藍光碟機陣營一直吹噓自己更高清、更強大，清晰度比普通DVD高6倍，碟片在發(fā)達國家市場早已進入大規(guī)模普及階段，但在中國市場，藍光市場始終難以直面“售價過高”、“片源奇缺”、“網(wǎng)絡下載”等多方面的挑戰(zhàn)，始終看不到藍光在中國市場的美好前景。竊以為，藍光產(chǎn)業(yè)很有可能重蹈曾經(jīng)風光一年半載的所謂單放機、錄像機、MD機之命運，在華很難盼到好日子。

　　首先是市場現(xiàn)狀不容樂觀。雖說藍光光盤協(xié)會(BDA)多次引述數(shù)據(jù)稱，自2006年6月誕生至今，藍光光盤累計銷售已超過3000萬張。且今年一季度以來，美國、日本、歐洲市場不懼金融危機，藍光影碟機和藍光碟片的銷售仍然同比增長數(shù)倍甚至數(shù)十倍。但可以想見，藍光產(chǎn)業(yè)在歐美日市場的基數(shù)應當還是相當?shù)牡汀Ｒ�說累計銷量，中國市場一年消費的盜版碟片，差不多就超過千萬量級了。

　　表面看來，藍光在中國市場也取得了一些成績，比如截至今年7月，共有27家中國公司獲得了藍光格式的授權；有90部左右的好萊塢電影藍光碟片上市；索尼、先鋒、松下等品牌的藍光影碟機也開始銷售。但據(jù)我了解，市面上銷售的藍光碟機，最便宜的仍要3000元以上，而絕大多數(shù)中國消費者習慣了二三百元就可以買到DVD看高清碟片，能找到什么理由花大價錢將家中的DVD影碟機升級換代呢？據(jù)我們向廣州蘇寧、國美這樣的大型家電連鎖賣場了解到的信息，藍光碟機一周也賣不了幾十臺。

　　好產(chǎn)品不僅得有市場，也得要有市場參與者不斷吆喝叫賣，有企業(yè)心甘情愿地砸錢進來猛搞促銷。但就藍光產(chǎn)業(yè)這幾年在華的發(fā)展現(xiàn)狀看，雖然忽悠來了面子和業(yè)績，但絕大多數(shù)中國碟機企業(yè)都未真正進入藍光市場，原因就在于———根本不賺錢，或者看不到現(xiàn)在發(fā)力以后能有所回報的預期。反映在碟片上，從沒聽說多少熱門的電影大片僅供藍光碟片源播放。即使有同步藍光片源，目前最便宜的藍光碟片售價也要100多元人民幣，與每張一二十元的DVD碟片相比，藍光碟片自然是“天價”產(chǎn)品。

　　這方面，作為藍光碟片的內容版權商之一，華特·迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍好歹說了句大實話：在中國藍光市場并沒有完全啟動的情況下，迪士尼正版藍光碟片的銷售是以“千”計的，好的電影碟片銷量能夠超過1000張，就可以擺慶功宴了。

　　消費者的覺悟是隨著經(jīng)濟收入水平和社會技術進步同步提高的。我們也漸漸意識到，老是貪圖便宜買盜版碟片肯定是不對的。但是隨著網(wǎng)絡發(fā)達后“共享主義”的盛行，網(wǎng)絡視頻下載與播放來勢洶涌且深入民心，免費資源如滔滔江水，擋是擋不住啊！基于藍光產(chǎn)業(yè)簡單的“碟機+碟片”的生產(chǎn)模式，其留下的市場開拓空間實在有限，莫如趁早收山，別總惦記著非把我們家的傳統(tǒng)DVD碟機折騰下崗不可！