誰為CD掘墓

    家庭影音娛樂產業以其龐大的產值和幾乎永無止境的需求，吸引著無數創業者的夢想。從索尼、蘋果等硬件巨人到好萊塢為代表的內容制造商在這一產業的博弈從未停止過。作為家庭影院娛樂產業的核心產品，播放器和內容發行市場也在不斷經歷以技術推動為核心的產業變革。

    2009年，11月，老牌音響設備廠商標致音響Linn Product正式對外確認稱明年起會停止出售CD唱片，并將精力轉向流媒體銷售方面。標致音響是享譽全球30多個國家并且贏得了“全球Hi-Fi領導專家”和“多通道錄音專家”等諸多贊譽的一家專業高檔“高保真音樂器材”產品供應商。作為高端音樂娛樂陣營廠商向“在線發行的數字音樂娛樂”產品陣營“變節”的代表者，評論紛紛用“CD”的死亡來形容這一刻。

    1982年10月1日，SONY推出了全球第一臺商用化的CD機CDP-101并以16萬8000日圓的價格開啟了個人數字音樂娛樂時代的大門。1984年11月1日，索尼新一代CD產品，尺寸僅相當于一個邊長13.4cm的四方型、約4張CD盒厚度的D-50以五萬日元的價格發售，便攜數字CD音樂成為一種時尚。同一年，CD播放機被定位在隨身聽市場后，索尼賜予了這一新產品一個嶄新的名字CD Walkman。此后，在性能不斷改進，價格持續下降的技術動力的推動下，CD唱片產品成為了高品質音樂娛樂的代名詞。

    1999年7月1日SONY發布了新一代頂級機CD機D-E01。飛碟形狀的D-E01采用了先進的G防震技術，由于采用了先進的1400毫安條形電池，D-E01的播放時間長達62小時，而且重量僅有220g。不過，這款產品值得紀念的不是其“出色的技術表現”，而是正是D-E01成為了SONY Walkman最后的絕唱。此后，個人音樂娛樂市場進入數字流媒體時代。

    1996年重返公司的蘋果創始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)正在致力于重新確立自己的影響力。2001年初，蘋果發布了一款改變世界的產品iTunes。蘋果對這款產品的描述是“自動點唱機軟件”(jukebox software)，消費者可以用它來組織并播放數字音樂。10個月后，蘋果推出了首款iPod音樂播放器。iPod當年底就取得了12.8萬人用戶的客觀成績，而到2009年底，這一數字則達到2.5億。

    伴隨蘋果iPod成功的則是，2003年iTunes進化成了在線音樂商店，2年后開始提供視頻內容支持。到2008年，iTunes超越了沃爾瑪，成為全球第一大音樂零售商。全球消費者通過iTunes購買的音樂已經超過80億首。

    這種俗稱為MP3、MP4的個人便攜的音樂播放設備在全球市場迅速走紅。并在個人便攜音樂市場、車載音樂市場、家庭娛樂市場、以至于家庭頂級HiFi市場逐步表現出全面提到傳統CD產品的趨勢。據統計，1999年，消費者在音樂方面的支出共計為390億美元，多數都用于購買CD；09年這一支出渴望降到176億美元，絕大多數用于購買類似于MP3等音樂設備的數字流媒體產品。

    然而，最終將扮演CD的掘墓人角色的并不是MP3，而是音樂手機。07年之后，音樂手機的興起，MP3產品全球銷量開始進入快速下滑通道，08年國內MP3市場整體萎縮超過三成，而早在06年美國手機市場就以基本實現音樂手機的普及。據MultiMedia Intelligence（MMI）調研報告稱，2007年全球范圍共售出音樂手機5億部，比同期售出的傳統便攜式音樂播放器的數量多出3億部，而在2009年消費市場對手機音樂功能的要求則上升到接近100%。

革命性的優勢導致在線數字音樂的勝出

    對于CD產品的最終“死亡”，MP3和音樂手機并不是首批此刻。早在，上世紀就是年代，卡帶式的磁帶播放器就成為了CD產品的有力競爭者。體積更小、價格更便宜成為了卡帶式便攜播放器爆發的主要原因。據研究表明，在成本上卡帶產品只是CD產品一半甚至更更低，同時體積上，卡帶機也只相當于CD產品的一半（CD產品受CD碟片體積的限制，其大小輕薄方面可改進余地有限）。

    有意思的是，到了MP3時代，早期的產品在價格和尺寸上基本也相當于傳統卡帶機的一半（和CD一樣，卡帶機的大小受到磁帶體積的限制不可能無限制改進）。而隨著音樂手機的普及，使用音樂手機的成本，包括產品體積的大小已經縮減到了可以忽略不計的時代。

    產品體積和價格雖然是新一代便攜音樂設備獲勝的關鍵之一，但是卻并不是其所有的優勢。早在CD產品上市的初期，索尼對CD的定位之一就是操作便捷性：只需要一個按鈕就可以選取，多大8級的被允許的目錄結構，以及出色的數字高保真音質等優勢就成為很多索尼政征服消費市場的主要賣點。

    而在基于網絡的數字流媒體音樂時代，消費者對音樂產品的操作“便捷”性在次升級。不僅沒有了碟片自身固態產品攜帶的不變性，基于通用存儲系統的半導體存儲技術帶來的海量內容存儲，基于網絡銷售的單曲銷售模式，基于通用數據存儲文件目錄和通用變成技術的內容管理模式……這些技術上的創造，為數字在線音樂產品的應用帶來的變化絕對遠遠超過了傳統CD技術。

    在數字在線音樂橫行下，CD產品依然能固守的陣地是什么？許多人會給出答案，那就是“品質”。然而，標緻音響的抉擇已經夠定了這一觀點。理論上，數字在線音樂的音質由原數據文件的壓縮品質和回放系統的回放品質共同構成。而對于CD或者MP3在高品質回放設備，播放、功放和音箱等方面并無本質差異。構成人們往往認為CD音質更出色的原因只不過是CD碟片保存的往往是高品質、高保真、和非壓縮數字音樂文件。

    這種CD品質的數字音樂文件能不能在“在線”的方式下傳輸呢？答案自然是肯定的。用戶為此支出的可能只是帶寬和下載時間的增加。而對于追求高保真效果的少數發燒友用戶，整兩個方面的成本支出并不“可怕”。而更為重要的是磁帶機、MP3和音樂手機的流行，說明大多數消費者并不對高保真報以濃厚的興趣：在音樂欣賞上，消費者的興趣是典型的實用主義者，只要有足夠的嶄新的應用體驗，哪怕是根本的“音樂效果”也是可以犧牲一些的——典型的案例就是卡帶機的流行——在音質上，這種產品絕對是一次倒退。

    未來的音樂屬于在線音樂和音樂手機，同時HIFI市場也將出現類似于高檔CD機的高檔MP3（叫做MP3并不意味之它的音質就只有MP3的水品）播放機，來適應高端客戶的市場需求。據調研數據顯示，未來幾年全球CD產品市場將持續保持14%左右的年萎縮速度，直至六到八年以后全面退出消費市場。

BD產品或者將是CD第二

    被在線音樂取代是CD產品的必然命運，這一點已經得到業內的一致共識。然而，在線電影是否將是BD的噩夢，直到目前依然存在懷疑的聲音。

    2009年底BD藍光播放機陣營的領導者，索尼似乎已經覺察了BD身上與CD類似的命運，一款型號為SMP-U10的網絡高清播放機悄悄上市，定價僅有70美元左右。雖然，這款產品的性能依然不是很成熟，視頻格式僅支持MPEG 1、MPEG-2、MPEG-4 Simple Profile和DivX視頻，市場最關注的MKV、TS、DTS等格式無法支持，但是作為藍光BD陣營的核心專利持有者、產業聯盟的實際領袖、市場的最大推動者和最終最大受益者，索尼的舉動還是引起了很多行業人士的深思。

    從VCD到DVD，依靠存儲容量近乎7倍的提升，徹底改變了人們家庭影音娛樂的“效果”標準。而BD的出現則同樣帶來了單碟數據容量的大幅提升，5倍左右DVD數據容量幾乎可以容納家庭娛樂所需要的最高清晰度指標的一部長達兩個小時的電影產品。以全高清技術標準為特點的藍光BD時代，似乎已經成為下一代影音娛樂市場的必然王者。

    然而，好萊塢的內容大亨們的看法似乎并不這么直截了當。據統計，目前網絡發行的正版高清電影的數量一直保持5%到10%的較BD藍光發行產品的總量優勢。分析認為，具體的發行“介質”的差異，并不會給好萊塢大亨們帶來多大的成本，即使向目前這樣兩條腿走路，也并不比只選擇BD或者網絡途徑來的成本高多少。

    能夠支持網絡在線電影市場發展的除了正版的力量，還包括大量盜版內容的存在。無論是非法的網絡下載，還是私下的盜版硬盤拷貝，二者的盜版成交價格均遠低于與一張盜版BD至少20元的基礎成本。這種本不應該存在的力量，也成為了網絡發行的電影消費格局形成的重要推手。

    針對網絡在線的電影發行的播放設備，高清播放機市場更是保持了非常高的市場活躍度。雖然，高清播放機的產品問世時間要晚于BD碟機產品，但是在全球市場的受歡迎程度，尤其是在不發達國家市場的受歡迎程度較BD產品則是有過之無不及。以國內市場為例，高清播放機產品的09年市場銷量幾乎可以達到BD產品的十倍左右，雖然其依托于網絡盜版的內容途徑廣受詬病，但是海信、聯想、愛國者等巨頭企業還是愿意與廣大中小從業廠商一起“渾水共泳”。

    依托于在線發行的網絡電影和BD比較，其優勢并不遜色于在線音樂對于CD的優勢：更低的成本、靈活的操作、更快捷的內容傳遞、以及版權技術的成熟等夠不會是在線電影發行的障礙。即便是唯一看作是在線高清電影下載障礙的貸款和任務時間瓶頸，也將伴隨著寬帶網絡的普及以及先進壓縮算法的出現而得到根本緩解。09年，上海聯通推出258元30M小區光纖寬帶產品，廣東電信也宣布將率先在廣州、佛山兩地推行100Mbps高速數字訂戶線路2（VDSL2）網絡，以及未來4G通信網絡的商用，百兆級別的網絡帶寬，對于高清電影來講已經可以達到“看完一部、下完一部”的速度。

    另一個方向，彩電廠商也正在成為高清網絡電影發行的支持者。三星、LG全球彩電產品普遍內置了DivX視頻格式的正版網絡購買下載和播放支持。國內彩電企業，海信、TCL、康佳、長虹、創維更是將“網絡電視”（含下載、在線直播、在線點播）等功能的產品作為下一代彩電的核心技術來研發。全球IT巨頭，戴爾則推出了基于網絡電影的HTPC個人娛樂主機產品，英特爾為之一市場專門定制了IP機頂盒解決方案和基于凌動處理器的片上核心系統產品。

    從CD被在線音樂的擊敗，不難想象BD面對在線電影的競爭可能出現的種種命運：事實上，作為一種存儲方式，BD絕不會消失，甚至很有希望發揚光大；然而作為一種電影發行和家庭影音娛樂的手段，BD實在很難超越網絡、“半導體”產品帶來的優勢——這就是目前好萊塢和索尼一起在BD和在線電影間搖擺的事實。