兩大高清陣營HD DVD和藍光的競爭越來越激烈，在日前召開的SINOCES展會上，兩大陣營不再“暗抖”，而是“明爭”了，“并多將廣”的藍光陣營顯然壓過了獨孤英雄——東芝，很多人認為：在2大次世代藍光對決中，Sony領軍的BD陣營聲勢略勝一籌，東芝(Toshiba)亟欲扳回一城，看好2008年北京奧運可望刺激高畫質影像成長，宣布將于2008年在大陸市場推出HD DVD錄放機，希望藉由大陸市場提振HD DVD銷售。

    東芝于2007年初喊出全球HD DVD播放器與錄放機300萬臺銷售目標，不過，在BD陣營包括Sony、先鋒、三星與LG等競爭對手的強力夾擊下，北美與歐洲等主要市場銷售不如預期，2007年光是北美地區出貨目標由180萬臺，調降至100萬臺，調整幅度超過40%。

    因此，扳回市占率無法超前BD陣營的競爭頹勢，東芝希望提早卡位大陸市場，主要是看好2008年北京奧運舉辦，將進一步刺激高畫質家用錄放機需求。我們看到東芝已經將HD DVD生產移到國內，在SINOCES展會上，東芝展示的HD DVD都印上了"made in china"的標簽，通過國內生產可大幅降低成本，而HD DVD能叫板索尼藍藍光的最大殺手锏就是價格優勢，東芝還將進一步擴大這一優勢，從而挽回失去領地。

    根據大陸電視業者推估，2007年大陸液晶電視需求可達800萬臺，2008年進一步成長到1,000萬臺水平，在高畫質數字電視帶動下，將可刺激HD DVD播放器或錄放機成長。

    事實上，由于藍光播放器或錄放機單價仍高，高消費的北美與歐洲市場在推廣上已有一定難度，因此，為克服量產成本偏高問題，東芝已于2006年著手規劃推出中國地區HD DVD的版本，并希望拉攏大陸碟機或家電業者共同加入力挺。

    不過，由于藍光進入門坎相當高，加上HD DVD陣營在授權上顯的裹足不前，因此，東芝欲藉助大陸業者與市場扳回一城的如意算盤，仍有一段遙遠的路要走。