愛普生的萬元1080p誕生的原因

    2009年8月5日，愛普生（中國）有限公司在上海建國賓館隆重舉行“EPSON 3LCD 中國研討會2009”。此次研討會由愛普生（中國）有限公司主辦，主題探討3LCD 投影機技術于國內企業的產業合作問題。作為該次會議的主要內容，“愛普生”不足萬元的1080p家用投影機產品引發廣泛關注。

    本屆研討壇匯聚了面板、燈源、屏幕、IC、光機、電路、渠道、品牌等投影產業鏈廠家。如3T、紐曼、上海光擎光電、南陽首控、江蘇森萊浦等國內廠商紛紛亮相。會議現場多家企業展示了基于愛普生3LCD投影機技術的1080P家用投影機產品及其相關組件。據參會方企業透露，采用愛普生3LCD投影機技術的1080P家用投影機的市場售價可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以內。

    愛普生帶頭挑動超低價家用全高清投影機市場事出有因：今年第一、第二季度，國內家用投影機市場銷售數量不但沒有由于金融危機的影響而下降，反而保持了一定的增長。其中1080p全高清產品增幅高達50%，在銷量上一舉超過傳統720p機型，成為家用市場的主力產品。分析認為，按現有全高清產品的銷售情況，09年全年全高清投影機國內市場銷量增長可能超過80%，全高清產品占國內家用投影機市場的比例將從四成成長到七左右。

轟天炮展示1080P投影機

    09年年初，在家用投影機市場，特別是全高清市場成長潛力被廣泛看好的背景下，明基、奧圖碼等DLP投影技術陣營企業紛紛推出9999元的1080p普及型產品。麗訊甚至宣布推出僅有999美元的全高清家用投影機。DLP投影機陣營的此舉將徹底改變“最便宜家用投影機來自3LCD”技術陣營的格局，在家用投影市場對液晶投影機芯片提供商愛普生造成巨大的市場沖擊。

    08年、09年，在金融危機的影響下，日系投影軍團出現全球性的陣營萎縮。其中，愛普生擔綱的液晶3LCD陣營更是遭遇了巨大的沖擊，主流品牌市場份額紛紛下滑。同時，作為芯片廠商的愛普生也難逃厄運，09年虧損已成定局。據精工愛普生(Seiko Epson)公布的2009財年第二季度(4～6月)的結算報告表明，愛普生電子元器件業務的銷售額為比上年同期減少42%的508億6800萬日元，營業虧損85億8700萬日元(上年同期為營業利潤25億600萬日元)。其主要原因是手機和數碼相機用中小型顯示屏數量減少，以及液晶投影機用TFT液晶面板受到市場低迷沖擊的影響。

    在“機遇、內憂、外困”三個方面的影響下，以愛普生為首的3LCD陣營做出了一個重大妥協：8000元的1080p家用3LCD投影機呼之欲出。（最新消息稱轟天炮和紐曼的產品將在十一前上市，價格可能比8000元更低。）

    3LCD陣營不足萬元1080p投影機的問世，還應放在整個投影機產業中三大技術競爭的背景下來看待：工程市場，DLP一枝獨秀、LCOS未成氣候、3LCD先天不足；商務市場3LCD占據中端優勢、DLP低端實力強勁、LCOS先天不足；家用市場3LCD低端稱雄、DLP咄咄逼人、LCOS強勢漸現。由此看來，中端商務教育和低端家用市場是3LCD的現有強勢領域：如果萬元全高清DLP產品問世，那么3LCD意味著可能丟失低端家用市場強勢地位的市場優勢，這對于本來已經細分市場優勢領域不多的3LCD陣營，以及其主要核心技術擁有者愛普生是決不能接受的。

萬元1080p愛普生和德州儀器的較量

    在大環境和小環境的綜合影響下，愛普生與德州儀器的超低價全高清家用投影之戰已經箭在弦上、不得不發。不過，目前雙方的實力對比差距很有意思。

    陣營方面，德州儀器的DLP是擁有明基、奧圖碼以及可能加入的宏碁、聯想、長虹、海爾TCL等企業的支持。陣營頗為強大。哪怕只是計算明基、奧圖碼、麗訊三家已經推出萬元1080p DLP投影機的品牌，其國內市場的份額，乃至全球的影響力均已不小。愛普生方面，3LCD陣營的原有參與者多是日系家電巨頭，現在不是深陷虧損來不及顧及家用投影這個小產業，就是品牌威名遠播未必愿意在低端市場血戰（愛普生似乎自己也不愿意以“愛普生”的品牌參與這場戰爭）。上海會議上，愛普生“拉攏”的一幫本土企業，雖然在國內市場還小有名氣，但是也未到與明基、奧圖碼、麗訊等品牌有實力抗衡的地步，更談不上短期內縱橫國際市場了。

南陽光電展示了3LCD技術1080P家用投影機

    品牌陣營方面雖然愛普生先輸一局，但是也不是沒有翻盤的機會。首先，家電類企業長虹、海爾、TCL、海信等都有進入家用投影的意圖。這些品牌本是價格戰的老手。在他們的市場陣營選擇沒有完全確定的背景下，枉然評判愛普什不敵德州儀器有失公允。不過，這些品牌究竟什么時候、會議怎樣的方式大舉進入家用投影市場依然是未知數，愛普生的3LCD能不能很快打動這些企業也未然可知。更何況德州儀器也不會放棄對這些企業的“拉攏”。

    在產品上，3LCD的主要優勢將是色彩，DLP則注重亮度和對比度的性能。據傳，愛普生供給低端低價全高清投影的芯片，在開口率上不會很好，因此亮度可能會受到影響。同時，對比度指標，DLP一直占據優勢，在亮度指標不利的情況下，低端低價3LCD的對比度期望值智能在1000：1這樣的檔位。

    以上是理論上的分析，對于實際產品，DLP陣營的低端低價產品也必然是閹割產品。閹割的主要方面極可能是對比度，甚至包括本已經很弱勢的色彩，而高亮則會成為重要賣點。對于實際產品，3LCD的色彩優勢不會消失，這是因為其色彩優勢是由3LCD的技術本質決定的。而對于實際市場產品的價格水平，目前的數字DLP略高一些，但二者可能的最低成本均在5000元左右，因此最終的市場價格誰會更低依然未知。

    通過產品和品牌陣營的分析，可以看出DLP在品牌上占優勢，而且又是較大；3LCD可能產品性能好一些，但是優勢是相對的、不明顯的、也不是DLP不可彌補的。當然一切分析只是紙上談兵，最終的市場格局還要看十一前后二者產品真正上市后的面對面較量。