由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)主辦的2010中國(guó)消費(fèi)與媒介趨勢(shì)論壇,于10月26日在北京召開。實(shí)力媒體北京公司的總經(jīng)理胡穎之在此次論壇上表示，2012年中國(guó)將成為全球第三大廣告市場(chǎng)。

    胡穎之: 我相信在座各位都在感受全球都在關(guān)注中國(guó),“醒目”這是一句廣告話,很精明聰明的國(guó)家都會(huì)把自己向新媒體的時(shí)代轉(zhuǎn)變,不管是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi),還是在通訊等方面的應(yīng)用,都會(huì)朝新媒體時(shí)代跨越。

    簡(jiǎn)單總結(jié)到2015年的趨勢(shì)。首先,我們會(huì)看到超過75%的中國(guó)城市家庭進(jìn)入到中產(chǎn)階級(jí),這個(gè)對(duì)于未來,包括對(duì)于我們很多客戶,你們產(chǎn)品和品牌的規(guī)劃都是有一定意義的,因?yàn)槲覀兌贾�道中產(chǎn)階級(jí)它代表了怎樣的消費(fèi)力。第二,中國(guó)將成為世界第二大消費(fèi)國(guó),這個(gè)在過去可能是比較難以想象的,但是從去年,包括經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始,一直到現(xiàn)在,整個(gè)全球正在慢慢逐步的走在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的底谷時(shí)刻,全世界都能看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有多么可觀。第三,到2015年全國(guó)都會(huì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,今天早上我跟一個(gè)客戶在溝通的時(shí)候也鼓勵(lì)他去考慮,如果是全部都實(shí)現(xiàn)數(shù)字化了以后,此時(shí)此刻大家會(huì)覺得數(shù)字電視盤子太小,觀眾太小,但是可能進(jìn)入的門檻會(huì)比較低,到2015年全國(guó)的電視機(jī)都會(huì)數(shù)字化了,那時(shí)候?qū)��?huì)多么大的一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模!

    2012年中國(guó)有望成為全球第三大的廣告市場(chǎng),2006年的時(shí)候中國(guó)大概排在全世界第5位,2009年上升到第4位,2012年的時(shí)候我們將超越德國(guó),成為全世界第3大廣告市場(chǎng)。可能各位廣告主都會(huì)抱怨,說這幾年不管經(jīng)濟(jì)怎么樣,但是廣告價(jià)格一直居高不下,從這個(gè)趨勢(shì)來看可能未來會(huì)更加的抬深,最主要的是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來越多了。

    我們?cè)倏匆幌氯�球廣告市場(chǎng)媒體分配的份額,08年的時(shí)候全球電視是占的最大份額,大概是在38%,到2010年大概是40%,2012年的時(shí)候基本從全球來講是可以維持在這個(gè)水準(zhǔn)。也就是說電視媒體它視頻聲光影的效果是能夠更多被消費(fèi)者所接受。從其他媒體來看,大家看到畫紅圈這個(gè)部分,這也是比較全球化的趨勢(shì),就是互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)所占的份額可能會(huì)繼續(xù)拉伸。中國(guó)市場(chǎng)是很不一樣的,2012年我們預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告分配份額將達(dá)到31%,這可能在全球來講都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越全球平均水準(zhǔn)。為什么我們預(yù)測(cè)這么高的份額？這跟中國(guó)不斷發(fā)展和壯大的網(wǎng)民數(shù)量息息相關(guān),還包括“三網(wǎng)融合”之后會(huì)鼓勵(lì)更多人有更多的時(shí)間去上網(wǎng)。現(xiàn)在我們的網(wǎng)民已經(jīng)到了四億兩千萬(wàn)了。

    剛剛是說廣告媒體費(fèi)用分配的趨勢(shì),那我們?cè)倏匆幌孪�費(fèi)者每天在不同媒體上花費(fèi)的時(shí)間會(huì)有怎樣的變化,右邊這一列是消費(fèi)者每天消費(fèi)的時(shí)間有所下降,用2009年和2012年的對(duì)比來看,媒體會(huì)增長(zhǎng),雜志可以維持,報(bào)紙有比較大的下降。增長(zhǎng)的媒體第一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng),它會(huì)從09年一小時(shí)15分鐘,一直上升到2012年的兩小時(shí)15分鐘,平均每個(gè)人每天有兩個(gè)多小時(shí)趴在網(wǎng)上。另外還有戶外,戶外基本跟現(xiàn)在是維持的狀況。另外就是手機(jī),剛剛肖總也提到,手機(jī)是未來的一個(gè)新媒體,手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商把自己稱作為新的第六媒體。手機(jī)終端的發(fā)展也會(huì)使所有的人在每天的手機(jī)使用時(shí)間上面有大幅度的增長(zhǎng)。

    在每天8個(gè)小時(shí)媒體接觸時(shí)間當(dāng)中,我們可以看到新生代最新一期的調(diào)研資料顯示,其中三屏當(dāng)中的兩屏,也就是電視機(jī)屏幕加上電(600627,股吧)腦屏幕已經(jīng)超過了4個(gè)小時(shí),如果把另外一個(gè)也算上,在八個(gè)小時(shí)當(dāng)中占了六個(gè)小時(shí)。這一方面反映了終端的發(fā)展,另一方面反映了消費(fèi)者對(duì)于信息、對(duì)于媒體內(nèi)容的需求,視頻的量是非常巨大的。“三網(wǎng)融合”肯定是未來媒體上的一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì),可能包括IPAD,所有這些大家都可能把它看成未來“三網(wǎng)融合”之后,凡是能夠承載這些信息,對(duì)于消費(fèi)者來說越方便承載就越方便消費(fèi)這些信息所有的融合。

    剛才我們看到各種各樣基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高科技生活,在中國(guó)各個(gè)不同地域人之間渴望的程度。我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有趣的現(xiàn)象,過去大家會(huì)覺得一線的城市對(duì)高科技的東西更加渴望,但是實(shí)際上我們的調(diào)研告訴我們,從一線到三線城市,甚至到四線城市,大家對(duì)于高科技手段的應(yīng)用都是非常渴望的,之間的差異并不大。