投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過了穩(wěn)扎穩(wěn)打的慢慢過渡，已經(jīng)逐漸發(fā)展壯大，多元化的品牌、豐富的機(jī)型與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都讓我們感受到了投影機(jī)日新月異的變化。2010年，也注定是投影機(jī)不平凡的一年。

    經(jīng)過上半年價(jià)格下調(diào)和市場(chǎng)細(xì)分的變化，投影機(jī)市場(chǎng)的需求正在逐漸釋放，據(jù)9月30日 IDC最新發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2010年上半年度(1-6月)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到51.6萬(wàn)臺(tái)，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場(chǎng)銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。

    品牌多元趨勢(shì)明顯

    日系廠商獨(dú)占鰲頭的投影機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)一去不再?gòu)?fù)返，國(guó)內(nèi)品牌異軍突起，眾品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在今年上半年的銷售數(shù)據(jù)中顯示，明基、索尼、愛普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國(guó)內(nèi)本土品牌，每一個(gè)廠商都未能占據(jù)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

    由于日系投影品牌在中國(guó)傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，相比較而言，其他品牌的廠商便采取了不同的分眾策略，開發(fā)創(chuàng)新機(jī)型開拓新興市場(chǎng)，在其他領(lǐng)域圖謀自身產(chǎn)品的占有份額。經(jīng)過磨合發(fā)展，各自品牌都取得了不同程度的關(guān)注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

    不管是知名品牌退出投影機(jī)市場(chǎng)的激變，還是各個(gè)品牌在今年制定的龐大銷售目標(biāo)，都給目前的投影機(jī)市場(chǎng)格局帶來(lái)了激進(jìn)的推動(dòng)。

    目前來(lái)看，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優(yōu)派、巴克、科視等主流品牌，他們?cè)谥袊?guó)投影市場(chǎng)的份額較高，也是影響投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景的主要生力軍。

    此外，佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠(chéng)、長(zhǎng)虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐等等新興力量也在潛移默化的增長(zhǎng)，未來(lái)投影市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)必定是多元的、充分的。

    渠道融合漸入佳境

    投影機(jī)在中國(guó)的渠道鋪設(shè)向來(lái)平穩(wěn)，除非發(fā)生大的格局變動(dòng)，一般的品牌渠道通常都會(huì)通過總代、分代的形式布局區(qū)域分銷。但在去年，這種穩(wěn)定的局勢(shì)已被打破，品牌的退市、各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的調(diào)整使得渠道的改動(dòng)變得頻繁而必要。

    明基曾經(jīng)引起的區(qū)域代理熱潮，讓投影渠道行業(yè)紛紛活了起來(lái)，眾多品牌藩鎮(zhèn)割據(jù)，根據(jù)自身的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行區(qū)域劃分。但投影機(jī)老大明基的渠道扭轉(zhuǎn)勢(shì)頭，又讓多個(gè)品牌產(chǎn)生了跟隨的意愿，于是，城代向總代回歸有一次改變了近兩年的投影渠道格局。

    不過，在近兩年的市場(chǎng)理性發(fā)展中，國(guó)內(nèi)外大品牌的渠道思路漸漸清晰，摒棄了先前盲目追隨的發(fā)展拘囿。在今年上半年，各大品牌的投影機(jī)渠道在固有模式中紛紛找到了自身的平衡點(diǎn)與創(chuàng)新性。

    此外，新的技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了特色產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的日益優(yōu)化又會(huì)對(duì)渠道模式產(chǎn)生適時(shí)調(diào)整的影響，例如短焦投影產(chǎn)品的走紅，令渠道中的產(chǎn)品推廣有了新的重點(diǎn)，此類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也激增至4個(gè)百分點(diǎn)。

    中國(guó)投影市場(chǎng)日趨理性，品牌競(jìng)爭(zhēng)百花爭(zhēng)鳴，渠道鋪設(shè)漸入平穩(wěn)，眾多的積極因素都將推動(dòng)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的健康發(fā)展。

    據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2010年下半年中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到75.4萬(wàn)臺(tái)。