體育營銷一直是聯想在全球品牌推廣的重要戰略，這兩年更是確立了“以奧運為主線，以特定賽事為補充”的方針，采取贊助、合作等多種方式，在各個行業和應用領域，攜手諸多體育明星，有計劃的展開整合體育營銷資源的行動。經過長期的努力，聯想已經形成了一套較為完整的體育營銷體系，再加上努力力助奧運，聯想產品、特別是聯想投影的品牌認知度和美譽度都有了較明顯的增長。

    咱們知道，體育是無國界的，不光是面向全球，單是在經歷了特大雪災、汶川地震和經濟危機的國內，體育也將是一劑強心針和鼓勵人民精神的助推器。而聯想利用體育為媒介推廣品牌傳播理念、企業文化的策略將是十分正確的。而這對聯想投影在日益紛亂的投影市場上取得更多的市場份額也將是大有幫助的。

    一般的，聯想在完善體育營銷體系的項目主要有以下幾點：借助奧運的品牌推廣戰役，包括一系列電視廣告、平面廣告和各類櫥窗廣告，而聯想投影現場營造的演示大畫面也將帶來更為真實的展現；策劃奧運會上的大型現場展示，展現科技奧運的精髓，在這一方面，可以在短距離投影出出眾大畫面的聯想投影也將有著更為廣闊發展空間；“冠軍計劃”，聯想今年還簽約了更多的知名度高、形象健康的冠軍級運動員，包括姚明、劉翔等等；牽手中國登山隊，這也是聯想投影力助祥云圣火登頂珠峰后的必然產物，見識了聯想投影出色表現的中國登山運動員們也沒有理由不為我們的民族投影品牌代言。

    此外，奧運精神和聯想的品牌理念也是可以很好地契合的，聯想品牌中的“值得信賴的、創新的、專業和易于使用的”品牌內涵和奧運“希望、夢想和激勵、友誼和公平、奮斗的喜悅”等內涵完美結合在一起，而同樣擁有創新、專業、易操作等特色的聯想投影也可以更好地展現聯想的企業精神，也可以更好的代表我們民族品牌不斷創新、追求卓越品質的發展方向。

    當然了，在聯想體育營銷體現的未來發展規劃里，PC設備還是處在主體地位的，聯想也將PC為引擎來獲取增長，并將PC設備從中國擴展為全球范圍的核心業務。與此同時，聯想也將面向更為長遠的未來考慮，努力推廣其它IT行業的增長，而投影也將成為聯想品牌新的增長引擎。特別是這些年，聯想一直都在致力于國內投影市場的拓展工作，為更進一波的增長奠定基礎，除了這些，聯想投影還在全力打造全新的售后服務理念。