2008年，中國(guó)廣播電視數(shù)字化的全面推進(jìn)和奧運(yùn)會(huì)高清電視的轉(zhuǎn)播極大地拉動(dòng)了中國(guó)高清晰度數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)迎來(lái)了全高清的盛會(huì)。在這樣的大環(huán)境下，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高清DVD播放機(jī)的需求呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，人民幣的升值、原材料價(jià)格上漲、出口壓力不斷增加，DVD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在標(biāo)清DVD市場(chǎng)趨于飽和的背景下，高清DVD成為產(chǎn)業(yè)鏈上廠家競(jìng)相角逐的利潤(rùn)點(diǎn)。

    值得關(guān)注的是，2008年初，隨著東芝HDDVD在下一代高清DVD格式角逐中失利，BDDVD在國(guó)際市場(chǎng)上越走越順。但在中國(guó)市場(chǎng)上，BDDVD格式卻未能一統(tǒng)江湖，高昂的售價(jià)以及片源的短缺仍是制約BDDVD發(fā)展的兩大瓶頸。中國(guó)的生產(chǎn)企業(yè)為了擺脫受制于人的境地，自主研發(fā)紅光高清EVD、NVD和藍(lán)光高清格式的CBHD（中國(guó)版HDDVD），在分辨率和盤(pán)片容量上都取得了突破性進(jìn)展。“紅光”與“藍(lán)光”作為中國(guó)高清DVD的兩大陣營(yíng)，誰(shuí)將奪得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

    與此同時(shí)，雖然標(biāo)清DVD實(shí)力正在逐漸削弱，但可以肯定的是，在未來(lái)三四年中，標(biāo)清DVD仍會(huì)是DVD市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，也會(huì)經(jīng)歷類似VCD那樣的“退位”過(guò)程。

    總體銷售量大幅度下降

    賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)共銷售DVD播放機(jī)669.4萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入33.28億元；1～6月，中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量復(fù)合增長(zhǎng)率為-9.99%，銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為-10.06%。

    2008年上半年，中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量同比2007年有較大幅度下降。主要原因包括四個(gè)方面，首先，2008年上半年不太樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和雪災(zāi)、地震自然災(zāi)害都給DVD的銷售帶來(lái)了阻力；其次，標(biāo)清DVD市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，市場(chǎng)飽和度進(jìn)一步提高，DVD播放機(jī)有效需求量明顯減少；第三，雖然平板電視銷售量劇增，使得消費(fèi)者對(duì)高清有了很多期待，但目前中國(guó)市場(chǎng)銷售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全滿足消費(fèi)者看大片的需求；最后，HTPC（家庭影院）、PVR（personalvideorecorder）等新型內(nèi)容載體的出現(xiàn)，直接威脅到DVD播放機(jī)的霸主地位。

    平均價(jià)格“低開(kāi)低走”

    2008年上半年，中國(guó)DVD播放機(jī)的平均價(jià)格一直處于下降趨勢(shì)。同時(shí)，DVD播放機(jī)出口壓力不斷增加，以出口為導(dǎo)向的企業(yè)將會(huì)把目標(biāo)瞄向低端市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。從全球市場(chǎng)來(lái)看，DVD專利一直被國(guó)外企業(yè)把控，中國(guó)企業(yè)出口業(yè)務(wù)走入困境。

    2008年上半年，中國(guó)DVD播放機(jī)市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品是500元以下的低端產(chǎn)品。價(jià)格下降最快的是高端產(chǎn)品，如移動(dòng)DVD、可刻錄DVD等。但是，高端產(chǎn)品的降價(jià)并未帶來(lái)這部分產(chǎn)品銷售量市場(chǎng)份額的大幅度提升。盡管中、低端產(chǎn)品價(jià)格下降空間很小，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，價(jià)格仍是較為關(guān)鍵的因素。因此，中低端市場(chǎng)份額將繼續(xù)保持主導(dǎo)地位。

    市場(chǎng)需求呈多元化發(fā)展趨勢(shì)

    移動(dòng)、刻錄、歌霸、存儲(chǔ)細(xì)分市場(chǎng)已形成，成為DVD播放機(jī)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)銷售仍以臺(tái)式為主，占總銷售量的93.8%。移動(dòng)DVD突破傳統(tǒng)DVD的使用方式，實(shí)現(xiàn)與電視分離，自帶液晶屏和充電電池，可隨時(shí)隨地觀看影碟產(chǎn)品。此外，移動(dòng)DVD體積比普通臺(tái)式DVD更加輕薄小巧，所以頗受追求時(shí)尚年輕消費(fèi)群體的青睞，成為成長(zhǎng)較快的DVD產(chǎn)品。相比之下，可刻錄DVD發(fā)展速度始終較為緩慢，只占據(jù)了0.23%的市場(chǎng)份額。這主要是由于刻錄部件本身成本較高，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于刻錄保存影音節(jié)目的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)，高清DVD的需求也將隨之產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)。

    銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)受自然災(zāi)害影響

    2008年二三月間發(fā)生在華中、華東地區(qū)的雪災(zāi)和5月的四川地震，這兩次影響巨大的自然災(zāi)害都使DVD播放機(jī)銷售量區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)生了不同程度的變化。盡管如此，數(shù)據(jù)顯示，DVD播放機(jī)的銷售量仍集中在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)市場(chǎng)銷售量仍以專業(yè)家電賣場(chǎng)為主，而包括電子市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)等在內(nèi)的其他銷售渠道中，DVD播放機(jī)憑借愈來(lái)愈規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)，銷售量和銷售份額比去年同期呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    民族品牌統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)市場(chǎng)前五名排列的順序沒(méi)有改變，步步高、萬(wàn)利達(dá)、奇聲以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)著市場(chǎng)前三位。總體來(lái)看，步步高可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)DVD市場(chǎng)的樣本，產(chǎn)品線貫穿整個(gè)市場(chǎng)的中、高、低各個(gè)層次。而側(cè)重以產(chǎn)品差異化求發(fā)展的萬(wàn)利達(dá)講究“一招鮮”，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期將歌王技術(shù)買斷，為后來(lái)者的進(jìn)入設(shè)置了技術(shù)門檻，并憑借出色的產(chǎn)品性能和質(zhì)量始終把持著市場(chǎng)排名前三的地位。奇聲則以物美價(jià)廉得到消費(fèi)者的青睞。處于第二陣營(yíng)的飛利浦、金正等企業(yè)市場(chǎng)份額相差不大，在一定程度上處于市場(chǎng)跟隨者的地位，在品牌影響力、產(chǎn)品定位、渠道推廣等方面還需著力培育。