進入09年以來，在全球金融危機的影響下，國內投影機市場異常平淡。除了部分企業的渠道更迭外，整體市場缺乏調整性的動作。尤其是終端零售市場的價格變化更是歸于平靜。但是，平靜并不等于沒有變化。據投影時代監測數據顯示，今年以來零售市場投影機產品市場均價平均下滑超過600元，零售市場終端均價報收7900元，跌破8000元大關。

    統計數據表明，09年以來投影機廠家和商家普遍采用了較保守的價格策略。甚至出現了NEC這樣的渠道更迭下全盤提價的現象。這種廠商行為的發生主要基于兩點考量：第一，在金融危機下現金流和利潤的價值遠大于銷量和市場占有率；第二，08年全年價格下跌過猛，投影機廠商有意回調和保穩現有價格水平。

    09年前四個月投影機市場，在廠商和渠道求穩的對面，則是終端用戶在金融危機背景下更加緊縮開支，對低價產品更為青睞。目前投影機低價格產品市場上不乏奧圖碼、富可視等專業大廠的產品，以及富于市場口碑的東芝、三星、三菱、索尼等廠商的產品。消費者在市場選購的時候，在低價產品上也擁有豐富的品牌可以選擇，這使得金融危機造成的消費緊縮直接表現成了終端零售產品均價的下降。

    以上兩個因素綜合作用，是進入09年來投影機零售產品價格繼續下跌的主要原因。目前投影機零售市場表現出消費者的低價購買意愿要強勢于廠家（總代理）的漲價穩價意愿許多的博弈格局，這導致終端零售商戶不得不在二者間尋找理想的平衡點，進而構成了投影機零售終端產品價格進一步下探的動力。

    在均價下滑的同時，09年初的投影機市場低價產品也更為集中。其中8000元以下的產品型號占到了在售零售產品的59%。型號分布最密集的4000-5000元和5000-6000元兩檔分別擁有14%的型號占有比。僅次之的是4000元以下檔位占據投影機零售型號的12%，6000-7000元以及7000-8000元占據投影機零售型號的比例都是10%。

    在以上各檔位內的價格分布上，4000以下、4000-5000元、5000-6000元內的型號價格線分布比較均勻，幾乎是平均分布。但是在6000-7000元以及7000-8000元的價格檔位中，超過60%的產品型號集中在6300元和7300元以下。在8000元以下產品中，價格逐漸下沉的格局明顯，這表明零售投影終端市場依然具有進一步降價的“動力”。其中6000元到8000元級別的型號具有進一步減少的趨勢。未來這一價格線產品的降價，將成為投影機市場價格波動的一大亮點。

    在零售市場上，8000元到14000元價位的投影機產品數量正在急劇減少，只有略多于13%的占有量。其中萬元左右價位產品占據了不足5%的總體型號比例，8000到9000元產品則擁有不足7%的比例，11000到14000元產品型號占比僅有2%多一點。

    在高價位投影市場上14000元到20000元產品擁有16%的型號占有率。其中，15000元左右的占據7%的比例，19000元左右占居另外一個7%的比例。價格在20000元以上的零售投影機型號較少，占居總體比例為13%。

    在高價位零售投影機市場，14000元到20000元的階段是一個產品集中點。導致這一價格區間產品集中的原因是部分低價位家用投影機和高端多功能（寬屏、無線、USB投影）投影機相對集中。同時，20000元以上的產品主要是高端商務、工程和家用產品，這一區間的產品集中度不高。高價位零售投影機市場另一個特點是在8000元到一萬元的價格區間產品正在減少，10000元到14000元的價格區間的產品已經數量很少。

    09年前四個月，零售投影機市場的產品和產品價格分布最大的趨勢依然是“下沉”，型號品牌、型號占比和產品價格三個因素均表現出下沉的趨勢。其中，4000元到6000元已經成為最主流的零售產品價格區間段。預計，09年接下來的時間，投影機整體產業的下沉格局不會改變，零售市場均價具有進一步下探，甚至突破7300元的動力。其中，XGA產品的4000元大關將是重要的市場轉折點，這一轉折點某種意義上決定著整個投影機零售產業的發展趨勢。