受金融危機影響 DVD市場跌入冰點

    據數據報告顯示，2008年1~10月我國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現銷售收入55.3億元。預計2008年DVD播放機全年銷售額將在1519.2萬臺左右，同比下降18.5%，而銷售收入在76.6億元左右。同比下降20.8%之多。

    從2003年到07年前我國DVD市場銷量一直都保持增長趨勢，但隨著市場飽和增長幅度也一直是越來越小，從07年開始曾首次出現過下滑趨勢，2008年受金融危機影響下滑趨勢尤為明顯，諸多單靠出口為主的中小品牌都已倒閉關門。

    08年前DVD產業前期過渡的發展，導致了我國DVD市場呈現超飽和狀況，而DVD產業技術門檻不高，過多的中小企業的踴躍加入加之大量的“山賽”產品的出現，使得DVD市場的價格混亂不堪。過渡的品牌競爭加上激烈的價格戰使得DVD生產企業的利潤大縮，在加之受到DVD芯片專利的影響，暴利時代的DVD產業已經一去不返，數據顯示，08年DVD市場平均價格已經從之前的上千元降低至五百元以內，平均價格下降了一半以上。

受金融危機影響 DVD市場跌入冰點

    DVD產業的利潤下降，許多中小企業都是在艱難的維持著生計。而受到金融危機影響，勞動力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機的價格體系再度受到挑戰，國產DVD產品的出口正在經歷前所未有的考驗。大部分靠出口為主的企業都紛紛倒閉關門。

不能滿足需求 就將面臨淘汰

    08年中，我國DVD市場中所銷售的產品仍以標清格式為主，經過多年的發展，需求跟產出成比例嚴重失調，市場成過渡飽和狀態，同時各品牌的DVD產品功能都大同小異，在技術上也缺乏突破，這樣就不難會出現新的替代產品。

    早在06年開始，高清播放機產品就已經問世，但當時正是DVD產業的天下，高清播放機生不逢時加之沒有得到很好的推廣，所以至今仍處于萌芽階段。但隨著DVD產業的衰退，消費者對大屏視聽的要求提升，標清時代的DVD產品已經完全不能滿足此類消費者的需求了，如此高清播放機才得以正式問世。從08年年初為數不多的幾家高清播放機廠家發展到08年年底幾十家的廠家就可看出，我們離真正的高清時代不遠了，DVD產業的末日也已經來臨了。

紅光敗陣藍光藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

紅光敗陣藍光 藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

    08年2月初，華納突然宣布將不再出版HD-DVD格式的高清電影，全面轉向藍光，而此前，沃爾瑪也宣布將停止銷售HD-DVD產品。此舉正是預兆以東芝為代表的紅光陣營將面臨淘汰的啟示。果不出所料，08年2月19日，東芝就宣布“計劃在今年3月底停止開發和生產HDDVD相關產品”，這一消息徹底宣告了HDDVD陣營的坍塌。

    在藍光與紅光之間的戰爭中，以索尼為代表的藍光陣營大勝紅光陣營。然而在我國，藍光還未“興起”，就將面臨更加嚴峻的挑戰。DVD產業的衰退、紅光陣營的敗陣，助推了我國高清播放機產業的發展，從08年年中開始我國高清播放機產業就處于爆發狀態，諸多企業紛紛浮出水面，推出了相應的產品。

紅光敗陣藍光 藍光碟機成高清播放機唯一阻力軍

藍光價格劣勢大于優勢 徹底阻擋了中國的藍光之路

    從技術角度上來看，藍光無疑是有著絕對的優勢存在，藍光碟片單面單層25G，雙層50G，目前先鋒甚至研發了16層高達500G的藍光光盤。但是反過來一看，藍光也正是因為有了這層優勢所以在價格方面至今都是只能用昂貴來形容。隨便一張藍光電影都要數百元之多，完全不符合中國人的消費習慣。

    在藍光碟機的市場售價方面，雖然索尼第藍光機在國內市場上進行了多次降價促銷，但據賣場相關人員透露，低價促銷獲得的效果并不是很明顯，“低價”的藍光碟機依然不能推動中國消費者的購買欲望，甚至有消費者反映對藍光碟機的降價促銷都已成“麻木”狀況。

    此外，目前大多藍光影片都是只在國外發行，在國內市場很難購買到藍光影片，即使能托海外的朋友購買，但能夠購買到具有中字漢語發音的藍光影片卻是少不勝數，如此以來即使有用戶購買了藍光播放機也只能放在家里當個擺設，又有何用？

高清播放機此時不爆發更待何時

高清播放機 此時不爆發更待何時

    DVD產業的衰退、藍光碟機的“不得民心”，2009年將是高清播放機爆發的最有利的年頭。但是，高清播放機作為一個新興的產業，產業尚處于起步階段，大多企業的研發投入與產出比例差異較大，導致部分廠商不敢大力推廣自己的產品。但是，我們要是能換個方位去思考，那個產業在起步的前期不是要花大量的時間與投入大量的資金去培育市場。就拿目前索尼的PS3游戲機來說，索尼每售出一臺PS3都要虧本幾十美元，但索尼依然大力推廣自己的PS3游戲機，目的就是為了帶動藍光產業的發展。而目前高清播放機的產業形式要遠遠好于過去，我們還有何可擔心的。

    從市場的需求量來看，目前國內用戶基本上采用平板電視或是投影機作為主要的顯示設備，而其中平板電視占據主要份額。據數據統計，06年我國高清平板電視總銷量為300萬左右，到08年突破了1200萬臺，預測此數據在09年將有望突破1500萬臺，然而這些購買高清平板電視的用戶卻受到了我國電視信號的阻礙，不能享受到真正的高清畫質。高清播放機產業的興起剛好滿足了這些用戶的需求。

    從片源方面考慮，目前許多專業的視聽門戶都開通了付費網絡高清視頻下載，同時還有諸多高清論壇也有免費的高清影片下載，此外，我國未來數字電影將采用網絡付費下載更是高清播放機產業的一顆定心丸。

高清播放機 此時不爆發更待何時

從產業外的競爭到產業內的競爭是產業發展所不可避免的

    在09年之前，高清播放機產業的最大競爭對手可能還不是自己，而是國內諸多的DVD廠商以及藍光聯盟，但隨著“天時、地利、人和”的優勢，目前高清播放機產業的與其他產業的矛盾已經逐漸轉變成產業內部的矛盾，已經轉變成品牌與品牌之間的競爭。

    在一個新興產業發展萌芽的初級階段，是最容易打“江山”的時期，如果錯過了這個黃金時期，那今后的品牌之爭將要為此付出昂貴的代價。一個企業，如果能在產業的初興階段在產業中樹立起良好的品牌形象，那么在之后的品牌競爭中將獲利無窮，即使在日后不能走在產業的前列，也將是走在產業前沿的企業。

    隨著高清播放機產業美好市場前景的日益呈現，諸多高清播放機已經開始著手樹立自己的品牌了。如致力從事視聽行業的中科智影推出的智影高清播放機在去年的BRTV展會中就吸引了大量參展者的青睞；長城開發推出的多款高清播放機產品也將在德國CEBIT展中亮相。

    從用戶對高清視聽的需求趨勢、高清平板發展的趨勢等種種有利與高清播放機發展的形式來看，09年將是高清播放機產業最大的“爆發”年，如果我們不趁著這個機會發展起來，那么就將永遠跟隨著已經發展起來的領軍企業跑，永遠只能當這個產業的配角。