各廠商紛紛針對商務市場不斷推陳出新

    2008年3月5日--IDC發布的《中國投影機市場季度跟蹤報告（2007年第四季度）》顯示, 2007年中國投影機市場整體出貨量達到548,180臺，銷售額為61.4億元人民幣，分別比2006年上漲了30.4%和14.5%。IDC預計2008年該市場出貨量達686,000臺，相對于2007年增長25.1%。

　　IDC中國計算機系統研究部分析師陳梅說：“雖然教育用戶的需求在2007年有所下降，但是暑期各級院校的大規模采購仍然是拉動整體市場增長的主要動力。與此同時，商務市場和政府采購也在年底全面展開，。此外，家用市場蓄勢待發。主要家用娛樂型投影產品銷量穩定，家用投影產品受到了更多消費者的關注。” 

2008年中國投影機市場將會出現的機遇

IDC認為，2008年中國投影機市場將會出現以下機遇和挑戰：

　　促進因素：

　　1. 教育行業采購趨于平穩，但依舊有較強的采購需求

　　遠程教育項目一直是近年來推動教育行業采購的引擎，雖然2007年是“百億工程”的最后一年，但是從第三季度以來的采購熱潮仍然延續到了第四季度。接近年底，一些教育用戶依然有較強的采購需求，特別是預算比較充裕的用戶。隨著教育機構信息化和現代化的進程，“遠教”項目的后續需求仍然存在。2008年，“遠教”項目有望利用各地結余資金在現有基礎上擴大采購規模。另一方面，雖然普教市場受到了資金和購買能力的限制，但政府對“校校通”、“村村通”等項目的投入逐年增大。IDC預計，發展平穩的普教市場將成為教育行業不可忽視的重要力量。

　　2. 商務市場高速發展，用戶需求多樣化且競爭日趨殘酷

　　在爭奪教育行業標單之余，商務市場成為各家廠商爭奪的新領域。IDC中國計算機系統研究部分析師武止戈認為，無論是大型企業信息化的逐步深入，還是中小企業市場競爭日趨激烈所引發的對投影產品的高需求，都使商用投影機迎來了真正的快速增長時期。不同于教育行業對投影機相對單一的需求，商務用戶根據行業和應用方式的不同，對投影產品的要求也不盡相同。商務用戶的迅速成熟給廠商帶來了新的挑戰。2007年各廠商適時推出了諸如“寬屏”、“短焦”等多樣化的產品，以圖在商務市場中找到自己的賣點。同時，主要廠商通過價格策略上的突然發力和構建商用渠道政策以期攫取更多的商務市場份額。2008年投影機商務市場的競爭將更加激烈殘酷。

　　3. 國產廠商發展勢頭良好

　　聯想、雅圖等本土廠商在2007年“遠教”項目中的優異表現，讓整個投影機市場刮目相看。除了教育行業，國產品牌也力圖在政府采購和商務市場中有所作為。聯想在“數字電影”項目中分得了一杯羹，其商用系列產品也受到了各類企業用戶的廣泛關注。國產品牌除了利用自身的品牌聲譽，還注重搭建系統化的銷售渠道；在產品服務方面，更是著力打造全方位的服務解決方案。IDC認為國產品牌具有強勁的發展勢頭，將逐漸成為中國投影機市場的核心力量。

　　4. 家庭娛樂市場蓄勢待發

　　2007年，以單價4,999元人民幣為代表的低端家用娛樂機以較低的價格受到了廣大普通家庭的關注，并恰好滿足了一部分消費者利用大屏顯示設備觀看電影或者游戲娛樂的需求。中端家庭機價格持續走低，加上廠商的推動和市場接受度的提高，720P產品的銷量保持穩定。相對而言，高清投影市場仍然是雷聲大、雨點小。昂貴的價格使得很多普通消費者很難將其買回家中。盡管如此，家用市場的潛在需求依然逐步擴大，2008年北京奧運會也一直是被眾多投影機廠商所看好的家用市場發展的良好契機。

2008年中國投影機市場將會出現阻礙因素

阻礙因素：

　　1. 宏觀經濟導向不佳

　　2007年下半年以來，由于受到物價上漲等因素的影響，國家開始采取全面從緊的經濟政策。大范圍的宏觀調控使部分政府采購項目受到了一定的影響。同時，一些企業也由于資金上的問題而推遲采購或者采取觀望的態度。這在一定程度上影響了整體投影機市場的發展。IDC預測，這種緊縮性財政政策仍將在相當長的一段時間內影響投影機行業的整體發展。

　　2. 非理性市場競爭仍較嚴重

　　價格上的競爭在2007年下半年愈演愈烈，這既有廠商的驅動也是渠道間競爭加劇的后果。教育行業競標的激烈程度使得很多廠商為了贏得標單而不計利潤。這種趨勢同樣出現在年底的商務市場上。此外，部分廠商降低了對市場持續投入的意愿，也導致了部分品牌的競爭力起伏不定。總體來講，中國投影機市場正在逐步走向成熟，在這一過程中非理性競爭不可避免。在這種情況下，廠商和渠道共同努力制訂穩定的營銷策略顯得尤為重要，這也是整體市場走向成熟穩定的重要前提