1、方案背景

    專賣店已經成為廠家與消費者重要的溝通空間，連鎖專賣是當今流通性企業(yè)謀求發(fā)展的一個普遍的最佳選擇。隨著企業(yè)品牌營銷意識的增強，目前絕大多數品牌的專賣店數量發(fā)展迅速，少則數百家，多則三四千家的專賣店數量已經成為發(fā)展趨勢。專賣店除了原有的銷售職能外，它的營銷、服務、信息綜合發(fā)布職能正在增強。

    DMB聯網信息發(fā)布系統依托現有有線或無線網絡，采用先進的數字編解碼和傳輸技術，是一套融合現代先進科技技術高科技產品。專賣店DMB系統是一種主要以視像頻和互動頻播出廣告和其他影音訊息，集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢為一體的新興媒體。DMB使全國的專賣店成為品牌灌輸的教室，成為向消費者展示品牌精神的平臺，提高品牌宣傳的力度，打造成功的品牌經營方式，同時全國數千家專賣店的統一播放，豐富多彩的節(jié)目內容，引人注目的宣傳方式，體現與眾不同的品牌魅力，形成全國統一的新聞發(fā)布平臺，第一時間傳達最新動向，立體化的宣傳推廣。企業(yè)的最新資訊、實時新聞、企業(yè)榮譽、品牌文化可以時時的傳達到消費者的眼中，讓宣傳時時存在。

    2、應用分析

    配合營銷策劃，提升營銷效果    

    企業(yè)為配合相應的營銷計劃，有非常多的宣傳內容，如相關的贊助節(jié)目、征對核心客戶群的市場活動等，通過DMB系統可以在全國的專賣店進行實時的賽況播放，賽事進展、活動宣傳，以品牌本身和消費群體需求為出發(fā)點，讓時時的賽事與品牌精神結合，引起客戶對文化的共鳴，達到品牌營銷的目的，給用戶一種品牌隨時隨刻都在身邊的感覺，增強品牌歸屬感。

    播放代言廣告，體現品牌實力

    明星品牌的代言費用少則幾百萬多則幾千萬，每個品牌的代言都體現品牌的實力，也成為感召客戶的重要因素之一；電視等廣告宣傳的費用以秒計，門店的代言廣告宣傳則無需額外費用的投入，又能吸引客戶的眼球。

    播放產品廣告，促進主營業(yè)務

    消費者在進入專賣店購物時，很容易受到賣場氣氛的影響，非計劃性購買占了60%。AC尼爾森的一項調查表明，有70%的消費行為是即時沖動型消費；據AC尼爾森調查表明，有明顯促銷信息提示的前提下，銷售額將有23%的提升。賣場通過DMB系統能第一時間將相關的新品信息，及時的促銷信息傳達給客戶，營造良好的購買氛圍，形成賣場感知刺激磁場而促動購買力。

    商品促銷信息，第一時間發(fā)布

    品牌之間的競爭是非常激烈的，征對競爭對手的促銷信息如保有效地讓客戶接受，并在銷售中轉化為現實的購買力是至關重要的。通過DMB系統可以迅速應對市場變化，及時作出變化，第一時間方便快捷地發(fā)布相關優(yōu)惠，在激烈的競爭中立于優(yōu)勢地位。

    廣告強制侵入，提高用戶關注

    以下因素形成廣告強制侵入，提高廣告到達率:

    空間有限，電視與用戶視線平行，很難回避廣告。

    當用戶無聊等待時，寧愿選擇看娛樂節(jié)目或廣告來打發(fā)時間 。

    與家庭電視不同（遇到廣告就轉臺），DMB電視不可選臺。

    遠程集中管理，節(jié)省人力物力

    時時監(jiān)督所有專賣店運用情況，改變目前靠人員來督導的困難局面

    通過網絡進行監(jiān)控給終端賣場一定的威懾力，實現遠程監(jiān)控

    改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網絡遠程下載廣告內容、信息內容，大大節(jié)省通過人工所耗費的人力與物力

    管理中心對終端運行各方面信息了如指掌，大大提高系統維護速度

    合理利用資源，遠程培訓教學

    專賣店分布全國，培訓安排困難。通過DMB聯網信息發(fā)布系統可將培訓或會議內容直接下載分發(fā)到各專賣店，設定統一播放時間（閑時或上班前、下班后），屆時要求營業(yè)廳人員統一觀看，可一次性達到全員培訓的目的，又可節(jié)約原先往返時間及費用，提高工作效率。做到新品信息，銷售技能培訓，第一時間在全國專場進行培訓，提高終賣場銷售人員專業(yè)技能，提高銷量。

    提高營業(yè)形象，改善服務環(huán)境

    DMB系統設備采用液晶顯示器等高清產品，從布局、裝飾方面更加貼近客戶，為客戶創(chuàng)造一個和諧的消費環(huán)境，讓客戶能夠真正地暢享信息新生活。

3、構建拓撲圖