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數字電視產業發展機頂盒市場空間巨大

市場現狀:國產占主導尚無領軍企業
來源:慧聰網 更新日期:2006-11-04 作者:廣電行業編輯部
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市場現狀:國產占主導尚無領軍企業
 
    中國有線數字電視機頂盒市場在2005年有了很大增長,達到438萬臺,隨著中國有線數字電視推進,未來增長將更加顯著,綜合分析近幾年來中國機頂盒市場的發展狀況,并且考慮到今后幾年影響中國機頂盒產業發展的有關政策和標準等因素,預計2006年我國有線電視機頂盒的需求量將達到750萬臺。衛星機頂盒的需求量將突破3000萬臺(其中出口占大多數),地面和IP機頂盒的需求量也將呈現不同程度的增長,預計分別會突破10萬臺和接近100萬臺。總之,2006年中國機頂盒的產業規模,總數將在4000萬臺左右。在如此大的市場中,目前的機頂盒市場情況又是如何呢?
 
    從慧聰網發出的抽樣調查中反映,目前中國市場機頂盒品牌的占有率如下圖表示:

機頂盒市場品牌使用情況

機頂盒市場品牌使用情況

    在目前機頂盒市場占有率中,沒有一家機頂盒企業可以占到絕對優勢。占據份額最大的其他中,有我們未曾列入的企業,如TCL,萬利達等品牌的機頂盒,還有網絡公司自制的。而在選中機頂盒方面,主要是通過招標以及機頂盒與企業的合作實現,在中國數字電視整體轉換的大潮中,機頂盒企業雖然還沒有形成規模,但國產機頂盒卻已頑強的占據了市場的主導地位,“在信息家電的很多領域,我國企業都受到國外大型企業的制約,而機頂盒是我國企業最有機會與國際大型企業進行競爭的優勢產品。”呂品說,我國國情決定了國外的機頂盒企業在我國基本沒有競爭優勢,到目前我國使用的600萬機頂盒中,國外品牌寥寥無幾。
 
    近幾年國內機頂盒市場最大的還是以滿足整體轉換需求的基本型有線電視機頂盒和衛星機頂盒。對于機頂盒的發展,國內主要機頂盒廠商也表達了自己的觀點。
 
    深圳同洲電子IP研發中心副總經理曹莉華認為,2006年由于有線數字電視平移,國家又出臺了相關資金扶持政策,有線數字電視的發展將是以迅雷不及掩耳之勢而來,有線數字電視機頂盒將出現供不應求的局面。而地面數字電視業務也由于各種廣告媒體的介入,在出租車、公交車等方面將得到迅猛發展。而在衛星直播方面,通過政策支持來推廣衛星直播業務勢在必行。中國城市有線電視已經非常普及,大部分節目本來就是上星節目,如果衛星直播業務仍然以這些節目為主,在城市推廣并不會有很大市場,其市場仍會集中在邊遠地區。衛星直播業務只有推廣不同于有線的節目內容才會在城市發展起來。
 
    曹莉華認為,總體來說,今年市場量會比較大,正常情況下有線數字電視用戶今年可新增800萬~1000萬戶。其市場動力不僅來源于政策支持下的數字電視平移,同時還有IPTV的崛起,迫使技術已經成熟的DVB數字電視先入為主。
 
    IBM大中華區工程與技術服務董事張超表示,通過與客戶溝通,他們對市場有幾點看法:由于傳統數字電視機頂盒在去年下半年有比較大的增長,而今年一些城市開展平移項目,運營商采取更靈活的方式,如與內容捆綁,以小區為單位進行平移,因此,我們看到市場增長勢頭要比去年大。
 
    今年,政府的重視、節目內容的豐富給市場帶來很大的推動力,而由于去年下半年市場已經有一定的出貨量,廠商的積極性也更高了一些,技術方案的性價比也更好,成本降得更低,帶動了這個市場。還有一個新的動力,就是民營資本正在注入這一行業,它改變了原先政府單一的平移模式,豐富了業務模式,這將會把市場做活,這一動力對市場中長期的發展將有很大的推動作用。
 
    中國數字電視標準工作組接口組組長、海信數字電視研究所所長張建萍表示,2006年國內的機頂盒還是以滿足整體平移為主,因此主流和批量供貨的機頂盒還將是基本型的,但是為了解決整體平移后的市場問題,應該出現集成多種功能的機頂盒,如PVR等。我們從不同的渠道了解到,數字電視用戶特別是高端用戶對具有錄像功能的機頂盒需求越來越大,但由于PVR機頂盒技術相當復雜,對硬盤的要求很高,國內能夠提供成熟PVR機頂盒的廠商還很少,目前尚無法滿足用戶的需求。在PVR的功能上,國外有的機頂盒已經有六七個Tuner,這樣用戶在觀看一個節目時,還能同時錄像其他數個頻道播出的節目。PVR數字電視機頂盒作為一種非常有特色的數字電視終端,具有廣闊的市場應用前景。
 
    深圳同洲電子IP研發中心副總經理曹莉華表示,目前為止,雙向雙模機頂盒還在試驗,市場和技術并沒有成熟。且今年數字電視平移,基本上都是單向的。但必須注意一個現實,單向網無法增加交互業務,所以不少地方的廣電部門正在準備新的雙向IP網的改造,網絡改造和系統實施都在進行,所以今年內基于HFC的雙向應用完全可能在一些大城市先開展起來,從而使原來的以DVB下行,ADSL或其他IP網為回傳的雙模機頂盒已不再適合新的雙模需求,基于CableModem的雙向機頂盒將得到應用。但CableModem機頂盒并不會很快發展起來,一是產品并不成熟,二是網絡尚處在改造之中。因此,需求量最大的還是普通的數字電視機頂盒:一是價格已比較便宜,二是產品經過幾年的磨練,已相當穩定。從應用角度來說,目前數字電視平移并沒有給用戶帶來太多的互動感覺,用戶看慣了電視,普通電視已成為生活不可少的一部分,但如果增加真正雙向的點播,用戶就會感興趣,這種點播除了電影外,還有用戶喜歡的音樂和其他的數據業務和信息服務內容。
 
    張超則認為,雙向機頂盒方面,在廣電網上實施雙向網絡目前處于摸索階段,而且以某些地域為主,因為不是所有地域的基礎設施都可以支撐這一應用。隨著國內廣電網絡雙向改造的開展,以及CableModem機頂盒價格的下降,國內今年還會有一些試點,而且這些試驗也會更熱鬧。“但我個人還是看好IP和廣電網‘二網合一’的雙模雙向業務發展。這種模式在業務運營上能夠達到投入和產出的最優化;在技術特色上,可以根據用戶的應用情況,調整IP網絡的帶寬,使網絡帶寬得到有效利用。當然,目前,在“二網合一”的雙模雙向方面有政策和技術上的一些障礙,但在有網絡條件的地方,今年雙模業務會被很快地推廣、實施和復制。”
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