在金融危機的沖擊下，外資品牌開始了戰略大調整，由于市場宏觀環境以及行業環境所致，許多投影品牌也是從新調整戰略，特別是一直以來在國內投影市場占據著主宰地位的日系品牌，更是在09年遇到重大的波折。NEC、松下則在今年來了個渠道大變臉，NEC投影機三年三個代理，演繹渠道更迭的“梅開二度”。松下和東方中原牽手十幾年的戀情也是走到了盡頭。更讓業界震撼的是，東芝神碼，難以再演“伯樂千里馬”的傳奇，這個國內投影市場十年第一名的品牌坊間盛傳欲退市。據相關報表統計，09年一季度，傳統投影巨頭愛普生、NEC、松下市場份額跌幅甚大……

    日系投影品牌紛紛受阻，無疑給了一直深受日系品牌壓制的國產品牌以反戈一擊機會。作為國內投影機市場的重要參與者，國產投影翹楚，奧圖碼如何抓住機會進行反擊呢？近日投影時代網專訪了奧圖碼中國區總經理鐘易良先生。

奧圖碼中國區總經理鐘易良先生

經濟前景不明確，奧圖碼對未來發展深具信心

    1、 金融危機一定是一柄雙刃劍，“利”“害”之間，奧圖碼認為這場危機對奧圖碼的全球市場，特別是中國市場的營銷將有何影響？

    奧圖碼：當前全球的經濟前景不是非常明確，但奧圖碼對未來發展深具信心。

    就目前發展趨勢來看，整個投影機市場還會呈現增長趨勢，并向高清、高亮度高流明、立體、微型、短焦、寬屏等多方向發展，在這些領域內，我們都有專業的產品來滿足這些成長的需求。

    在中國市場，我們通過從人員結構、渠道、營銷、產品、服務等各方面加以完善來保證我們的成長。第一季度根據PMA數據顯示，奧圖碼在中國投影機市場是位居第五名，今年有望做到中國市場前三名。

    2、就目前的市場表現來講，金融危機對投影市場不同國家和地區的品牌影響截然不同，不同廠商也采用了不同的應對策略，奧圖碼如何看待這種不同品牌，尤其是日系品牌在國內市場的策略變化？

    奧圖碼：很多廠商在本次全球經濟危機的沖擊下，企業的運營出現較大問題，不得不將經營策略作出改變，今年策略更加著重在獲利方面的要求，而對于市場份額成長不得不做出妥協。我們認為，這是每個企業經營的策略調整，是度過危機的手段之一。

    3、金融危機的到來非一日之劫，以這場危機為導火索，國內投影市場的格局在發生著顯著的變化，這些變化的原因多種多樣，就奧圖碼看來，國內投影產業的“亂象”除了金融危機外是否還有其它原因？

    奧圖碼：關注一下國內投影機市場占有率的排名就會發現，排名前幾位的投影機廠商市占率相差都是微乎其微的，甚至前三名的差距也很小，這說明國內投影機市場一直以來都是品牌眾多，沒有絕對的領導品牌，市場爭奪非常激烈。

    在這種市場條件下，奧圖碼憑借自己整個團隊的努力、對于市場的掌控和母公司研發制造優勢，市場排名逐年上升。

    4、中國有句古話，叫做“亂世出英雄”，現在投影市場的亂被認為是危險叢生、機遇也叢生的時代。請問奧圖碼是否想成為“亂世中的英雄”呢？

    奧圖碼：奧圖碼已經連續三年蟬聯全球DLP品牌投影機銷售冠軍，在中國市場，我們憑借專業、專注、專精的精神，市場占有率的逐年上升，讓我們更有信心在年底會成為中國投影機市場前三名。

    5、09上半年，奧圖碼的市場策略也體現出了務實和保守的特點，請問這是不是奧圖碼應對目前危機的主要策略，接下來在日系軍團全面萎縮的背景下，奧圖碼有沒有搶占日系軍團萎縮形成的市場空隙的計劃？

    奧圖碼：09年上半年，奧圖碼投影機的銷量增長迅速，下半年將會推出更多的產品來滿足不同細分市場的需求，在全球主要市場進入前三名是我們的目標，目前的市場現狀更加給了我們機會。