擁有巨大的潛在市場，三星此次先推出兩款高清家用機(jī)型，就是希望能夠通過在高端家用投影市場樹立領(lǐng)導(dǎo)地位。他還表示第一步通過家用市場的切入，逐漸在其他領(lǐng)域進(jìn)入拓展。包括教育、行業(yè)、商務(wù)零售市場將會投影機(jī)產(chǎn)品的覆蓋，但是其他投影產(chǎn)品線的推出的具體時間，李剛并沒有給出。具體的時間表還沒有確定下來，需要廠商和媒體及市場的一個及時溝通。

    在談到為什么三星到現(xiàn)在選擇正式進(jìn)入國內(nèi)市場，三星高層表示，關(guān)鍵的是現(xiàn)在市場對這個產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設(shè)備需求都已經(jīng)進(jìn)入了一個“大尺寸”的時代，而我們今天看到的家用投影機(jī)也正是迎合了這個趨勢。

    另一方面，就是隨著消費者的購買力的不斷發(fā)展，對于這樣的家用投影機(jī)的消費市場已經(jīng)成熟，選擇三星家用投影機(jī)可以滿足消費者“家庭影院”的夢想，我們所做的，也正是提供用戶所需要的，滿足用戶高端影音娛樂需求的相應(yīng)產(chǎn)品和解決方案。

左為三星中國投資有限公司顯示器營銷部市場總監(jiān)李連生、右為三一友泰CEO

    針對有媒體問到三星既然看好這個市場，那么在投入方面有沒有一個大的規(guī)劃？三星中國投資有限公司顯示器營銷部市場總監(jiān)李連生也表示，可以肯定的是，明年我們會加大力度。但具體的，還要通過周密的籌劃和市場調(diào)查。在產(chǎn)品上市之后，要有一個實際的市場跟蹤，各方面的數(shù)據(jù)等反饋也需要一個過程。當(dāng)然，在宣傳方面，我們會加大力度，這還需要各位媒體的大力幫助。像液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)宣傳了好幾年了，我們的媒體和業(yè)內(nèi)人士是時候把話題轉(zhuǎn)移到投影機(jī)上面來了，大家來一起做好家用投影機(jī)的宣傳，這個行業(yè)一定可以很快有一個大的發(fā)展。

家用投影機(jī)并不是“雞肋”

     在有記者問到投影機(jī)是否是“雞肋”時，三一友泰公司市場營銷總監(jiān)師濤認(rèn)為，就目前的市場來看，投影機(jī)市場的年增長率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長已經(jīng)持續(xù)了3到5年時間。我們要看到，明年北京奧運會，包括接下來的廣州亞運會和2010年上海世博會等盛事，會使得中國整個高清的影像傳輸和放映，無論是在技術(shù)還是社會層面的發(fā)展，都取得一個長足的進(jìn)步。剛才發(fā)布會上也說到，只要環(huán)境和條件適宜，投影機(jī)是實現(xiàn)高清影像的最佳方案。雖然我們?nèi)�星前一段也剛剛發(fā)布了70英寸的LED背光液晶電視，也是一種頂級的高清影像解決方案，但如果條件允許的情況下，100英寸或更大尺寸的1080p高清影像將可以觀看者帶來更好的視覺享受和震撼，這樣的影像尺寸使用高清家用投影機(jī)實現(xiàn)起來相對更容易。
所以我們說仁者見仁、智者見智，可能有人會說中國投影機(jī)市場現(xiàn)狀并不樂觀，但作為全球品牌價值最高的電子企業(yè)，三星看好這個市場，對之非常有信心。

     渠道方面，的確，一些高端家用投影機(jī)產(chǎn)品在一般的IT賣場是買不到的。這主要是因為中高端家庭影院投影機(jī)的銷售模式是不太一樣的，它一定需要一個專業(yè)的服務(wù)和技術(shù)平臺來支持，只通過IT賣場零售是很難實現(xiàn)的。未來消費者將可以在三星全國所有的品牌專賣店見到三星投影機(jī)的樣機(jī)或模型，但不一定能購在現(xiàn)場實現(xiàn)購買，因為它需要一個專業(yè)的服務(wù)。不排除借助三星家電的銷售渠道，這將取決于整個大環(huán)境的變化以及三星投影機(jī)對市場的一個判斷，這是三星的一個優(yōu)勢渠道，我們會在適當(dāng)?shù)臅r候加以運用。

     三星和三一友泰的高層都對筆者表示，目前家用投影機(jī)遇到的問題，不是價錢問題，而是使用習(xí)慣和消費理念的問題。使用習(xí)慣和理念非常關(guān)鍵，要改變?nèi)藗儗τ跋竦囊环N認(rèn)識。真正的高清、真正的享受、真正的視覺震撼究竟是什么樣的，這都是需要一個認(rèn)識和感受的過程，我想這是目前唯一的一個障礙。價格不是一個顧慮，現(xiàn)在燈泡的使用成本已經(jīng)降到了每小時幾角錢，這比花數(shù)十上百元在電影院看場電影要便宜得多，感受也好得多，所以這個不是問題。

     高清影像源也不是問題，藍(lán)光、HD-DVD很快就會普及，包括08年即將落地的高清影視信號，都是非常好的一個產(chǎn)業(yè)環(huán)境。所以，唯一的障礙還是習(xí)慣問題。只要消費者真正去關(guān)注、去嘗試一下，這個市場就會馬上有爆炸性的需求增長。

     因此如何培育出廣大消費者對家用投影機(jī)消費認(rèn)知，這是需要廠商、投影機(jī)銷售商以及廣大的媒體需要共同努力的方向。

     在談到目前家用投影機(jī)價位參差不齊，三一友泰的師總說，投影機(jī)產(chǎn)品，尤其是家用投影機(jī)，價格檔位拉得非常開。同樣是1080p的機(jī)型，有售價一兩萬元的，最貴的也有上百萬元人民幣的。但從指標(biāo)上，可能看起來完全一樣，但產(chǎn)品的核心技術(shù)是有區(qū)別的，比如核心芯片就分為3LCD、單片DLP、三片DLP等等……這些都是需要大家了解和參考的。而對于我們的A800和A400來說，相對而言，我們相信會提供一個在同檔次產(chǎn)品中比較有競爭力的價格。

     因此對于我們的家庭影院投影機(jī)來說，對消費者的應(yīng)用引導(dǎo)方面可能會投入得更多一些，只要大家接受了這樣一個觀念，接受價格也就不成問題。

     筆者點評：據(jù)統(tǒng)計，2006年國內(nèi)家用投影機(jī)市場占據(jù)整個投影市場比例還不足3%，而全球家用投影機(jī)市場同期的比例為12%。來自市場的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運會賽事的臨近，大屏幕化已成消費者購買電視的首選，市場上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。今年國內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬臺，并將以每年120%的速度遞增，遠(yuǎn)高于其他投影機(jī)市場。有專家預(yù)測，2008北京奧運賽事的高清電視轉(zhuǎn)播，將使家用投影機(jī)迎來爆發(fā)期。因此三星在這個時段選擇發(fā)布家用投影機(jī)，就是對家用投影市場的前景看好，也是希望能夠在這個前景巨大的“蛋糕”中，分的自己的一塊。

     憑借著三星在消費電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品本性的獨特亮點，這兩款家用投影機(jī)值得期待。但是在國內(nèi)家用投影市場并不成熟的現(xiàn)在，三星家用投影機(jī)是否掀起三星藍(lán)色風(fēng)暴，還需拭目以待。