緣起于高清碟片時代的雙重選擇

    近日在美國拉斯韋加斯舉行的2007年度國際消費電子展（CES）上，LG推出的支持藍光DVD與HD-DVD雙規(guī)格的播放機BH-100成為了眾人注目的最亮眼焦點之一，超越了尺寸越來越大的液晶電視以及其他很多展示產(chǎn)品。盡管這款LG BH-100在2006年的一整年都時不時的爆出一些新聞和規(guī)格，但是在其最終產(chǎn)品真正亮相，并且確定馬上上市的消息宣布時，還是引起了業(yè)內(nèi)強烈的反響，很多人的第一感覺是“高清影碟時代終于到來了”，這種想法盡管有些藐視單獨的藍光DVD和HD-DVD播放器（因為SONY、PANASONIC、SAMSUNG、以及Toshiba早已推出針對各自高清碟片陣營的產(chǎn)品）。但是，這也充分顯示藍光DVD與HD-DVD出兩種高清碟片格式“并行”給用戶帶來的困擾，消費者們喜歡出色的畫質(zhì)，但卻不喜歡更多的選擇，特別是在這種選擇會產(chǎn)生更高的成本的情況下，因此對于這款最新推出的雙規(guī)格兼容播放機給予了很大的熱情和期待。

    先讓我們簡單的看一下藍光DVD與HD-DVD特點以及陣營的不同之處：這兩種格式的顯著特點是他們有著相似的功能特征。不論采用哪種格式，消費者都需要購買新的播放器，因為它們是利用藍光而不是目前DVD機采用的紅光來閱讀高清晰度光碟。對決雙方都已經(jīng)與大型影視制作公司和硬件合作伙伴簽約，并且都希望利用次世代游戲主機（SONY的Playstation 3以及微軟的Xbox）來獲得關鍵的用戶群體規(guī)模。顯然，現(xiàn)在年輕的用戶或者發(fā)燒友都為它們瘋狂了。兩種格式的區(qū)別在于：Blue-ray格式的容量是25G至50G，最高可達到200G， HD-DVD的容量為15G至30G，最高可達到60G。

    支持藍光DVD的是電影制作公司兼消費電器制造商SONY；HD-DVD格式陣營則包括微軟、英特爾以及與他們合作的電影制作公司和消費電器制造商。這兩種格式都提供比目前使用的DVD機更大的存儲空間，并且可以存儲高清晰度長片。對陣雙方都擁有充裕的資金，且看上去都對自己的市場非常有信心。內(nèi)容合作伙伴方傾向于Blue-ray，而Blue-ray也獲得了除環(huán)球影業(yè)公司以外所有的大型電影公司以及Panasonic、Samsung、Apple、Dell等消費電子和電腦公司的支持。站在HD-DVD一邊的聯(lián)盟則包括環(huán)球影業(yè)公司、Intel和Toshiba。在此之外，惠普、派拉蒙電影公司和華納兄弟則介乎于兩大陣營之間。另外，還有一些消費電子制造商介于這兩大陣營之間，他們期待以適中的價格推出可以兼容兩種格式的播放器。LG就是其中的一家，而且非常迅速的推出了我們今天的主角：BH-100。

全能表現(xiàn)略有瑕疵的創(chuàng)新產(chǎn)品：LG BH-100

    LG BH-100可以撥放BD-ROM/HD DVD-ROM/HD DVD+DVD hybrid等最新的格式，完整支持VC-1/H.264/MPEG-2等影片格式，并且具有HDMI端口。這款產(chǎn)品應用了一個藍紫色半導體激光器播放藍光光盤及HD DVD的激光頭，其特點為配備了2個對物鏡，即所謂的雙鏡方式。具體來說，一個是藍光光盤使用的對物鏡，而另一個則是HD DVD/DVD/CD使用的對物鏡。通過利用此雙光學系統(tǒng)來切換由1個藍紫色半導體激光器發(fā)出的光，實現(xiàn)激光器的共有使用。為了實現(xiàn)切換，此次結合使用了能用電子控制激光偏向方向的濾波元件，以及根據(jù)光的偏向方向在反射與透過間切換的光學元件。同時，LG BH-100實現(xiàn)了兩種規(guī)格前端LSI及后端LSI的通用化。包括模擬電路在內(nèi)的前端電路由瑞薩科技生產(chǎn)，后端LSI則由美國Broadcom生產(chǎn)。

    在新技術方面表現(xiàn)出色而全面的LG BH-100，還是略有一些瑕疵，盡管從某種意義上來看其實這樣的設計能使產(chǎn)品更為耐用，而且去掉虛華的以及實現(xiàn)但不肯定的“小技巧”來使產(chǎn)品更穩(wěn)定，但缺憾還是令人遺憾啊。首先，LG BH-100不能播放CD。雖然LG開發(fā)的激光頭也具備用于播放CD的光學系統(tǒng)，不過為了提高激光頭的成品率，此次的播放機并不支持CD播放功能。其次是不能使用HD DVD的交互功能“HDi”，只能使用基本的菜單功能。因此，嚴格地說，該播放機不能說完全實現(xiàn)了HD DVD標準。根據(jù)以公布材料，雖然大部分的HDi中間件已經(jīng)開發(fā)完成，不過還沒有對軟件進行檢驗，因此影響了交互功能“HDi”的應用。而這款產(chǎn)品對于藍光DVD的Java應用則具備所有的功能。

    全新的技術使LG BH-100有效的控制了成本，目前其售價定在了1200美元以下，與不久前推出的支持藍光DVD與HD-DVD雙規(guī)格的光驅(qū)產(chǎn)品LG GGW-H10N相同。而相比于999美元的SONY最新藍光DVD播放器以及799美元的SAMSUNG產(chǎn)品，LG BH-100的價格大約多出了20%，通過兼容HD-DVD的表現(xiàn)，吸引用戶應該是不成問題的。這樣的現(xiàn)象無疑給了之前“唱衰”雙模播放機的SONY以及Panasonic公司一記“耳光”作回應。

雙規(guī)格播放機BH-100曇花一現(xiàn)還是最終一統(tǒng)？這還是個問題

曇花一現(xiàn)還是最終一統(tǒng)？這還是個問題

    不可否認LG BH-100的出現(xiàn)，給高清碟片以及播放機市場，乃至整個高清顯示產(chǎn)品市場都帶來了興奮的情緒，消費者們躍躍欲試的在自己的家中嘗試其帶來的出色畫質(zhì)，而各陣營的廠商們則興奮得看到自己的標準得到普及，之前的投入沒有白費，而內(nèi)容提供商們則更加確信新一代DVD的更新?lián)Q代馬上就要到來了，上次由錄像帶向DVD的轉換可是讓他們瘋狂的斂財。當然，這些美好而夢幻的場景可能會到來，但是也有一種不安的情緒，市場究竟會不會打開，LG BH-100能否成功，成功的定義是在自己產(chǎn)品之上還是拉動整個行業(yè)之上？這些問題還都沒法解釋。而且，我們也不能忽視LG BH-100面臨的問題。

    剛才說到SONY和Panasonic以成本因素“唱衰”雙模播放機，盡管從目前來看LG BH-100比前代SONY藍光DVD播放機只貴了大約20%，但是對于新預測的藍光DVD播放機價格約為600美元，HD-DVD播放機的價格大約為400美元的定價來看，LG BH-100的售價還是高出了一大截，這主要可能源于版權費用。制造雙模播放機的廠商需要向藍光和HD DVD版權組織繳納兩份費用。另外，激光元器件的供應目前還相當?shù)某跃o。曾經(jīng)的SONY連自家的PS3上標配的藍光元件度無法完成，哪還顧得上別人。雙模播放機中具有兩套播放原件，因此價格會更貴。

    另外，從市場心理學的角度來看，LG BH-100的出現(xiàn)的確引人注目，但實際拉動的消費能力令人懷疑，只要是在藍光DVD與HD-DVD兩種規(guī)格并存的情況下，其都無法在市場上紅火起來。而這種情況可能不是LG BH-100或其它產(chǎn)品能夠解決的，而且很有可能兼容雙規(guī)格的產(chǎn)品會帶來負面的困擾，更加影響消費情緒，使用戶更容易產(chǎn)生觀望的態(tài)度。而另外一種可能的結果是業(yè)內(nèi)人士成功說服電影制作公司支持兩種格式來刺激購買需求，因為對陣雙方都是財大氣粗，并且誰都不愿意繳械投降。而如果這樣的話LG BH-100以及類似產(chǎn)品也會很容易丟失應用的“土壤”。

    歷史的經(jīng)驗已經(jīng)證明，格式標準的融合有助于產(chǎn)品的銷售。DVD 行業(yè)必須容納不同的存儲標準。格式之爭給消費者造成的麻煩比預想的大。個人電腦制造商們正在開始在電腦上捆綁相應的光驅(qū)。這樣一來，一些用戶可能會因為廠商支持藍光或者HD DVD而放棄選購品牌機。不管是消費者還是廠商乃至于內(nèi)容提供商，幾乎每一個人都認為現(xiàn)在正處于一段艱難的過渡時期。而LG BH-100是無法從根本上替人們消除或解決這一問題的。