超低價(jià)投影的豬仔能長(zhǎng)成大豬嗎（1）

    進(jìn)入08年以來，投影機(jī)市場(chǎng)炒作最熱烈的產(chǎn)品莫過于1999元的超低價(jià)投影了。這類產(chǎn)品其實(shí)并不是首次出現(xiàn)，只不過今年它們的目標(biāo)有些不同：不再是低端KTV場(chǎng)所的用機(jī)，而打起品牌戰(zhàn)略，專攻家用市場(chǎng)。那么，在家用市場(chǎng)推出這些低價(jià)格產(chǎn)品真的會(huì)是投影機(jī)領(lǐng)域又一塊“藍(lán)海”金礦嗎？

    超低價(jià)投影機(jī)能夠在市場(chǎng)上活躍多年，必然有著一定的市場(chǎng)需求。以KTV行業(yè)為代表的一些娛樂場(chǎng)所正是這類產(chǎn)品的福地。不足兩千元的價(jià)格、實(shí)現(xiàn)四五十寸的畫面顯示，這是其它顯示技術(shù)產(chǎn)品所做不到的。KTV娛樂自然是多人的娛樂項(xiàng)目，需要大屏幕顯示設(shè)備，一些地方的低檔KTV又不會(huì)要求太高的顯示效果質(zhì)量。超低價(jià)投影機(jī)在這里幾乎沒有缺點(diǎn)，只有優(yōu)勢(shì)。所以投影機(jī)產(chǎn)業(yè)才有這樣的現(xiàn)象：雖然超低價(jià)投影機(jī)壓根沒成為投影市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但是出產(chǎn)這些產(chǎn)品的企業(yè)卻也活得異常滋潤(rùn)。

    但是，如果市場(chǎng)目標(biāo)由KTV應(yīng)用轉(zhuǎn)向家庭應(yīng)用，超低價(jià)投影所面臨的局面則會(huì)完全不同。

    家用投影市場(chǎng)的代表產(chǎn)品是“家庭影院投影機(jī)”——一種極其強(qiáng)調(diào)影像顯示效果的產(chǎn)品。不過這類型產(chǎn)品價(jià)格往往昂貴的很，多數(shù)產(chǎn)品都在幾萬元之上，所以只能成為一些真正專業(yè)“影院”玩家的選擇對(duì)象。但是作為普通級(jí)別的玩家，投影機(jī)廠商也提供家庭影院投影的替代計(jì)劃“娛樂投影機(jī)”。

    何謂之娛樂投影機(jī)呢？這個(gè)概念就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的家庭娛樂為目的，但是又并不強(qiáng)調(diào)影院投影機(jī)那樣的高性能。性能的下降導(dǎo)致的直接結(jié)果就是價(jià)格隨之下滑。價(jià)格在3300元到4000元間的娛樂投影機(jī)比起幾萬元的家庭影院產(chǎn)品，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者自然會(huì)容易接受的多了。憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)娛樂投影機(jī)的銷售數(shù)量甚至在家庭影院產(chǎn)品之上。

    超低價(jià)投影機(jī)轉(zhuǎn)攻家用市場(chǎng)，正式看到了娛樂投影機(jī)超越家庭影院投影機(jī)的本質(zhì)優(yōu)勢(shì)而來。既然娛樂投影機(jī)因?yàn)閮r(jià)格便宜（犧牲品質(zhì)為代價(jià)）可以獲得對(duì)家庭影院產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么我的超低價(jià)投影機(jī)在犧牲一下品質(zhì)，以更低的價(jià)格必然能夠戰(zhàn)勝娛樂投影機(jī)——這一邏輯乍看起來是那么的合理！

    誠(chéng)然，超低價(jià)投影機(jī)一直在家用領(lǐng)域有著一定的市場(chǎng)：例如國(guó)內(nèi)曾經(jīng)盛行，并且直到如今也還存在著的“DIY”投影機(jī)就是最好的例子。如果從技術(shù)脈絡(luò)來講，DIY投影還是超低價(jià)投影機(jī)鼻祖呢！但是這并不意味著DIY投影機(jī)這只豬仔就能成長(zhǎng)為超低價(jià)投影機(jī)家用化的大市場(chǎng)戰(zhàn)略的大豬。

家用市場(chǎng)：超低價(jià)投影的豬仔能長(zhǎng)成大豬嗎(2)

    做任何事情都要有一個(gè)度。在這個(gè)度之內(nèi)只是數(shù)量的變化，而超出了這個(gè)度就會(huì)是本質(zhì)性的變化：本質(zhì)變了，試用的規(guī)律也就會(huì)出現(xiàn)變化。超低價(jià)投影的價(jià)格下降和品質(zhì)下降，已經(jīng)超越了市場(chǎng)容納的度，娛樂投影機(jī)比較于家庭影院投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)并不能在超低價(jià)投影機(jī)上被簡(jiǎn)單復(fù)制。

    超低價(jià)投影機(jī)追求低價(jià)格的成本是什么？產(chǎn)品質(zhì)量和成像品質(zhì)的下降。2000元以下的超低價(jià)投影機(jī)產(chǎn)品只能配備640*480的分辨率，根本達(dá)不到廠家宣稱的100寸畫面所需要的基本分辨能力：這樣的產(chǎn)品頂多也就是在不太在意成像質(zhì)量的前提下投射出30-50寸的畫面。除此之外，畫面的對(duì)比度、亮度、均勻度、色彩飽和度等等都是超低價(jià)投影機(jī)的死穴。

    那么，超低價(jià)投影機(jī)能不能把質(zhì)量提升一點(diǎn)點(diǎn)，讓它至少看起來是可以“用”的呢！事實(shí)上，市場(chǎng)上也有人推出技術(shù)上有所提升的“超低價(jià)投影”——分辨率僅是達(dá)到800*600（和娛樂投影機(jī)產(chǎn)品分辨率相當(dāng)?shù)乃�平），在性能的其它方面還沒有什么像樣的進(jìn)步的前提下，其價(jià)格至少已經(jīng)在2400元以上。2400元以上和3400-4000元的娛樂投影機(jī)已經(jīng)相差不大。超低價(jià)投影賴以爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“超低價(jià)”優(yōu)勢(shì)也就不存在了。

    那么超低價(jià)投影能不能依靠微弱價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而不是絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，和娛樂投影機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)呢？答案是“很困難”！在家庭應(yīng)用中，投影機(jī)不是單獨(dú)使用的：投影屏幕、播放器、音響等一套產(chǎn)品下來怎么節(jié)省也得再增加四五百元成本。這是綜合開支方面的問題。另一方面，家用設(shè)備除非您不在乎它是否很快報(bào)廢掉，誰都會(huì)喜歡大品牌、有品質(zhì)保障的產(chǎn)品，這又是超低價(jià)投影的一個(gè)致命缺陷。此外，超低價(jià)投影即便是升級(jí)了分辨率，其綜合性能與娛樂投影的差距依然大于二者的價(jià)格差距：高分辨率的超低價(jià)投影依然是有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，無性能可言！這三方面的理由足以在很大程度上令消費(fèi)在超低價(jià)投影和娛樂投影機(jī)間做出選擇娛樂投影機(jī)的決定。

    轉(zhuǎn)過頭，可以在看一下超低價(jià)投影機(jī)進(jìn)入家用市場(chǎng)的，除了力拼價(jià)格外的另一個(gè)誘導(dǎo)性因素：超低價(jià)投影機(jī)家用化的小豬仔“DIY”投影機(jī)。為什么DIY投影機(jī)會(huì)有它獨(dú)特的市場(chǎng)呢？其原因不僅僅是這類產(chǎn)品最終能實(shí)現(xiàn)的大畫面投影效果以及超低的價(jià)格，更包括玩家在DIY的過程中所體會(huì)到的動(dòng)手制作的“樂趣”。而如果玩家直接選擇“超低價(jià)投影機(jī)”顯然就沒有了“DIY”的樂趣！

    由此看來，超低價(jià)投影機(jī)能夠由目前的小豬仔長(zhǎng)成大豬的可能性，面臨的不僅僅是一項(xiàng)困難。家用投影市場(chǎng)本身的潛力非常巨大，但是超低價(jià)投影的先天不足，以及其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者娛樂投影機(jī)的存在，則很可能在根本上斷絕這個(gè)豬仔繼續(xù)發(fā)育的“錢景”。