中國投影機市場概況

   07年上半年投影機市場銷量增長迅速，銷售額增長趨緩；低價投影機呈現高速發展態勢；投影機商用市場日漸成為眾多廠商關注的熱點。

  
   從07年上半年投影機市場走勢來分析，投影機市場銷量增長迅速，銷售額增長趨緩。主要是由于上半年各廠商重點關注產品銷量的增長，搶占重點行業市場份額，以眾多低價位產品進入市場，因此銷售額增長相對來說比較低。投影機廠商在上半年都注重產品研發和技術的完善。在07年上半年各投影機廠商參加渠道大會、新品發布會等活動頻繁，正在為下半年行業采購中取得大的市場份額排兵布陣。
  
   其次是低價投影機呈現高速發展態勢。目前售價在4000-6000元之間的機型竟有10款之多。而7000元的投影機更是多如牛毛，讓一直被定位為高端產品的投影機走下了神壇。另外從06年底某廠商推出6999元投影機以來，到07年上半年我們可以掃描整個投影市場8000元價位的投影機越來越多。投影機低價浪潮在上半年投影市場愈演愈烈。

   第三是投影機商用市場日漸成為眾多廠商關注的熱點。隨著中國國內投影機產業逐年穩步高速增長，作為投影機第二大應用市場的商用市場也日漸成為眾多廠商關注的熱點，投影機由貴族走向平民化的轉變，商務應用已經占據投影機市場的40%左右的份額。特別是近年來中小企業需求量的陡然增加，投影機在國內商務市場的大幅度拓展已成定局。面對商務市場這塊巨大蛋糕，SONY、EPSON、 BenQ、日立、三菱等廠家今年上半年紛紛開始主打這一領域。

   另外投影機新品頻頻發布，大量新的投影機品牌紛紛涌入國內投影市場，家用娛樂市場成為2007年中國投影機市場新的增長點。

投影機上半年銷售狀況分析

  
   07年上半年中國內地投影機市場穩步增長，行業市場進一步發展，低端投影機產品需求旺盛。從全球投影機市場增長狀況看，中國內地投影機市場增長速度仍高于全球投影機市場。根據本報調查數據顯示，07年上半年中國內地投影機市場整體銷量達到了26.12萬臺，銷售量同比增長47.9%；受投影機產品價格下降的影響，2006年投影機市場銷售額為28.19億元人民幣，銷售額同比增長17.1%，與銷售量增長相比相差40.8個百分點。

07年上半年投影機區域市場綜述

  
   地區經濟發展水平對IT產品消費影響重大。本報調查數據顯示，07年上半年經濟相對發達的華南、華北、華東三大地區消費者對投影機的關注比例超過整體市場的三分之二。華北地區關注比例最高，為23.2%。華東地區居次席，關注比例達22.1%。華南地區排在第三，關注比例為21.9%。

   經濟發展水平相對較低的其他四大區域消費者對投影機的關注普遍偏低，都在10%左右。其中，華中地區關注比例為9.5%。東北地區關注比例更低，只有8%。西南地區消費者對投影機的關注比例為10.3%。西北地區關注比例僅為5%。

   由圖可知，華北、華東、華南三大區域市場為中國內地投影機產品的主要市場，這三大區域市場占中國內地投影機區域市場一半以上的市場份額，是目前內地區域投影機市場的主要支撐。其主要原因是這三大區域經濟水平高，信息化工程起步早，廠商投入大，用戶認知以及消費能力與其他四區域比較相對較高。

   東北、西北地區IT消費開始復蘇。隨著國家大力振興東北老工業生產基地、發展中西部地區的建設，這些區域經濟文化水平與信息化建設有較大的發展。各投影機廠商對東北、西北區域市場大力推廣與宣傳，投影機產品在這幾大區域的應用越來越多，用戶需求不斷涌出，07年上半年華中、西南、東北、西北區域市場投影機產品市場份額之和超過32%，總體來看，增長相對較快。
重點行業投影機
需求狀況分析

   目前，教育行業仍然是投影機最大的市場。06年投影機在行業市場的銷售狀況為：教育行業占到43.1%的份額，商務占到36.3%，政府及消費行業分別占到16.8%和3.8%的市場份額。

   在07年上半年，商務領域對投影機的巨大需求已經顯現，增長迅速。另外隨著投影機價格的不斷下調，政府及消費行業對投影機的需求也在不斷增長，雖然教育行業對投影機的需求還在增長，但其在投影機市場的整體份額卻在不斷下降。預計2007年投影機在行業市場的銷售比例為：教育行業占38.8%，商務行業增長到38%的市場份額，政府及消費行業的占有率分別增長到17.2%及6%。詳見圖3

   隨著教育行業信息化的進一步深入，該行業對投影機的需求將進一步升溫。投影機是數字化多媒體教學不可或缺的重要設備。但是，值得關注的是，一方面教育用戶采購經費比較緊張，對產品價格的敏感度高于其他行業用戶；另一方面由于投影機不同于其他產品，根據教育用戶使用環境復雜和使用時間長的特點，售后服務要求比較高，學校選擇投影機，更多的考慮廠家或經銷商的售后服務能力。因此，教育用戶對采購投影機提出了更嚴格的要求，采購方式也更加規范化和透明化。
教育招標采購條件中對供應商的能力和產品質量的要求更加明確。

   商用行業對投影機的采購需求增大。大量展示活動、技術培訓、學術交流、會議演示等是拉動投影設備在商用領域大量應用的主要原因。另外，隨著信息化的逐步深入，投影機在家庭中的應用將越來越廣泛。

各投影機廠商發展狀況

  
   07年上半年投影機市場各廠商的競爭越來越激烈。據調查，目前國內的投影機品牌有數十個，但卻缺乏一個領導性的品牌。國內投影機市場仍然是以東芝、愛普生為首的日系廠商占據相對的優勢，同時，國內起步較早的神州數碼晨星、明基，以及歐洲的飛利浦等，在投影機市場也有一定的影響。他們共同構成了中國投影機市場資歷較老的主導品牌。

   惠普、華旗資訊、聯想等廠商也從不同領域進入投影機市場，他們共同特征是：主推起點較高的DLP技術。目前市場上的主流投影技術主要為LCD技術和DLP技術，即液晶技術和數字光源處理技術。LCD技術產品主要以日系廠商為主，技術已經成熟，價格逐步下降，已經得到廣泛的應用。但LCD技術本身有局限性，例如，光源利用率低，亮度難以得到大幅度提升，尺寸和重量過大過重，以及LCD液晶板的老化問題等，一直困擾著各投影機廠商和用戶。而DLP技術開辟了投影機產品的數字時代，尺寸也有較大的調整空間，更有利于攜帶應用，被公認為是未來的投影機技術。DLP一方面是數字優勢，它通過采用數字技術，使對比度，灰度等級、色彩、畫面質量等方面都有較大的改善和提高；另一方面是反射優勢，由于反射式DMD器件的應用，產生的圖像非常明亮，清晰度由此得到提高。但目前DLP投影機成本仍然偏高，在一定程度上制約了其發展。在新加入的廠商中，聯想和華旗資訊采用的都是DLP技術，惠普去年推出的5款機型中只有一款采用了LCD技術，無疑將極大地增強DLP陣營的實力，市場規模的擴大也將快速降低DLP產品的價格，增強DLP產品的市場競爭力。

投影機市場發展預測

   通過調查，我們認為未來三年投未影機市場的走勢是：

   1、隨著技術的發展，DLP和LCOS技術的芯片將占據更大的市場份額。在技術上，亮度、對比度、畫面質量上都將有大的提高；

   2、在產品方面，除了技術上的提高，產品的外觀、人性化設計、易操作性、連接性等方面也將作為各大廠商的賣點和競爭的焦點；

   3、在渠道方面，采用扁平化的渠道體系，規模較大更具實力的經銷商將獲得更大的利潤；在服務方面，各大廠商也將加大投入力度，這也是用戶十分看重的一個方面；在促銷方面，將從簡單地贈送產品發展到帶給客戶更多的增值服務；

   4、在最終用戶方面：教育、商務、政府三大行業的用戶仍將是投影機的主要用戶，投影機的應用范圍、應用時間、使用頻率等將逐步增加。

   在未來幾年，行業用戶依然是投影機市場的重點，也是各大廠商和渠道商競爭的焦點。在零售市場，在未來幾年內，中國投影機消費市場將進入培育期，投影機還不能代替電視進入平常百姓的家庭，中小企業用戶和高端娛樂消費用戶仍將是消費市場的主力軍。在銷售形式方面，體驗銷售將逐漸取代現有的銷售形式。隨著技術的發展，LCD技術的市場份額將逐步縮小，掌握LCD技術的品牌將會受到一些影響，而采用DLP技術的品牌將取得更大的市場份額。