近日國內顯示器和投影產品大廠明基，在京舉行了09年春季新品發(fā)布會。幾乎涵蓋明基主要3C產品線的全方位芯片參與了展示。其中一體化設計的上網臺式機和嶄新的低端主打商娛兩用投影機MP514成為了發(fā)布會上的亮點之一。

    本次BenQ春季新品發(fā)布會的主角是All-in-One上網PC、1200萬像素時尚超薄數碼相機E1220、住商兩用投影新貴MP514、可愛收線式移動硬盤DP312、迷你便攜掃描儀1800等產品。這些產品傳承了明基一貫注重明快的外觀風格和低價位拓展市場的特點。新品發(fā)布會采用全線低價位產品的做法也被認為是明基應對09年金融危機對消費市場的影響的主要策略。

    分析認為，在金融危機的背景下，消費數碼廠商對今年新品策略都很謹慎，盡量選擇自己的擅長市場做重點性產品投放，成了眾多企業(yè)的首選做法。明基春季新品中的大多數產品沿襲了明基一貫以價格戰(zhàn)搶奪市場份額的做法，這與明基品牌在大陸市場的定位是相符合的。金融危機下，消費者的購買行為被認為具有極強的極端性，要么選擇“大品牌經久耐用”的產品，要么則選擇“便宜的低成本”產品。明基的品牌形象顯然不符合前者的要求。

    08年，在國內筆記本電腦市場遲遲不能打開銷路的情況下，明基的低價格上網本“Joybook Lite U101”一舉打破了市場窘境，成為明基筆記本業(yè)務的“救火明星”。該產品上市后迅速走紅，在兩個月的時間內市占率已晉升第五，既反映明基出對于國內市場走勢和自身定位的準確把握，更顯現迅速反應的組織效率。

    此次明基的春季新品被認為集成了明基在“Joybook Lite U101”上的成功經驗。新品發(fā)布會上，中國區(qū)總經理洪漢青表現出十足的信心，并表示在液晶顯示器和投影機兩大主力產品上，可以用明基可以坐“三望二想一”。

    此次發(fā)布會明基全新推出的MP514投影機則是其“坐三望二想一”的法寶之一。該產品定位于明基最擅長的低價零售市場，面向初級的商務用戶和家庭娛樂用戶。雖然產品不具有先進的技術看點，但是料想明基會為其準備足夠的“價格”看點。此前，明基正式依靠持續(xù)的低價格策略成功晉級為國內投影市場的三強之一。分析認為，明基在投影市場擅長不安常規(guī)出牌，掌握市場定價權，并以此出其不意的迅速搶占市場份額。

    在明基拋出全線“低身段”產品的同時，明基在輿論宣傳上也采取了“避重就輕”的策略。據業(yè)內人士反映，此次明基為新品發(fā)布會準備了以“洪漢青”個人表態(tài)為中心的一系列鋪墊營銷活動。在發(fā)布會的會后報道中，明基也采用了籠統(tǒng)報道的方式，重點談產品的新穎性，以及明基08年以來的市場成績，極力避免針對產品自身的深度性和技術性剖析報道。如此高低調的配合，能夠很好的吻合這些產品低端定位的本質，并服務于明基09年的全年銷售目標。