4月22日,中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟在京宣布將在五一期間正式投放CBHD碟機(jī),隨機(jī)入市的還有30多部華納兄弟提供的大片。TCL集團(tuán)副總裁史萬文向記者表示,隨著華納兄弟的加入,CBHD碟機(jī)產(chǎn)業(yè)化具備了全部要素。“從零部件提供商、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、整機(jī)支持、內(nèi)容支持等幾大方面,都已經(jīng)達(dá)成合作協(xié)議,只剩下進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)機(jī)問題。”他說。

    投放計(jì)劃出爐

    目前,TCL和新科已經(jīng)生產(chǎn)了大量CBHD碟機(jī),并準(zhǔn)備注入渠道。據(jù)記者了解,今年1月開始,新科的CBHD碟機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在蘇寧的柜臺(tái)展示。新科副總裁陳長峰稱,展示的渠道門店很多,但沒有形成銷售,銷售的正式時(shí)間是五一。

    史萬文稱,TCL將在五一期間,在全國10個(gè)核心城市,投放幾萬臺(tái)CBHD碟機(jī)。陳長峰向記者明確指出,將拿出兩萬臺(tái)CBHD碟機(jī)用于第一批次的市場(chǎng)投放,核心城市集中在北京、上海、廣州和深圳。

    如果按照新科的投放數(shù)量估計(jì)——每個(gè)城市不超過5000臺(tái),TCL首期投放的總數(shù)量不會(huì)超過5萬臺(tái),兩家合計(jì)在7萬臺(tái)以內(nèi)。

    行業(yè)人士向記者表示,總體數(shù)量并不龐大,而且是趕在五一向公眾推銷這類產(chǎn)品,TCL、新科都在等待市場(chǎng)的反應(yīng)。

    隨著投放準(zhǔn)備的完成和時(shí)間的確定,TCL和新科的基本銷售策略也已經(jīng)確定:以低價(jià)取得市場(chǎng),碟機(jī)定價(jià)2000元,每張碟片55元;以碟機(jī)和碟片捆綁的形式銷售,隨機(jī)捆綁贈(zèng)送的碟片可能在5-10部。

    這一策略明顯針對(duì)藍(lán)光陣營的價(jià)格策略,目前,以索尼為首的藍(lán)光碟機(jī)售價(jià)在3000元以上,即使國內(nèi)廠商華錄公司的藍(lán)光碟機(jī)也在2500元的價(jià)位上;藍(lán)光碟片的價(jià)格則更高,約175元每張。

    史萬文則堅(jiān)稱,并沒有刻意去挑戰(zhàn)誰,只是根據(jù)市場(chǎng)條件確定的策略。“我們希望讓最廣泛的消費(fèi)者能享受高清播放,同時(shí)實(shí)現(xiàn)DVD產(chǎn)業(yè)的自然升級(jí)。”他說。

    低價(jià)誘華納入局

    TCL的人士介紹說,如果市場(chǎng)成熟迅速,可能在一年以后每臺(tái)碟機(jī)價(jià)格降至999元,以更接近市場(chǎng)大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力。該人士強(qiáng)調(diào),這只是假設(shè),需要市場(chǎng)支持。

    不過,低價(jià)策略顯然是吸引華納兄弟最重要的原因。中錄華納董事總經(jīng)理方東林向記者表示,華納兄弟選擇CBHD合作,基于兩個(gè)因素,一是該標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)崿F(xiàn)高清播放,能達(dá)到高清的1080P播放畫質(zhì);另一方面,該產(chǎn)品低價(jià),能得到中國市場(chǎng)的認(rèn)同。

    華納兄弟作為好萊塢的代表,曾是EVD和中國藍(lán)光、藍(lán)光之間口水的焦點(diǎn),華納兄弟也曾表態(tài)支持EVD、藍(lán)光,現(xiàn)在再表示支持CBHD,形成“大滿貫”。

    方東林不愿意就支持CBHD評(píng)價(jià)藍(lán)光的反應(yīng)。他稱,談CBHD就只說CBHD。他指出,在首期給予30部片源支持外,年內(nèi)將使節(jié)目數(shù)量達(dá)到100部。

    華納在中國市場(chǎng)的布局,顯然只是看到獲得版權(quán)保護(hù)后的龐大收益,而并不在乎這些收益是通過藍(lán)光還是通過CBHD取得。

    中國唱片總公司總經(jīng)理周建潮指出,中國唱片將在今年內(nèi)給予CBHD300部片源支持。“中國唱片最大的優(yōu)勢(shì)是非畫面內(nèi)容的碟片,影片最大的優(yōu)勢(shì)還是華納兄弟。”他說。