隨著索尼等代表廠商近來紛紛推出新一代價格更低的藍(lán)光播放器，藍(lán)光在國內(nèi)市場開始步入迅速發(fā)展的良性軌道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全球來看，藍(lán)光取代DVD格式的態(tài)勢已十分明朗。

    藍(lán)光(Blu-ray)亦稱藍(lán)光光盤(Blu-ray Disc)，通用縮寫為BD，是利用波長較短的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)的超高容量、適應(yīng)真正高清播放的光碟格式。2008年2月打敗HD DVD格式之后，藍(lán)光光盤正式成為繼DVD之后的下一代光存儲格式。

    藍(lán)光市場蓄勢待發(fā)

    在2009年“藍(lán)光光盤協(xié)會媒體溝通會”上，藍(lán)光光盤協(xié)會表示，根據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)顯示，目前在美國市場已經(jīng)有超過1000萬用戶擁有了藍(lán)光光盤播放設(shè)備；在歐洲市場，今年第一季度的藍(lán)光影碟機(jī)與碟片銷量同比增長了四倍；日本市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。

   業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全球來看，藍(lán)光取代DVD格式的態(tài)勢已十分明顯。以美國市場為例，上市的前兩年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售出2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。美國咨詢機(jī)構(gòu)Future source預(yù)測，到2012年，藍(lán)光將成為市場的絕對主力。

    在中國，隨著高清產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對高清數(shù)字影像的需求在進(jìn)一步提高和增強(qiáng)。目前我國有3000萬左右的液晶電視市場保有量，但受限于數(shù)字信號源的輸出，大量用戶無法擁有真正的高清數(shù)字體驗(yàn)。藍(lán)光以1080P的信號輸出解決了這個問題。簡言之，3000萬高清用戶需求為2009年藍(lán)光市場的加速發(fā)展提供了機(jī)會。

    藍(lán)光播放器平價化日趨明顯

    長期以來，由于國內(nèi)藍(lán)光播放器、藍(lán)光碟片價格過高，片源較少，公眾對藍(lán)光的消費(fèi)熱情不高。但是，隨著藍(lán)光播放器脫去高價外衣，國內(nèi)藍(lán)光市場已經(jīng)突顯高速增長的趨勢。

    以國內(nèi)藍(lán)光市場的老大索尼藍(lán)光播放機(jī)為例，2008年初，索尼在國內(nèi)發(fā)行的第一款藍(lán)光播放器BDP-S300的定價為4999元，比較當(dāng)時市場主流的DVD碟機(jī)售價不具備太多優(yōu)勢。時隔一年半，索尼日前推出的新款藍(lán)光播放器BDP-S360定價在2999元，比第一款藍(lán)光播放機(jī)價格下調(diào)了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍(lán)光播放器價格得到了進(jìn)一步下調(diào)。種種跡象預(yù)示藍(lán)光播放器平價化日趨明顯。

    國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模

    2009年1月，國內(nèi)第一條藍(lán)光光盤復(fù)制生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，由索尼的合資公司上海新索音樂有限公司引進(jìn)，是目前全球單條產(chǎn)能最高的生產(chǎn)線。本地化生產(chǎn)線的投產(chǎn)，彌補(bǔ)了藍(lán)光光盤只能依賴進(jìn)口的缺憾，意味著國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，也推動著藍(lán)光碟片的量化生產(chǎn)。

    此外，截至2009年7月1日，已經(jīng)有27家中國公司得到了藍(lán)光格式與標(biāo)識的FLLA授權(quán)，被授權(quán)廠家可以使用有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格來進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售藍(lán)光光盤產(chǎn)品，并有權(quán)使用藍(lán)光光盤標(biāo)識。越來越多的中國企業(yè)進(jìn)入藍(lán)光產(chǎn)業(yè)不僅為企業(yè)本身提供了更多的市場機(jī)會，同時也促進(jìn)了整個市場環(huán)境的發(fā)展與成熟。

    電影公司力推藍(lán)光

    迄今為止，國內(nèi)市場上已有近100部藍(lán)光高清影碟。其中，索尼影視家庭娛樂攜手泰盛文化，在一年時間內(nèi)就推出了72部藍(lán)光規(guī)格的電影，占所有藍(lán)光格式影碟的70%份額，其中包括《蜘蛛俠3》、《達(dá)芬奇密碼》及超人氣CG動畫電影《最終幻想7：降臨之子》等，以期為國內(nèi)消費(fèi)者帶來卓越的視聽體驗(yàn)。而包括迪斯尼、華納、派拉蒙以及夢工廠等影視公司的大量藍(lán)光影片也將迅速覆蓋國內(nèi)市場，滿足高清用戶的觀影需求。

    索尼影視中國區(qū)副總裁馬天明先生表示：“索尼影視家庭娛樂計(jì)劃將其發(fā)行片目增至100部，單張售價在150元到190元之間不等。”

    在銷售渠道方面，僅索尼影視家庭娛樂一家已經(jīng)擁有165個零售渠道，覆蓋39個大中城市，其中包括索尼銷售體驗(yàn)店、卓越亞馬遜、夠多網(wǎng)、上海百思買以及新華書店等。預(yù)計(jì)到今年年底，零售渠道將達(dá)到200個，覆蓋50個大中城市。

    隨著國內(nèi)市場對高清數(shù)字影像的需求逐年擴(kuò)大，藍(lán)光以碟片帶動碟機(jī)，憑碟機(jī)吸引碟片的攻略已經(jīng)初見成效。