心理落差過大 低價路線明顯

　　08年的家用投影機市場可以說是期望值最高，同時又是失望最大的市場，全程高清直播的08北京奧運會給廣大投影機廠商和經銷商都帶來了莫大的期望，但現實實在諷刺，大獲成功的卻是液晶電視，而投影機產品大放異彩的也是工程產品，家用投影依然慘淡。

　　家用投影機之所以是發燒友們的玩具，難以普及，究其原因，不外乎以下幾點：

　　1.投影機產品本身的問題。投影機產品目前本身問題過多也是制約投影機發展的重要問題之一。產品壽命、啟動關閉時間、維護成本、價格、技術和配件選購安裝存在難度、故障率等等都是制約投影機發展的問題，因此液晶電視依然是大部分消費者理性的選擇。

　　2.缺乏對產品的認識。由于國內普通消費者對投影機本身并不了解，而且投影機產品又難于選購，所以投影機產品在大多數人眼里與視頻和娛樂無關，而且即便有興趣購買的用戶對于復雜的市場也只有望而興嘆。

　　3.傳統消費觀念的制約。投影機很難被人接受，除了高品質片源和信號源的制約外，傳統的消費觀念也使得更多人更看重平板電視。因為平板電視不僅僅是一款家用產品，而是代表了一種文化，這也是為什么在所有的家電產品中，電視往往是選購的第一選擇。

　　當然了，不是所有的消息都不利投影機發展。由于部分品牌對于奧運的期待，家用市場也推出了不少品質不錯的產品，或是一些性價比出眾的產品，這對于家用投影機而言還是一個促進。如奧圖碼奧運前率先推出了HD803，索尼則推出了HW10、VW70等等，當有更多產品和更多的曝光后，家用市場的進步將會更快。

　　另一方面，家用市場的相對蕭條，使得部分產品不得不降價出貨。尤其是720P產品，之前性價比已經開始得到認可，而近期沖進8000、6000大關后，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動的1080P的價格下調，也得到了越來越多消費者的關注，預計低價路線在09年很可能還要繼續。能否借低價進一步爭取用戶，尤其是LED光源產品的出現，都是家用普及的一次絕好機會。

　　雖然08家用市場心理落差過大，但我們一路走來還是持續在進步的，反而是09人們不抱希望的時候，也許微型投影或LED技術進步卻反而能為家用市場帶來一個機會。

微投是機會 廠商博弈難“服眾”

　　08年家用市場冷清，而09經濟危機很可能持續下去，即便全球的各種電子消費展已經開始表現縮水，但較低的姿態也許對于一貫高高在上的投影機行業不無好處。但是是否一年就能夠扭轉頹勢，能否憑借微型投影和娛樂產品滲入電視產品的廣大市場，這都是家用投影機留給我們的懸念。

以小見大不僅是投影的技術風格

　　好消息是投影機產品將越來越多，離我們越來越近，但是還有很多操作層面的問題也許更值得關注。比如宣傳和選購，比如投影機產品的安裝和使用，都是很關鍵的問題，這些問題除了投影時代這樣的專業網站之外，也許廠商們需要更多的投入。

　　筆者所以有如此觀點，還是要分析2008的奧運。奧運之前，所有人都看好家用投影機產品，但卻沒有人去做嘗試，這是一個很奇怪的現象。而造成這一現象的本身，很可能則是各大家用產品們博弈的結果。也許從理性的角度而言，投影機產品和市場的確不夠成熟，但沒有廣告投放，則是說明了大家都放棄了努力么？

　　營銷學上又一個非常著名的99℃理論，即燒開水時，水每升高一度需要的熱量是恒定的，也就是說前面需要花很多力氣才能將水加熱到99℃，但從99℃到沸騰，這一質變期間所消耗的能量相對于前面的積累效率是驚人的。也就是說若非在一個壟斷型的行業內，每一個品牌或廠家的努力很可能都是對行業的一個原始積累，而別人則有機會從99攝氏度開始而一擊制勝。

　　這對于投影機產品而言，就是一家廠商投放廣告，受益的是行業整體，因為投影機的銷售相對集中，而這一博弈的最終結果就是“3個和尚沒水吃”。同樣的這條原理也可以很容易解釋為什么現在的廠商都不愿做技術研發，因為研發的過高成本有導致品牌成為別人墊腳石的危險。但是慶幸的是，我們擁有很多索尼、示創這樣的企業，慶幸的是投影機還擁有工程和娛樂市場，還擁有微型產品市場……而他們的存在，就是最生動的宣傳。

　　也許業內專家已經不止一次的預測投影機走向普及，但投影機依然是電視產品的龍套，依然難以“服眾”，不過也許隨著微型投影產品的出現，家用投影產品不乏機會，起碼群眾基礎建立起來了。而當更多的投影產品走近我們，也許家用投影機普及也就不遠了。