索尼電子 (Sony Electronics) 圍繞其高清核心理念——“high definition DNA”（高清遺傳基因，簡(jiǎn)稱“HDNA”）在美國(guó)推出了其有史以來(lái)最大規(guī)模的整體營(yíng)銷計(jì)劃。

    此次營(yíng)銷計(jì)劃的陣容包括獲得超級(jí)碗最有價(jià)值球員的印第安納波利斯小馬隊(duì)隊(duì)員佩頓-曼寧 (Peyton Manning) 和美國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車競(jìng)賽協(xié)會(huì) (NASCAR) 的賽車明星 Dale Earnhardt, Jr.，宣傳的核心是索尼各種產(chǎn)品的高清技術(shù)帶給消費(fèi)者的無(wú)比高清娛樂(lè)體驗(yàn)。

    從電視廣播公司和好萊塢電影公司所使用的專業(yè)攝像機(jī)和投影機(jī)到 BRAVIA 高清電視、藍(lán)光播放器、攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦，除了索尼，消費(fèi)電子業(yè)沒(méi)有哪家公司能夠把高清專業(yè)技術(shù)應(yīng)用于如此多的產(chǎn)品種類。此外，索尼的 HDNA 還在其兄弟公司制造和分銷的電影、電視、音樂(lè)和視頻游戲領(lǐng)域大展拳腳。

    “HDNA”圖標(biāo)出現(xiàn)在所有宣傳廣告的中心，其四周是象征著 DNA 和傳達(dá) HD 理念的分子圖形。而且，每一個(gè)索尼廣告中都包含這樣一句話：“High Definition. It's in our DNA.”（高清——我們的遺傳基因。）

    該營(yíng)銷計(jì)劃9月份開(kāi)始，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到了索尼電子廣告代理商 180 Los Angeles 的支持。

    索尼電子首席營(yíng)銷官 Mike Fasulo 表示：“HDNA 是所有索尼產(chǎn)品的核心和精髓。HDNA 保證用戶能享受到其它品牌無(wú)法提供的高清體驗(yàn)。”

    “如果消費(fèi)者正在考慮購(gòu)買高清產(chǎn)品，我們相信憑借我們?cè)跇I(yè)界的悠久傳統(tǒng)和精湛的專業(yè)技術(shù)，索尼肯定是消費(fèi)者的最佳選擇。我們此次全面的營(yíng)銷活動(dòng)將向人們揭開(kāi)高清產(chǎn)品的神秘面紗，消除人們的購(gòu)買顧慮。”