好萊塢正在為今年DVD收入的大幅縮減做準(zhǔn)備，因?yàn)橄�費(fèi)者日漸疏遠(yuǎn)這種過時(shí)的家庭娛樂模式。而在過去10年里，DVD一直是電影產(chǎn)業(yè)最大的賺錢機(jī)器。

    數(shù)字娛樂集團(tuán)(DigitalEntertainmentGroup)稱，在全球總額500億美元的家庭娛樂產(chǎn)業(yè)中，DVD的銷售和租借收入占了大頭；但預(yù)計(jì)今年美國該產(chǎn)業(yè)收入將下降7.5%，至216億美元。數(shù)字娛樂集團(tuán)是好萊塢工作室以及科技硬件制造商的代表。

    藍(lán)光(Blu-ray)格式光碟的收入增加抵消了部分降幅。這種下一代光碟格式被好萊塢視作DVD的接班人。數(shù)字娛樂集團(tuán)稱，如果計(jì)入藍(lán)光的銷售，美國家庭娛樂產(chǎn)業(yè)收入的降幅差不多接近4%。

    但是，藍(lán)光格式仍然只DVD收入中很小的一部分。好萊塢工作室的高管們希望，藍(lán)光播放器的巨幅降價(jià)和即將發(fā)行的《蝙蝠俠：黑暗騎士》(TheDarkKnight)和《機(jī)器人瓦力》(Wall-E)等暑期大片能夠提高該格式的份額。

    華納家庭娛樂公司(WarnerHomeVideo)總裁羅恩•桑德斯(RonSanders)表示，藍(lán)光的成功至關(guān)重要。“作為一個(gè)行業(yè)整體我們必須重新實(shí)現(xiàn)增長，”他表示。“如果我們能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，藍(lán)光就能讓我們重新實(shí)現(xiàn)增長。”

    本周，在感恩節(jié)之后的“黑色星期五”(BlackFriday)節(jié)日促銷活動(dòng)中，沃爾瑪將首次出售價(jià)格低于130美元的藍(lán)光播放器。其它零售商也準(zhǔn)備大幅降低播放器價(jià)格，以吸引手頭拮據(jù)的消費(fèi)者來店。

    這有可能給好萊塢帶來它所期盼的推動(dòng)力——只有市場上出現(xiàn)更多的藍(lán)光播放器，工作室才能賣出更多的光碟。“我認(rèn)為沒有人能想到播放器的價(jià)格會(huì)跌破200美元，”環(huán)球電影家庭娛樂公司(UniversalStudiosHomeEntertainment)總裁克雷格•康布勞(CraigKornblau)表示。“市場上出現(xiàn)的播放器將比我們預(yù)想的多得多。”

    索尼公司(Sony)的藍(lán)光格式獲得了大多數(shù)工作室的支持，于今年將東芝(Toshiba)所支持的HD-DVD擠出市場。這讓美國的零售商們頗為意外。數(shù)字娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事艾米•喬•史密斯(AmyJoSmith)表示：“他們花了不少時(shí)間才使得這種硬件進(jìn)入供應(yīng)鏈。”

    不過，美國的零售商及時(shí)解決了圣誕節(jié)期間播放器短缺的問題，而且《鋼鐵俠》(IronMan)和《地獄男爵II》(HellboyII)等一系列新近大片都銷售良好。“市場上可以買到播放器，價(jià)格在不斷下降，而人們正作出回應(yīng)，”史密斯表示。