背景

    隨著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和日趨成熟，商業(yè)空前繁榮,人們的文化水平也在提高 ,審美觀也在發(fā)生著變化,更多的趨向于個(gè)性化的消費(fèi)，無論是在高檔的社交場(chǎng)所，還是在普通的公共消費(fèi)場(chǎng)所，都力求對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)檔次提升到一個(gè)更高的程度，也希望在提高服務(wù)質(zhì)量同時(shí)能有更好的經(jīng)濟(jì)效益。隨著當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷提高和應(yīng)用程度的深入，結(jié)合國外先進(jìn)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)了在公眾場(chǎng)所非常受歡迎的多媒體信息發(fā)布顯示系統(tǒng)（IDS）。

    鐵路運(yùn)輸?shù)牟粩嗵崴賹?duì)車站的工作管理的要求在不斷提高，其中對(duì)信息發(fā)布效率的要求也在不斷提高。與此同時(shí)，客流量的增大也給車站帶來了巨大的商機(jī)，其中廣告收入比重將會(huì)更大的提高。所以針對(duì)目前車站信息發(fā)布模式簡(jiǎn)單，信息量較少，形式單一的，信息管理任務(wù)繁重，廣告效果和成效不明顯等不足，專門制定的多媒體發(fā)布系統(tǒng)不但可以解決以上的問題，而且還可以提高信息發(fā)布的效率，創(chuàng)造很好的廣告收入，并且能夠改善車站各廳館的環(huán)境條件。

    受眾特點(diǎn)分析：

    1)受眾分類

    出行旅客、送站人員、工作人員、到達(dá)旅客、接站人員、取貨人員

    2)不同受眾的活動(dòng)內(nèi)容、范圍

    ◆ 出行旅客：活動(dòng)地點(diǎn)為廣場(chǎng)、購票廳、候車廳、檢票門、站臺(tái)

    ◆ 送站人員：活動(dòng)地點(diǎn)為廣場(chǎng)、購票廳、候車廳、檢票門、站臺(tái)

    ◆ 工作人員：各個(gè)工作崗位

    ◆ 到達(dá)旅客：站臺(tái)、出站通道、出站口、廣場(chǎng)

    ◆ 接站人員：出站口、廣場(chǎng)

    ◆ 取貨人員：廣場(chǎng)、貨物托運(yùn)窗口

    3)不同受眾想獲取的信息

    ◆ 出行旅客：火車票信息、火車信息、候車地點(diǎn)信息、目的地信息、檢票信息、其他信息

    ◆ 送站人員：火車票信息、火車信息、候車地點(diǎn)信息、目的地信息、檢票信息、其他信息

    ◆ 工作人員：站內(nèi)信息

    ◆ 到達(dá)旅客：出站位置信息、市內(nèi)交通信息、本地天氣信息、入住資源信息、轉(zhuǎn)車購票的信息、其他信息

    ◆ 接站人員：火車信息、其他信息

    ◆ 提貨人員：到貨情況信息、貨物具體信息、其他個(gè)人信息。

    以上不同受眾（除工作人員之外）都有被迫消磨時(shí)間的情況，在這個(gè)過程中他們也有向外界索取社會(huì)信息的需要。

    預(yù)期效果

    ◆ 滿足各類受眾的基本信息需求和某些特殊人員的特殊需求。

    ◆ 及時(shí)、快速、準(zhǔn)確的發(fā)布車站的相關(guān)信息到車站的任何角落，更好的引導(dǎo)旅客。

    ◆ 改善購票、候車、休息室、進(jìn)站、出站的環(huán)境，向旅客提供更多更豐富出行信息。

    ◆ 為相關(guān)企業(yè)提供企業(yè)宣傳的平臺(tái)，并且在不增加成本的基礎(chǔ)上增加收入。

    ◆ 可以隨時(shí)向各個(gè)顯示屏分發(fā)想要插播的各種形式的信息，達(dá)到很高的時(shí)效性。